冰雪旅游行业发展态势与前景：2024年春节滑雪相关订单量同比增长16倍

冰雪运动引领文旅高质量发展

“冰天雪地也是金山银山。”眼下，随着全国多地迎来今冬的首场降雪，银装素裹的雪景如诗如画，带着冬日的清新与宁静，为冰雪旅游的消费潜力快速释放“添了把火”，让文旅市场从年初“火”到年末。

飞猪数据显示，今年“双12”期间，冰雪游活动商品销量同比增长近3倍;去哪儿大数据显示，11月以来，其平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%;携程数据显示，12月以来，预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量较去年同比分别增长6倍和16倍。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

冰雪旅游行业发展态势与前景

随着冰雪游市场规模的持续扩大，冰雪游消费结构、产品规划也在朝着多元化、专业化、细分化的方向发展。立足新一代旅游客群的个性化需求，依托各方资源和平台优势进行整合营销，深度挖掘、推广冰雪热门目的，从而进一步激活冰雪消费需求，助力冰雪游IP及文旅产业高质量发展。

近年来冬季冰雪旅游持续升温，尤其北京冬奥会后，谷爱凌等年轻一代冬奥会冠军也吸引了更多年轻游客关注滑雪。同程旅行数据显示，关注滑雪的游客中，90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。综合用户消费行为来看，超过82%的滑雪用户，选择在旅途中抽出半天至1天时间，体验滑雪乐趣。16%的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。此外，还有约2%的用户选择挑战自我，每周前往周边的滑雪场，学习各类深度滑雪技巧。

冬季以来，各地冰雪运动项目再次走热，带动了旅游业的发展。业内人士指出，冰雪运动在各项利好因素促进下，正成为旅游产业发展的新动力，未来需要进一步推动相关设施建设，促进产业良性发展。

据悉，安吉坐拥长三角地区稀缺的高山自然资源，为发展冰雪旅游创造了得天独厚的条件。目前，安吉全县已建成3家高山户外滑雪场，其中云上草原星空滑雪场和江南天池滑雪场总面积超30万平方米，是南方地区规模最大、设施最全的滑雪胜地。

相比起北派滑雪的专业性，南方人玩冰雪的特色在于趣味性，通常都会家庭亲子游。据相关平台数据显示，南方游客平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。

除了滑雪，汤泉、露营地、围炉煮茶、咖啡馆、美丽乡村年俗年味等，也是安吉冬季旅游的特色。

12月以来，同程旅行平台上“滑雪”相关搜索热度同比上涨412%,滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过173%。在滑雪目的地中，开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林仍是人们最关注的滑雪目的地，居于总体滑雪旅游热度榜单上前两位。

冰雪旅游市场前景

伴随着2022年北京冬奥会的成功举办以及谷爱凌、苏翊鸣等偶像级冬奥健儿的横空出世，国人对于冰雪运动的热情也彻底被点燃。甚至于，即使是公共卫生事件，也难阻国人。数据显示，2021-2022年冰雪季，我国冰雪游人次高达3.44亿，同比增长35.4%;冰雪游收入达到4740亿元，同比增长21.5%。冰雪游的火热，也已经延伸到了A股市场。作为“冰雪旅游第一股”的长白山，在旅游板块整体表现萎靡的情况下，其股价始终处于上升趋势。

途牛数据显示，2023年十大冰雪游热门客源地中，上海、南京、广州、深圳、杭州、厦门、成都7个南方城市上榜，南方客源订单占比接近70%。

根据中国旅游研究院的预测，预计至“十四五”规划末期的2024-2025年冰雪季，我国冰雪旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪旅游收入将达到7200亿元，三年复合增速高达 15%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的冰雪旅游行业报告对中国冰雪旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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