电视机行业市场深度分析2023：电视代工竞争激烈;电视机产品呈现分化趋势

降价被业内视为今年彩电业下半年的“关键词”。一方面，占据电视成本七成以上的面板价格不断走低，直接带动电视价格一降再降。另一方面，在电视消费焕新动力不足之下，电视销量增长缓慢，整体水平仍处于10年前。

在国内市场，电视市场每年4000万台的基本盘是存在的，消费者对于电视的需求也在不断变化，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。

电视机行业市场深度分析

10月10日，洛图科技发布数据称，今年9月份，中国电视市场出货总量达355万台，环比上涨20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。

与此同时，大屏电视对电视市场的整体拉动力却更为显著。

一、大屏电视在电视领域占据重要位置

目前，大屏已经在电视领域占据重要位置。洛图科技发布报告显示，中国电视平均尺寸自今年10月份起开始向65英寸冲击。截至2023年6月份，中国整机市场平均尺寸已突破60英寸，65英寸成为电视尺寸的首选位。与此同时，大屏电视成为拉动电视市场销量提升的主力。奥维云网数据显示，预计2023年中国彩电市场零售量规模3610万台，零售额规模1187亿元，在大屏电视拉动下，同比增长5.7%。

当下，全球电视代工产业链竞合关系正发生微妙变化，行业格局存在变数。

10月24日晚间，海信视像发布2023年第三季度报告。2023年前三季度，公司实现营业收入392.26亿元，同比增长20.65%;归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%。分季度看，海信视像第三季度实现营业收入143.51亿元，同比增长16.71%;实现归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%;经营活动产生的现金流量净额17.06亿元，同比增长231.16%。

据奥维睿沃发布的《全球电视品牌出货月度数据报告》，2023年1-8月，海信系电视出货量占有率达到13.66%，同比提升1.91个百分点，稳居全球第二。

在国内市场，据奥维云网数据，1-9月，海信系电视国内市场零售额及零售量占有率分别达到29.3%和27.1%，均位居行业首位，同比分别提升了4.3和3.9个百分点。

今年9月份，电视代工市场结束了持续7个月的出货量同比增长。日前，洛图科技发布的最新报告显示，2023年第三季度，全球电视代工市场(含长虹、康佳、创维、海信4家品牌自有工厂)整体出货总量为2944.5万台，较去年同期增长8.9%;今年以来出货为7964.8万台，同比增长9.6%。

二、电视代工竞争激烈

受面板价格快速上行、头部代工厂资源和规模优势进一步释放及海外主力销售区域出货复苏等影响，今年前三季度，全球电视代工市场规模持续扩大。但这一局面目前已发生改变。

洛图科技数据显示，统计范围内，2023年第三季度，前10家专业电视ODM代工厂(不含4家品牌自有工厂)的合并出货量占到全球代工市场的71%，但同比涨幅不及大盘，仅为4.0%。另据迪显咨询(DISCIEN)发布的报告，前三季度全球TOP19代工企业整体出货量达到8140万台，同比上涨12%。需要指出的是，受到备货需求前移影响，2023年出货高峰提前至8月份。而由于去年出货高峰出现在9月份，导致今年同期出货量同比增幅由正转负。

同时，电视代工厂的分化也在扩大。根据洛图科技数据，第三季度，拥有核心面板资源的茂佳科技和在海外区域销售增长带动下的兆驰股份出货量增幅均超过了20%，涨幅居前;康冠科技和彩迅股份第三季度出货量增幅也接近20%;此外，惠科股份第三季度出货量同比小幅增长4.6%。

据中研产业研究院《2023-2028年电视机行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

自有电视品牌的表现方面，在国内市场上，长虹、创维、康佳三大工厂的第三季度出货也均实现了不同程度的大幅增长。

电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”

三、电视机产品呈现分化趋势

电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。

值得关注的是，在红海竞争下，电视厂商逐渐摆脱前几年“低价竞争”的模式，愈加重视“创新”对行业突破增长困局所起到的关键作用。

随着“智慧”概念的加持，未来此“电视”非彼电视。在华为的全场景智慧战略中，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。

本报告对国内外电视机行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对电视机下游行业的发展进行了探讨。

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