2023年冲锋衣市场深度全景调研及行业未来趋势分析

近年来，年轻人当中流行起露营、骑行、City Walk……户外运动市场发展越来越快，市场规模不断扩张。社交媒体上对冲锋衣的评价除了“防风、防水、透气”之外，悄然多了“百搭又好看”等描述。

在小红书上，关于冲锋衣的话题有7.4亿浏览量。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格走红，冲锋衣逐渐从山间谷中转向都市生活，成为潮流单品，受到年轻人的喜爱。

冲锋衣市场深度全景调研

据悉，2022年是抖音冲锋衣的爆发之年，销售额同比大涨382.31%，全年卖了20个亿，较2021年翻了近五倍。2023年，这股飞速上升的势头丝毫没有停歇，今年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%。

有数据推测过，按照当下的情况来看，今年的冲锋衣销量光在抖音一个平台上就有望突破25亿元。从各大品牌来看，始祖鸟在这个领域始终占据一席之地，性价比较高的骆驼在今年上半年卖了将近8亿。

主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的渴求很明显。

根据魔镜洞察数据显示，自2022年1月至2023年9月，主流电商平台冲锋衣的销售规模在92.9亿元左右，同比增长81.0%左右，赛道较为火热。此外，冲锋衣一般在秋季时更为热销，9月、10月和11月是全年销售额较高的几个月。

早些时候，在距离2023年的冬天还有很长一段距离，服装圈却早早开始准备起来，各大直播间秋装还未清仓，冬季的棉服、羽绒服就接二连三地上架。

冲锋衣异军突起，一方面与户外运动风潮涌动息息相关，另一方面，随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性，转而也注重时尚、休闲、通勤属性，这一品类开始被推向羽绒服的对立消费市场。相比于动辄上千的羽绒服，冲锋衣除了始祖鸟这类一线品牌，大部分依旧主打性价比优势。

根据抖音统计，今年上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。骆驼之所以能在整个冲锋衣消费赛道里占据大头，根本原因就在于其百元的平价定位。从骆驼这两年的行迹中也能看出冲锋衣赛道还是性价比为王。 2022年上半年，骆驼在抖音的销售中占比近四成，2022年下半年暴涨至八成，同时拿下双十一、双十二的冲锋衣销量全网第一。

据中研产业研究院《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

冲锋衣为何在这两年成为服饰行业的最大爆款?一方面，冲锋衣热销源自于户外运动的火热。《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，今年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%。消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

冲锋衣卖爆背后，也少不了社交媒体的助推。越来越多的冲锋衣品牌开始出现在各大社交媒体平台上，在小红书上，关于冲锋衣的话题有7.4亿浏览量。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格走红，冲锋衣逐渐从山间谷中转向都市生活，成为潮流单品，受到年轻人的喜爱。

目前在社交媒体上，不少声音将凯乐石作为本土冲锋衣品牌的代表。凯乐石的冲锋衣价格在国内品牌中相对来说较高，覆盖了从1000元到4000元的不同价位的产品，主销价位段在2500元~3000元， 售价属于户外品牌中端水平，其代表产品是专业的GORE-TEX PRO面料，能够应对恶劣的天气。

冲锋衣行业未来趋势分析

随着人们对户外运动的热爱和对产品质量的要求不断提高，冲锋衣行业有望迎来更为广阔的发展机遇。

未来中国冲锋衣行业的市场规模将继续增长，技术创新将成为行业发展的主导因素，成为冲锋衣行业发展的关键。

随着物联网和人工智能技术的飞速发展，智能冲锋衣正逐渐走入我们的生活。未来，冲锋衣制造商可以将可穿戴设备、传感器和智能控制系统等新技术融入到冲锋衣设计中，为用户提供更加智能化的户外体验。例如，通过内置的传感器监测身体活动，智能冲锋衣可以根据用户的运动情况调节衣物的温度和通风性，以提供个性化的舒适度。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对冲锋衣行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出冲锋衣行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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