纸巾行业发展现状及市场供需格局分析2023

造纸业是我国经济发展基础工业之一，为提高我国造纸业整体水平，国家制定了一系列准入门槛，提高先进产能比例，优化产品结构，引导行业健康发展。同时，在国家《产业结构调整指导目录》里，进一步明确了淘汰落后、低效产能的标准，提高鼓励类项目建设的门槛。我国将继续实行产业退出机制，调整和明确淘汰标准，量化淘汰指标，加大淘汰力度。严格的行业准入条件和较高的规模经济起点排斥小型企业的进入，形成了较高的行业壁垒。

国民经济的发展带动了市场需求的多元化，消费者对纸及纸制品的质量、工艺、性能等需求越来越高，企业只有具备一定的技术积累及研发水平才能在愈加激烈的市场竞争中不断开发出符合下游客户需求的新产品，保持行业先进性并赢得市场利润。另一方面生产工艺等技术的不断更新提高，能够提高原材料利用率，稳定产品质量，从而降低生产成本，新进入企业缺乏必要的技术积累，对新产品研发水平有限，进入行业具有较大难度。累，对新产品研发水平有限，进入行业具有较大难度。

随着现代社会家庭不断的富裕，纸巾已经是必不可少的一件生活物品，纸巾包含：餐巾纸、手帕纸、卷纸、面巾纸、厨房用纸等等一些纸巾。纸巾又名“生活用纸”，其中包含餐巾纸、手帕纸、卷纸、面巾纸等等，也是家庭生活经常使用的纸巾。其成分有氯、漂白粉、木浆等，是可再生资源。纸巾种类多种多样。纸浆制造业是纸巾行业主要也是最重要的上游行业。纸浆的价格波动影响着纸巾产品的毛利水平。纸巾行业的下游主要是终端流通市场。

在用原生木浆制造生活用纸的过程中，为了达到其柔软性较好的目的，厂家会在浆料加入一定的原生短木浆纤维，而短纤维与其他长纤维的结合不是非常牢固，故在使用过程中，会有极少量的短纤维逸出，也就是俗称的“掉纸粉”。使用合理的情况下掉纸粉是不会造成危害的;而在用原生草浆或回收纸浆制造生活用纸的过程中，某些厂家为了达到提高柔软性、降低生产成本之目的，在浆料中加入了一定量的滑石粉。所以，用户在使用过程中，滑石粉极易掉出来，这就是我们俗称的“掉粉”。

纸巾行业发展现状及市场供需格局分析

据统计，人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元，增长幅度35.13%。人均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元，增长幅度40.85%。我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。

数据显示，2018年中国造纸及纸制品业企业投资景气指数从2017年的95.4%下降至91.5%，2019年以来，中国造纸及纸制品业企业投资景气指数连续三年呈增长趋势，2021年底，中国造纸及纸制品业企业投资景气指数96.6%，较2018年增长5.1个百分点。造纸工业属于国民经济的基础原材料工业，具有连续高效运行、规模效益显著等典型的大工业生产特征，是与社会文明和经济发展息息相关的重要产业。2021年中国造纸和纸制品业增加值增长幅度为6.3%，接近2014年的6.5%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国纸巾市场深度调查研究报告》显示：

随着中国经济的持续发展，不断拉动对纸张的需求，为我国造纸行业的发展提供了广阔的空间。目前，中国已成为国际上重要的造纸生产和消费国，自2009年以来，中国造纸产量和消费量一直位于世界首位。造纸行业规模持续增长，供需基本平衡。数据显示，纸及纸板的生产量和消费量从2015年10710万吨和10352万吨增至2019年10765万吨和10704万吨。

中国纸巾消费量逐年增加，由2017年的851万吨增长至2021年的1162万吨，增长幅度为36.5%，2017年到2021年复合增长率为8.1%，2021年同比增长10.77%。从市场成长来看，由于家用纸巾的市场逐渐饱和，我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲，市场份额保持持续增长。

随着供给侧改革的持续推进和环境保护监管力度不断加大，大量中小造纸企业因不符合排污标准而限产停产，落后产能逐步被淘汰，这将加速行业产能出清。2019年中国造纸和纸制品业企业单位数6688个，较2018年减少16个;2020年中国造纸和纸制品业企业单位数6640个，较2018年减少48个;截止2021年底，中国造纸工业企业6747家，较2020年增长107家。

家外纸巾市场份额从2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾市场份额可能超过40%，并有继续上升的趋势。纸巾包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、擦手纸、餐巾纸、厨房用纸、衬纸等，从消费结构来看，厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸分列生活用纸消费量前三，2022年消费量分别为482.8/251.00/57.7万吨，占比为54.27%/28.21%/6.49%。2022年行业CR531.1%，前5大品牌分别为心相印、维达、洁柔清风、洁云市场份额占比分别为9.5%、9.4%、5.5%、5.3%、1.4%。

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