润唇膏行业市场机遇深度分析2023

与皮肤相对，唇的角质层非常薄、水分易蒸发。且它对物理刺激性差、易受伤，几乎没有皮脂膜，因干燥易变粗糙，是比较敏感的部位，需要用心照料。近年来，唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。润唇膏主要起滋润、保护嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇纹、提供清凉感、丰唇等功能性。润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。

当前，全球化妆品专利申请整体呈现上升趋势，近10年来，专利申请数也开始大幅增长。其中，广东是最重要的申请地，国内化妆品领域专利28%来自于广东省。其中，广州市在化妆品多个技术分支均具备较强的创新能力，特别是在护肤、彩妆领域优势明显。广州市化妆品专利申请中，皮肤用化妆品占比高达72%。

2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元。2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

近年来，随着中国居民人均可支配收入持续增长，“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升。在“颜值经济”的催化下，精细化护肤的战役已然打响，消费者对化妆品的需求越来越大，与此同时，他们对身体局部的护理意识也越发增强。唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一，如果护理不当，极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题。因此对于这代极其注重外在形象的“年轻”的消费者来说，其对嘴唇的重视程度，丝毫不亚于脸部肌肤。

如果你想了解润唇膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国润唇膏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国润唇膏行业将面临的机遇与挑战，对润唇膏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

近些年，唇膏市场展现出平稳增长的趋势，特别是在我国市场。随着我国居民人均可支配收入的增长和“外型经济”的崛起，护肤品买卖不断攀升，其中唇部护理产品备受瞩目。唇膏做为唇部护理产品的一种，不仅有着滋润和保养嘴的功效，并且具有防止干裂、稀释唇线、让人清爽、丰唇等服务，备受消费者的热捧。

和口红不同的是，唇膏都是修护与护肤感念，而一般的唇膏都是以油类与脂类以及蜡类作为原材料的，而且对人群也不会太细分男女，所以不单单是干燥的秋冬季节，就算是炎热的夏季，唇膏也是我们生活的必备品之一，对于女生而言，我们在选择护肤品方面可能会有更精确的定位，不过对于很多男生来说，只要知道好用不好用，对品牌的研究少。

20世纪以前，我们一般把黄瓜泥和玫瑰汁混合成液体或糊状的口红，放在盒子里预埋，但不方便快捷和保存。自20世纪以来，由油和蜡制成的圆柱型、转动包装口红，因为使用和保存十分方便，非常受欢迎，近些年随着中国经济的可持续迅速发展、国际地位、居民生活水平的巨变，用户对“美”的向往越来越明显，推动口红行业的高效发展。

目前，全球护肤品专利申请广泛逐年上升。近10年来，专利申请数量慢慢显著增加。其中，广东是最主要的申请地，28%的国内日化行业专利来自广东。其中，广州在化妆品多个服务支持层面有较强的创新能力，特别是在护肤和日化行业。在广州护肤品专利申请中，肌肤护肤品占72%。

对于品牌有所了解的就会发现，在这十大畅销唇膏品牌里，没有一个品牌是国产的，有日本的，也有美国的，还有法国与德国的，不过前十名里，没有一个是国产品牌，所以很明显在中国四千多亿的美妆市场里，唇膏这个品类，外国品牌已经实现加速抢滩了。

而润唇膏作为美妆常用细分品类之一，消费需求是很大的，一个小小的润唇膏最高都可以卖到上百元，就别说那些国际大牌了，花费几百元买一只唇膏的行为，在现代人看来并没有那么突然。

现下，品牌们为了满足消费者不同的护唇需求，还纷纷在双唇的护理产品研发上发力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品得以和消费者见面，唇部护理产品发展至今也愈发细分多元。

从功能上来看，润唇膏的功能越来越多，过去润唇膏只是滋润嘴唇之用，但现时的润唇膏更加入防晒功能，能有效防紫外光，部分润唇膏的色泽更有如唇彩，能使嘴唇变得光泽亮丽，达致化妆功效。现时的润唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等选择。

润唇膏行业市场机遇分析

随着电子商务的崛起，美容彩妆类成为网民购物的主要产品品类，润唇膏销售也逐渐向线上转移。作为互联网原住民的90后、95后，网购已经是生活不可分割的一部分，他们在美妆个护方面的消费绝大部分来自于线上网购。90后、95后的巨大消费需求，也刺激着大批企业进行产品创新，不断推出面向年轻群体的唇膏、口红等产品。如近年来“国货”品牌的兴起，2018年，作为90后、95后儿时回忆的大白兔奶糖宣布与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作，推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏，一时间在网上引起广泛讨论。

目前我国润唇膏市场参与者众多，如敦秀雷敦(中国)药业有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠诗商业有限公司旗下品牌蝶翠诗、联合利华(中国)投资有限公司旗下品牌凡士林、雅妮维雅(上海)有限公司旗下品牌妮维、百互润贸易(上海)有限公司旗下品牌依泉、资生堂(中国)投资有限公司旗下品牌资生堂、欧莱雅(中国)有限公司旗下品牌美宝莲、欧莱雅(中国)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。其中，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、维尼亚等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。

在过去的几年中，中国固体唇膏行业的市场水平及未来发展趋势受到了消费者的持续关注。随着消费者对美妆产品日益增加，固体唇膏的需求也在不断增长。此外，随着科技的发展，固体唇膏的品质也在不断改善，使得消费者对固体唇膏的需求更加迫切。

预计，到2023年，中国固体唇膏行业的市场规模将达到153.09亿元，同比增长约为75.7%。随着技术的进步，固体唇膏的质量也会得到改善，颜色也会更加鲜艳，有助于吸引更多消费者购买固体唇膏。此外，随着国家对护肤品行业的日益关注，固体唇膏行业的竞争也会更加激烈。

总的来说，中国固体唇膏行业的市场规模及未来发展趋势非常乐观。随着消费者对美妆产品的日益增加，固体唇膏行业将继续取得可观的发展，未来趋势看好。

报告在总结中国润唇膏行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国润唇膏行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为润唇膏企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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