2023家电行业市场现状调研及消费趋势：健康家电市场占比加速提升

工信部发布2023年1—9月家电行业生产情况，2023年1—9月，全国家用电冰箱产量7182.4万台，同比增长13.6%;房间空气调节器产量19366.2万台，同比增长13.7%;家用洗衣机产量7495.7万台，同比增长21.9%。

中国家电行业的整体实力已经迈上了新的台阶，高端、细分功能家电产品被越来越多的消费者认可。十四五(2021-2025)中国家电行业的总目标：持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年成为全球家电科技创新的引领者。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内家电行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

家电行业市场现状调研及消费趋势

随着消费者对健康清洁品质生活要求的提升，家电市场结构升级加快，产品持续创新。在节能、低碳的主旋律上嵌入越来越多的智能、健康音符，助推价格上行、品类扩张。例如母婴洗衣机、迷你洗衣机、分区洗衣机、热泵式干衣机、无菌冷柜、母婴冷柜、酒饮、美妆存储的多功能冰箱等新兴产品在市场上备受青睐;更清洁、更高附加值、更多样化的抗菌家电需求上升，成为越来越多消费者的关注重点;还有近年来快速成长的轻商柜行业，例如食品展示柜、饮料柜、医用冷柜以及新能源汽车推广使用的车载冰箱等。

白电是整个家电行业中营收和利润额最大的板块，海尔智家、美的集团、格力电器三大企业在今年第三季度营收和净利润均保持增长。根据三家企业公布的财报数据，美的集团2023年前三季度的总营收最高，达到2911亿元;海尔智家和格力电器前三季度总营收分别为1986.57亿元、1558.12亿元。从规模来看，美的集团的总营收已经接近格力电器的二倍。

2023年第三季度，美的集团营收941亿元，同比增长7.32%，归母净利润95亿元，同比增长11.93%;海尔智家营收670.3亿元，同比增长6.1%，归母净利润41.85亿元，同比增长12.9%;格力电器营收560.22亿元，同比增长6.63%;归母净利润74.19亿元，同比增长8.50%。业内人士指出，在市场高度成熟的白电领域，虽然总体市场规模增长有限，但头部企业的盈利能力在持续改善。

黑电方面，市场竞争之下，头部品牌份额持续提升，“马太效应”凸显。海信视像2023年前三季度实现营收392.26亿元，同比增长20.65%;归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%;其中，第三季度营收143.51亿元，同比增长16.71%，归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%。海信表示，报告期内，公司在主要原材料价格大幅上涨，经济环境压力较大的背景下，主营业务收入同比增长23.3%;中国境内海信系电视零售额市占率同比提升3.8个百分点，突破30%。此外，四川长虹前三季度营收700.6亿元，同比增长4.39%;归母净利润4.79亿元，同比增长111.69%。TCL电子前三季度智屏(电视)全球出货量同比上升6.6%，至1772万台。

家电市场消费趋势

天猫数据显示，“双11”预售1小时内，天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长。苏宁易购披露数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，已提前选购前置家电。国庆期间，带动节能热水器等绿色健康家电销量同比增长128%。

今年以来落地的多项政策，均对健康、智能家电领域进行扶持，全行业也在沿着这一方向积极布局。同时，电器行业正式进入到存量换新的阶段，健康家电带动市场消费热情，将成为企业破局的重要突破口，也将是家电产业链联合发力的重要方向。中国家用电器协会秘书长王雷表示，健康已成为家电产业的必要创新点，成为提振消费、促进以旧换新的关键点。一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”的融合发展路径变得愈发清晰。

目前，健康家电在家电品类中的占比正在加速提升，家电厂商纷纷联合产业链上下游，扩大健康家电等新品类布局及规模。健康类家电在消费端打开新窗口，这也让家电企业加快在该领域的布局，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的家电行业报告对中国家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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