中草药保健行业市场机遇分析 中药滋补经典方增长近400%

天猫双11正式开售，秋冬换季，呼吸健康备受关注，呼吸机、雾化器、血氧仪成交翻番，中药滋补经典方增长近400%。

天猫双11正式开售首小时，呼吸机、雾化器、血氧仪成交均同比翻番。过敏原检测、食物不耐受等居家检测试纸成交也强劲增长。随着医疗器械小型化、家用化的发展趋势，家庭正在成为消费者进行健康管理的主要场景。今年天猫双11，医疗器械“大件变小件、医用变家用”正在成为新趋势。

另外，营养滋补与蓝帽子保健品依旧保持强劲增长势头。天猫健康数据显示，脱毛仪、鲜炖燕窝、体检套餐、医用面膜、灵芝孢子粉、深海鱼油、HPV疫苗、辅酶Q10、激光生发治疗仪、呼吸机成最受消费者欢迎的单品。而小仙炖、Ulike、swisse、可复美、敷尔佳、燕之屋、爱康国宾、安视优、瑞慈体检、鱼跃也成为当天最热销品牌。

如果你想了解中药保健行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国中药保健行业将面临的机遇与挑战，对中药保健行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

据了解，当前中药材价格普遍上涨，但涨幅最大的还是当归、黄芪、甘草等几种常见的中药材。“西洋参今年跟去年相比涨了七八十元，生意总体一般。”售卖名贵药材的商户魏攀禹说。禹州市中医药管理局局长程书年表示，造成中药材价格上涨的因素是多方面的，但也存在“非正常”因素。

另一部分则是非正常因素。“此次涨价的非正常因素主要是炒作资金的进入。”贾少伟认为，这种炒作是提前布局好的，虽然传统经营模式中就存在囤积现象，但这3年涨价严重，炒家进入中药市场囤积居奇是主要原因。受炒作资金影响的药材有一个共同特点——产地集中。贾少伟以猫爪草为例进行解释，猫爪草主产于河南淮滨一带，别的地方产量非常小。炒作资金从产地购买囤货后，便可以很大程度上影响中药材定价。而产地较为分散的中药材品种，则不易形成垄断。

保健品主要可分为保健食品、保健药品及保健用品三大类。保健食品根据《中华人民共和国食品安全法释义》，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，目前国药准字B是通过国家药品监督管理局整顿的保健药品;保健用品主要指供人们生活中使用，具有调节人体机能和促进健康等特定功能的设备、产品、器械等。

近期，药商李骄阳像往常一样帮客户拿货，但拿货的量却比之前少了三分之二。他告诉记者：“往常给药店配送都是一次十斤八斤，现在一斤一斤地要。”中药经销商在高价的药材面前没有其他办法，只能通过减少进货量来控制成本开支，同时等待药价的回落。就像连亚栋所说，“这没办法，俺掌控不住它涨价，也掌控不住它降价，只能说以前一样货能买1吨的钱，现在一样货只能买二三百斤”。虽然大幅涨价集中在个别中药材，但整个中药材市场都受到了影响。在红色招牌居多的市场上，卉丰花茶的蓝色招牌格外显眼，不过这里的生意却比较冷清。药商李晓阳卖中药花茶9年了，按照“高三年、低三年、不高不低又三年”的说法，他差不多经历了一个价格周期。在接受记者采访时，李晓阳表示：“最近尽管有些药材降价了，但生意还是不如往年。受中药高价的刺激，现在的货周转都不快，相应库存也没那么多。够卖就行，卖完再买。”保健品产业链上游主要包括保健品原材料(动物/植物/中药材、生物制剂、化学药品等)、配套设备和保健器材零部件;中游是指保健品供应商，保健品种类繁多，市场上常见的可划分为保健食品及药品、保健器械，保健食品又主要包括传统滋补类和膳食补充剂;产业链下游主要为保健品的流通企业，主要包括各大超市、医院、药店、直营店和电商等。

就目前中国保健品市场的竞争格局来看，行业发展初期就进入市场的汤臣倍健、康宝莱等企业属于第一梯队，在市场中占据较大市场份额，其中汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场市占率最高，而康宝莱在体重管理领域保健品市场属于龙头企业。东阿阿胶等中国“老字号”企业属于第二梯队，这类企业主要扎根于传统滋补类保健品，并在该领域占据较大市场份额。第三梯队主要为潜力较大的海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，以及跨境电商等购物方式的逐渐普及，众多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。

中国保健品行业参与者众多，从行业企业数量规模来看，市场供给能力整体呈现增长趋势;从中国保健品产量来看，2016-2022年保健品行业的产量整体呈现增长趋势;据中国营养保健协会的数据显示，2022年中国保健品市场产量为78.7万吨，同比增长8.31%，反映行业供给水平得到提高。整体来看，中国保健品行业市场供给水平逐年增长。

数据显示，2022年，电商保健品(营养保健+母婴保健)销售额达835亿元，同比增长34%，同比增长21.1%，市场增长势头强劲。从价格段来看，2021年保健品电商市场中，0-100元的商品占比最大，超过了50%，而尽管均价500元以上的商品销量市场份额仅为3.3%，但销售额同比增速亮眼。

从中国保健品行业竞争者省市分布情况来看，目前中国保健品企业主要分布在华南和华东等地，特别以广东和山东为代表。根据中国企业数据库企查猫，截至2023年5月15日，广东共有相关保健品存续/在业企业5358家，山东则有4711家。

中药保健行业市场机遇分析

随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。在新冠疫情影响下，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。结合各个细分领域的预测数据，预计到2028年，中国保健品行业市场规模将超过1.5万亿元。

针对中药材的“非正常”涨价现象，一方面，有关部门应积极出台有效举措，完善政策法规体系，约束引导中药材行业稳定健康发展。另一方面，中药材主要产地与大型医药公司应积极作为，探索建立大宗常用中药材储备机制，对冲市场波动风险，做好中药材的战略储备。药农是中药材的生产者，也是中药材产量的直接决定者。只有保障了药农的权益，才有望维持中草药行业的良性发展。专家表示，应鼓励种植户扩大中草药规范化、标准化、规模化种植，摆脱目前相对粗放的格局。同时，国家层面可探索搭建数据平台，通过收集分析大宗药材主产地种植成本、市场需求等相关数据，及时发出预警提示信息，引导药农合理规划种植面积，避免供需变化引起价格大起大落。

中研普华产业研究院发布的《2022-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。介绍了中国药材保健行业相关概述、中国材保健行业运行环境、分析了中国中药材行业的现状、业竞争格局、对中国材保健行业做了重点企业经营状况分析及行业发展前景与投资预测。您若想对该行业有个系统的了解或者想投资中国中药材行业，本报告是您不可或缺的重要工具。