婴幼儿营养品行业市场发展潜力及前景投资分析

作为互联网母婴第一股，宝宝树(HK01761，股价0.265港元，市值4.4亿港元)在新增长空间的突破上试图找到一个可能的答案。

10月25日，宝宝树正式推出了专注中国宝宝、以分龄营养为核心的儿童严肃营养新品牌“Genius Key”，并在发布会现场首发了儿童分龄营养系列产品。

婴幼儿是婴儿和幼儿的统称，一般是指0-7岁的小龄孩子。婴儿与幼儿之间有莫大的联系，因此在许多的儿童论著、医学论著、儿童早期教育等会将它们并起来说，以示方便理解。2021年中国母婴消费规模高达34591亿元,预计到2025年,中国母婴市场规模将达到46797亿元。母婴行业消费赛道不断拓宽,本土母婴品牌发展势头迅猛,越来越多的品牌开始崭露头角。

如果你想了解婴幼儿营养品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年国内婴幼儿营养品行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国婴幼儿营养品行业将面临的机遇与挑战，对婴幼儿营养品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

婴幼儿从胎儿期到出生后的两年称为生命早期1000天，此时是个体生长发育的关键时期，在这一阶段，机体各组织器官形成、发育并逐渐成熟。此时婴幼儿需要的营养素包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、钙、磷、钠、钾等矿物质以及各类维生素，0~6个月的婴幼儿主要从母乳中获得这些营养素，6～23月龄婴幼儿建议添加辅食。

尽管受到新冠疫情、人口出生率下滑影响，中国婴幼儿辅食市场依然韧性成长。到2022年，中国婴幼儿辅食市场规模持续增长至约527亿元。行业规范化、科学喂养观念持续渗透、细分品类升级创新、购物动机升级等多重因素有望持续利好辅食市场。

随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国辅食品类的渗透率持续稳步提升。从一周餐食中有喂辅食的渗透率看，2022年中国辅食品类的渗透率约为35.1%。而在美国市场，一周餐食喂辅食的渗透率于2020年便达到75.5%。美国市场更为成熟，预测2022年也仍将维持较高的渗透率水平。相较之下，中国辅食渗透率仍有较大提升空间。

尽管近年来我国人口出生率出现下降，但随着母婴(孕婴童)家庭消费能力的提高和育儿观念的升级，中国母婴营养品市场并未出现需求疲软的现象，市场规模仍不断扩大，2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元。未来，在三胎政策的推广和母婴营养的持续普及下，预计消费能力和消费意愿的提升会进一步推动母婴营养品市场规模的扩大。

面对经营的日渐疲软，宝宝树创始人王怀南曾在接受媒体采访时表示，“我不认为母婴是前途渺茫的，今天宝宝树和整个母婴行业都处在一个转型期。”

在寻求新增长的转型时刻，宝宝树将目光对准了母婴营养品这一细分领域。

京东健康联合母婴行业观察、母婴研究院在今年8月发布的《2023母婴营养品行业趋势白皮书》显示，2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数增速。

婴幼儿营养品市场规模近千亿，随着消费升级，家长对宝宝的喂养越来越重视，宝宝健康问题成为家庭重中之重。加上近年来随着国民生活水平的提高，以及国家对于“母婴安全”的重视程度不断提升，消费者对于婴幼儿营养品的需求日益旺盛，国内婴幼儿营养品行业进入高速发展期。

婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管;与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。

婴幼儿营养品行业市场发展潜力

随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，母婴营养品作为满足妈妈和宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提升。与此同时，居民消费支出的上升为母婴行业的消费提供了经济基础，父母人群也对母婴用品的消费观念发生变化，愿意更多的购买母婴用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激母婴营养品需求的快速增长。

充足的营养和良好的喂养是促进婴幼儿体格生长、机体功能成熟及大脑发育的保障。养成良好的饮食习惯，是培养婴幼儿健康生活方式的重要内容，可为成年期健康生活方式奠定基础。针对婴幼儿营养与喂养，《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南(试行)》(以下简称《指南》)总结了母乳喂养、辅食添加、合理膳食、饮食行为等方面的基本知识和操作技能，指导养育人为婴幼儿提供科学的营养喂养照护，预防儿童营养性疾病的发生，促进儿童健康成长。

未来，在三胎政策的推广和母婴营养的持续普及下，预计消费能力和消费意愿的提升会进一步推动母婴营养品市场规模的扩大。

随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。同时新一代父母们对待生活“精致”的态度也表现在了母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。其中，分龄营养成为科学高效喂养的选择，让新晋父母们快速、便捷地做出决策，缓解焦虑、提高效率。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

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