头显设备市场投资前景研究：IDC预估今年AR/VR头显出货810万台

2022年11月，工信部等五部门也印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。

VR/AR产品硬件聚焦功能增多和性能升级，驱动上游零部件和技术模块迭代、采用新技术路径。新需求、新产品的出现，也势必进一步增加精密结构件及功能件等核心硬件的市场空间。

IDC：预估今年AR/VR头显出货810万台

据IDC公布的最新报告，预估2023年全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR) 头显出货量为810万台，同比下降8.3%。IDC认为在 Meta 的 Quest 3、苹果的Vision Pro头显带动下，2024年AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国头显设备行业市场供需格局分析及投资前景研究报告》显示：

头显设备市场投资前景研究

长久以来，AR和VR都被视为不同的领域和发展方向，有着各自独特的应用和体验。然而苹果公司以数以千计的创新技术实现了跨越性突破，带来更加丰富、交互性更强、更具有沉浸感的虚拟体验——Apple Vision Pro能够无缝将数字内容与现实世界融合在一起，使用时也并不影响用户与现实中其他人的互动。

长久以来AR和VR都被视为不同的领域和发展方向，有着各自独特的应用和体验。然而苹果以数以千计的创新技术实现了跨越性突破，带来更加丰富、交互性更强、更具有沉浸感的虚拟体验——Apple Vision Pro能够无缝将数字内容与现实世界融合在一起，使用时也并不影响用户与现实中其他人的互动。

6月的苹果全球开发者大会介绍了苹果多条产品线的最新变化。当前，全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商也会积极跟进，多维度竞争将持续加剧，但也会促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化。

2022年市场需求受到疫情以及宏观环境影响，相对疲软。但展望后市，以5G、云、人工智能、AR/VR、可穿戴等为核心的创新周期仍将继续，消费电子龙头公司平台化优势持续凸显。市场后续将更加关注有汽车电子、AR/VR可穿戴等第二成长曲线的消费电子标的。目前消费电子板块处于历史估值底部，2023年随着消费迹象回暖以及新产品的布局落地，有望带来行业拐点。据IDC报告，VR/AR设备出货2023年将恢复增长态势，将同比增长31.5%。该机构预计AR和VR头显在未来数年将持续增长30%以上，到2026年的出货量将达到3510万台。

在政策面上，日前国家发展改革委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》，其中提到，丰富5G网络和千兆光网应用场景，加快研发超高清视频、虚拟现实、可穿戴设备、智能家居、智能教学助手、医疗机器人等智能化产品。支持自动驾驶、无人配送等技术应用。

头显设备相关投资机会

根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显(包括AR、VR、MR)的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%;其次是大朋VR，市场占有率为36%;爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

据了解，光学、显示模组在XR整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低;显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的头显设备行业报告对中国头显设备行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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