中国纸巾行业供需趋势 中国纸巾行业市场规模分析

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。未来纸巾商销的服务场景，将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看，娱乐休闲会强于商务大楼，商务大楼会强于公共服务，最弱的是城市公共卫生间。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

中国纸巾行业供需趋势 中国纸巾行业市场规模分析

纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。

随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。

如今，纸类产品呈现出持续细分化趋势。从销量上看，消费者更加青睐含有亲肤类成分的纸品，相关产品销量增长明显;消毒、灭菌、护理类产品销量也实现稳步增长。报告显示，纸品清洁类产品的消费群体主要是26-35岁人群。其中，棉柔巾类产品中，26-35岁群体占比达60.2%;湿厕纸类产品中，该群体占比达45.1%;在家庭清洁类产品中的占比则为42.2%，均明显高于其他年龄段人群。

从市场份额来看，维达国际排名第一，市场份额接近20%，同时随着国货崛起，国产纸巾渗透率的提升，另外国产品牌有意识的往高端市场冲击，未来我国纸巾在高中低三大市场均会被国产品牌占据。

从造纸协会数据来看，我国生活用纸的供需关系基本平衡，未出现产能过剩或产能不足的情况。但从市场集中度来看，相较于美国、日本，我国生活用纸行业仍有极大的提升空间。

随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

随着现代社会家庭不断的富裕，纸巾已经是必不可少的一件生活物品，纸巾包含：餐巾纸、手帕纸、卷子、面巾纸、厨房用纸等等一些纸巾。餐巾纸、面巾纸：餐巾纸主要使用于酒店、餐厅于饭店，因为本身柔韧性好所以非常合适使用。手帕纸：手帕纸方便携带，可用于外出、旅游和家庭使用。卷纸：卷纸主要是用于洗手间，因为卷纸遇水可以快速分解，所以是洗手间必备品。厨房用纸：跟卷纸差不多，主要是吸水性强，所以用于厨房是最好的。

消费量达到1161.8万吨，比上年增长10.7%;人均消费量8.2千克，已经远超2021年世界人均5.7千克的消费量水平。生活用纸行业的市场规模1404.6亿元，比上年增长15.0%。

本报告对我国纸巾市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了纸巾前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对纸巾市场风险进行了预测，为纸巾生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在纸巾行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国纸巾行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国纸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。