黑电市场分析 2024国内黑电行业需求情况分析

黑电市场前景如何?未来黑电行业发展空间有多大?《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

互联网经济的发展也给我国电子音响行业带来了新的发展机遇。“互联网+”不仅加速了音箱产品的升级，也改变着传统销售渠道。音响行业全面拥抱互联网的背景下，京东、淘宝以及其他电商和各种网络众筹，行业网购市场业态占比不断扩大。

黑电企业竞争格局

我国黑电制造企业可以分为两类，一是有自主品牌的厂商，主要有海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、三星、夏普、索尼、三洋等;二是没有自主品牌的厂商，包括富士康、兆驰股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。

黑电行业下游是黑色家电销商，包括苏宁和国美等家电连锁企业、沃尔玛和家乐福等大卖场以及其他三四级市场经销商电商平台等，最终到达终端客户。

中研研究院出版的《2022-2027年中国黑电行业发展趋势及投资风险研究报告》显示

黑电更多的是通过电子元器件、电路板等将电能转化为声音或者图像或者其他能够给人们的感官神经带来享受的产品。与黑色家电不同，白色家电是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的，他们的出现把人们从繁重的体力劳动中解放出来。各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶显视的冰箱等。

从黑电行业整体来看，市场的竞争仍然非常激烈，目前相对集中的竞争格局并没有给龙头企业带来较好的盈利回报，黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;

电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

2024国内黑电行业需求情况分析

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，黑电企业还将迎来新一轮发展。

据苏宁易购，双11期间，新趋势家电产品密集出圈。10月20日至11月11日期间，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。苏宁易购发布双11下沉市场消费报告指出，县域市场呈现出“银发、懒系、颜值”三大消费新趋势，“取暖、绿色、高端、新趋势”四类产品在县镇市场热销。

2023年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%。从利润来看，利润实现了674.9亿元，同比增长20.2%。由于家电产品升级、附加值提升，黑电在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。随着农民收入不断提升，生活水平持续改善，农村市场正在成为刺激家电需求的新增长点。数据显示，2023年1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

家电行业2023年上半年，我国家电市场所面临的外部经济环境持续回暖，同时在高温天气加剧、房地产回暖、及家电消费政策等因素加持下，我国家电市场呈现复苏态势。数据显示，2023年上半年我国家电市场(不含3C)实现零售额3982亿元，同比增长4.4%。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，黑电智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

黑电市场分析

由于运营商进一步推进5G网络建设、活跃5G生态、促进产业繁荣，家庭网关这样的其他黑电充当的角色一般是下游应用，正随着有线电视网络的升级转型，获得快速发展。

随着农村消费能力的改善和宽带普及，农村消费市场的发展也在明显提升，对于电视、冰箱、洗衣机等黑电市场的需求量也开始增加。因此，黑电企业开始着手拓展农村消费市场，面向农村消费者提供更好的服务，以期获得更大的市场份额。

从目前黑电行业现状与发展趋势来看，竞争开始明显加剧，传统家电品牌面临着前所未有的挑战，而技术创新也将使黑电更多的智能化，更加环保，在这股变革的浪潮中，黑电企业只能抢占制高点，引领消费趋势，把握市场，才能生存和发展。

从黑电行业收入端来看，国内外竞争格局优化，头部品牌份额有所提升，叠加大屏化、高端化趋势明显，产品结构优化，有利于均价提高，收入有望持续增长;

从黑电行业成本端来看，面板周期属性弱化，面板价格中枢有望稳中有降，波动幅度有望显著减小;从利润端来看，电视厂商的利润率预期通过“格局、结构、成本”三个维度得以提升。

黑电行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、黑电市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，把握市场机会!

我国内黑电行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、黑电行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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