中国内衣品牌崛起 内衣行业市场机遇分析

在国产服饰出海过程中，内衣品类占据了重要席位。2021年天猫淘宝海外双十一数据显示，在出海增速最快的十大国货服饰品牌中，内衣品牌占据了半壁江山，Ubras、蕉内、内外、奶糖派、有棵树五个内衣品牌的出海销售额均实现超100%增长。

目前中国内衣市场仍然较为分散，新兴品牌和传统品牌各有优势，但各自难以击败对方成为市场巨头。因此，许多品牌把目光投向海外，以开辟第二增长曲线。

如果你想了解内衣行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年国内女性内衣行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国内衣行业将面临的机遇与挑战，对内衣行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模近乎于旗鼓相当，各占内衣市场规模40%。预测2023年中国女性内衣市场规模超过1947亿，未来数年CAGR有望达到4.2%以上，内衣市场规模将持续保持增长态势。2026年，中国内衣市场规模将接近2295亿元。我国女性内衣市场集中度偏低，Cr 10仅占一成，行业存在规模和份额两重机会，覆盖最广泛国民用户需求的品牌将有更大的成长空间。

近三个月时间里，“内外”已经先后在海外开出了两家门店。

今年7月，“内外”新加坡旗舰店正式开业，这也是“内外”首家海外线下门店，位于新加坡来福士广场一层，与它相邻的是美国高端瑜伽服品牌lululemon以及日本时尚品牌Onitsuka Tiger 鬼塚虎。

当前头部品牌正在进行自我革命，以加速转化其品牌资产的价值。短时间内，中国女性内衣行业的分化竞争局面难以改变。现有格局中，以上市公司为代表的头部品牌在市场规模上占据先发优势，在产品研发、技术实力、供应链资源、渠道布局等产业链关键环节上也显著领先，但另一方面，受限于经营规模和长期重资产投入，这些品牌的经营模式相对固化，面对日新月异的消费趋势，应对灵活性不足，容易错失新机会。

纵观整个内衣市场，大多数品牌主集中在细分领域，只满足了部分消费人群的需求，而无法满足广大女性消费者的刚性需求。近7亿中国女性根据地域、年龄、收入、胸型及场景等不同需求，对内衣消费诉求与风格呈现多元分化，鉴于当下消费者更关注内衣实用价值，未来具备专业产品力和服务力的品牌将更具持久生命力。显然拥有大众用户基础的大众品牌，赛道天花板更高，它们在市场体量、服务广度、 用户基数等维度更具优势，叠加我国女性内衣的需求空间持续释放，必将迎来更大的跨越式增长机会。

2020年，“内外”开始把北美作为出海重点市场，正式建立起美国本土运营团队，上线品牌国际独立站官网。虽然“内外”的独立站为全球多个国家和地区消费者提供服务，但美国是其主要市场，也是唯一享受满额包邮和退换货政策的地区。

中国内衣品牌出海北美，“内外”并不是其中唯一的玩家。

内外与蕉内、Ubras被称为内衣新消费“三姐妹”。目前，蕉内尚未建设面向北美的独立站，也没有在亚马逊等传统电商渠道上线，但在面向亚裔的电商网站亚米上，已经出现了第三方卖家销售蕉内的户外防晒服、王一博同款渔夫帽等单品。Ubras则已经建立了独立站，并入驻亚马逊、亚米等电商平台。

老牌内衣公司汇洁股份也在2021年6月搭建了加拿大独立站，面向北美市场推出子品牌UNDERSTANCE，出售文胸等产品，商品价格约在25至40美元区间内。

近年来，国潮兴起和本土品牌复兴让越来越多国货品牌受到消费者的追捧。亿邦智库将受到国民认可和信赖的国货品牌共性总结为国民级品牌四大核心：中国品牌基因、品牌知名度、用户覆盖和满足国民需求。都市丽人集团打造了都市丽人、纯棉居物和欧迪芬极具差异化的品牌矩阵，构建了一个完整的内衣生态系统，让不同类型的女性都能在品牌矩阵中找到最适合自己的解决方案。

内衣行业市场机遇深度调研分析

8月25日，都市丽人发布2023年上半年财报，其中归母净利润达2612.9万元，同比增长158%;毛利率同比增长0.8%，达47.4%;23春夏商品较22春夏提升增长7%。这表明都市丽人国民品牌定位已经得到市场认可，覆盖最广泛国民用户需求的都市丽人将有更大的成长空间。从目前市场容量、品牌占有率和品牌策略运营能力来看，国民内衣品牌都市丽人将成为中国内衣市场的最大品牌，并有望成为行业巨头。

中国女士内衣品牌企业的起步始于70年代，整体晚于欧美及日本等国家品牌企业;早期的内衣产品以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求;进入21世纪，中国女性在审美、功能等方面的内衣消费需求多元分化，同时舒适健康的消费需求成为主流。随着商业世界和社会思潮发生链条式变化，内衣行业“人-货-场”三要素迎来重大变革。

内衣行业的产品壁垒并不强，新兴品牌能够提供的无钢圈、舒适面料的内衣，传统品牌同样可以生产。而为了应对新兴品牌的狙击，各个传统品牌也都开始进行产品革新和数字化探索，进行线上线下一体化布局。

此前，一直以“性感”为品牌产品定位的维多利亚的秘密，为了更好地融入中国年轻化市场，选择与中国香港内衣品牌维珍妮合作，推出更适合当下潮流的软支撑文胸。而维密不仅在互联网平台开设旗舰店，同时也向二、三线城市下沉;中国本土内衣品牌都市丽人也开始把数字化改造和会员运营当成未来变革的重点，提升到“二次创业”的高度。

长期以来，中国女性内衣行业同质化竞争严重，导致大部分品牌在消费者心智中差异化不足，可替代性较强。在日益分化的消费需求倒逼之下，越来越多行业玩家开始重视差异化价值主张，战略上积极求新求变。做好品类规划是践行差异化战略的第一步。随着女性意识的觉醒和“她经济”时代的到来，女性越来越关注自身需求，新一代女性消费者对内衣的消费偏好，正向注重实用性和舒适性转变。当前，中国内衣市场正掀起一场围绕“舒适”展开的转型升级运动。这当中，有新锐本土品牌抓住细分需求强势崛起，也有传统龙头品牌华丽转型，内衣赛道正迎来一个发展的绝佳时期。

中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内女性内衣行业发展趋势及发展策略研究报告》。介绍了中国内衣行业相关概述、中国内衣行业运行环境、分析了内衣行业的现状、业竞争格局、对中国内衣行业做了重点企业经营状况分析及行业发展前景与投资预测。您若想对该行业有个系统的了解或者想投资中国中药材行业，本报告是您不可或缺的重要工具。