2023年中国温泉旅游行业深度调研与发展趋势预测研究

立冬过后，天气越来越冷，温泉旅游消费却日趋火热。

根据木鸟民宿发布的《2024元旦假期民宿预定趋势报告》显示，截至2023年12月11日，2024元旦假期民宿订单已达到2023年同期的12倍，热门目的地城市TOP10为哈尔滨、长沙、重庆、上海、南京、武汉、广州、威海、北京、成都。整体来看，玩雪、避寒成元旦出游的两大主题，“滑雪+温泉”“玩雪+火锅”“避寒+看海”成为元旦民宿预订的三大热门主题，近一周温泉民宿搜索量环比增长228%。

温泉旅游行业调研

随着生活水平及生活品位的提高，观光旅游正在逐步向休闲旅游转型。当人们的脚步开始慢下来，“泡温泉”就成了一个让人身心舒展的上好项目。由于温泉有医疗保健等诸多功效，且大多在田园乡间，加上城市私家车的普及，周末去温泉度假一番已经不是可望不可即的事情，而且天气越冷，温泉对游客的吸引就越大。

温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体，已成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。

据中研产业研究院《2023-2028年中国温泉旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

我国温泉资源异常丰富，开发的潜能很大。据悉，我国可供开发利用的温泉有2700多处，主要集中在北京、辽宁、山东、福建、广东、云南、湖南等地，其中，江苏汤山温泉、大庆北国温泉养生休闲基地、安徽黄山温泉、广东珠海御温泉、云南腾冲温泉、吉林省长白山温泉、广州碧水湾温泉度假村、常州天目湖御水温泉、安吉江南天池温泉、西藏羊八井温泉、湖南紫龙湾温泉等温泉景区知名度较高，普遍受到游客欢迎。

以大连为例，该市各大旅行社冬季纷纷推出特色温泉线路。比如普兰店安波温泉游、龙门温泉游、旅顺老铁山温泉游等，游客在享受温泉洗浴的同时，还可游览报恩寺、参观千年白果树、吃农家饭、畅游茶园等，线路安排十分丰富且合理。再比如国内地热资源排名第四的福建，把上海、杭州、宁波的游客都吸引过去，冬季旅游搅得火热。

广东的温泉热也由来已久。广东是我国温泉资源最丰富的省份之一，堪称“温泉大省”，也是温泉旅游产业开发和配套非常成熟的区域，清远、惠州、河源、从化、恩平等地均是温泉游的热门地。

温泉旅游行业发展趋势

温泉休闲的消费者已经不再满足于“单一泡汤”的层面，而是追求能够满足“康养保健、运动游乐、商务会议”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求，“温泉+”正在成为温泉休闲市场的主流。

与以往的大众温泉洗浴开发方式不同，虽然温泉水仍然是主要的核心吸引资源，但高端精品温泉的打造赋予了温泉度假更多的内涵更丰富，将温泉疗养单一的物质享受提升到符合现代消费的文化和精神层面，使其成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游。

近年来，霸州市以“温泉+”模式，将温泉旅游与周边资源、相关产业融合，不断丰富旅游产品业态，打造“温泉+美食+非遗文化”“温泉+戏曲”等深度体验型业态。11月以来，随着温泉市场火爆，温泉酒店平均客房入住率高达85%。

霸州市文化广电和旅游局副局长王玉先介绍，霸州全市一半以上土地富含地热资源，初步探明温泉水资源储量220亿立方米，水质呈弱碱性，富含多种有益微量元素，被矿业联合会命名为全国第8个“温泉之乡”。

近年来，霸州市坚持做优“大文旅”，深化打造“四乡一镇”(“温泉之乡”“戏曲之乡”“翰墨之乡”“词赋之乡”和胜芳古镇)文化旅游品牌，拥有华夏民间收藏馆、李少春大剧院、益津书院、胜芳古镇等十几处文化旅游景点。

中国温泉旅游营销专家朱跃东说，产品的同质化必然导致市场恶性竞争，目前中国温泉行业急需产品更新换代，寻求差异化。就温泉旅游而言，可以细分为休闲-养生复合型、主题公园型、会议休闲型、美容美体SPA型等。

温泉旅游产业要不断创新思路，在温泉功能及服务链条等方面不断完善，促进温泉旅游产业向更深、更广延展。未来温泉旅游产业将引入健康疗养理念，打造多元化温泉旅游功能体系，将中国温泉与乡村体验、观光娱乐、文化艺术、体育赛事、地产等充分融合，全面升级中国温泉旅游体验。如温都水城、柏联SPA，地产都成为其中盈利结构的重要支撑和拓展。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告在总结中国温泉旅游行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国温泉旅游行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为温泉旅游企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多温泉旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国温泉旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。