中国中老年女装行业市场机遇深度调研2024

当下，无论是银发族自身还是他们的子女，都在寻找舒适又漂亮的服装，满足中老年人对美的追求。根据巨量引擎相关数据，2021年抖音银发用户商品GMV占比，女装与时尚饰品遥遥领先。

近几年，随着中老年人群网购普及、消费意识变化、孝心经济进阶，中老年服装市场迎来革新机遇。在本文中，AgeClub将聚焦中老年人群服装审美升级，分析中老年服装市场现状，从面料选择、款式设计两大维度探讨中老年服装如何革新。

如果你想了解中老年女装行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国中老年女装行业供需分析及投资风险研究报告》。重点分析了我国中老年女装行业将面临的机遇与挑战，对中老年女装行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

目前中老年服装领域的品牌有恒源祥、迪葵纳Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵莹等，并且这些品牌有着较为明显的界线，即新兴的电商势力，渠道和市场围绕电商平台展开，传统服装企业难以占据大额的中老年服装线上市场，反之亦然。

根据国家第七次人口普查数据，我国的中老年妇女(主要指45岁及以上的女性

“希望喜欢给妈妈买衣服的友友们打开一个新思路。观察妈妈一贯的风格，做锦上添花，尽量不要让她突然间改头换面”。

无独有偶，在隔壁“给爸爸买衣服”小组，同样有豆友提到：“要尊重爸爸平时的穿衣风格，不要随便试图改变穿衣风格;重视面料、看好尺码”。

服装，是外化的表达。随着悦己意识的觉醒，中老年人群在服装的选择上呈现了崭新的趋势。

时尚、优雅、年轻化，亦或国风、印花、色彩鲜艳，传统而单一的审美取向正在被抛弃，多元、个性的审美选择日益被接纳，越来越多的银发族选择自己喜欢穿的衣服而不是所谓的“老年人应该穿的”衣服。

中老年女装行业市场分析如下：

市场规模：随着人口老龄化的加速和人们生活水平的提高，中老年女装市场规模不断扩大。根据相关数据，中国中老年女装市场规模逐年增长，2019年达到近800亿元，预计未来几年将继续保持增长。

消费特点：中老年女装消费者主要关注的是品质、舒适度和时尚感。同时，由于中老年人群对健康和保健的关注度较高，因此对健康环保面料的服装需求也较大。

市场竞争格局：中老年女装市场竞争激烈，各大品牌在品牌形象、产品设计、质量把控等方面进行差异化竞争。一些品牌通过加强研发和创新，提高产品品质和附加值，以获得更高的市场份额。

渠道布局：中老年女装销售渠道主要包括商场专柜、专卖店、线上电商等。随着电商的兴起，越来越多的品牌开始布局线上市场，通过电商平台进行销售。

人群)的人数为30331.35万人(即3.03亿人)左右，随着人口老龄化的不断推进，这个人数在未来将长期上升。从规模的体量和走势来看，我国的中老年服装市场总需求庞大，市场需求逐渐上升。从消费结构来看，我国居民对于服装的人均消费在1200-1400左右，短期内，由于疫情等因素，我国居民在衣着上的消费规模有所波动，2019年，居民在服装上的人均消费为1338元，2020年为1238元，2021年为为1419元。整体来看，我国的女装消费市场，消费者的支出是呈现波动上升的趋势。

为确保中老年女装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解中老年女装行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能中老年女装从业者抢跑转型赛道。

中老年女装行业市场机遇分析

如今，中老年人尤其是女性，对服装、配饰等的需求是很大的增量市场。据数据，目前我国共有1800余家中老年女装企业。成立于5年内的中老年女装相关企业最多，超5成。伴随中老年女性旺盛的时尚需求和购买力提升，中老年女装的价格层次、产品品类、面料档次全面拉开，这也是中国经济消费升级的例证。

据相关资料显示，未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军。

京东消费及产业发展研究院发布的《2022“银发族”消费趋势报告》(下文简称《报告》)显示，与2018年相比，2022年银发族的成交单量是2018年的三倍、购物用户数是1.8倍、人均成交单量是1.7倍。从0到1再到10，越来越多银发族正在习惯线上购物。

AgeClub认为，随着触网速度的加快，银发用户对于网购平台的熟悉度持续增加。从最开始的拼多多、社区团购到淘宝、京东，再到抖音的兴趣电商、快手电商、微信视频号购物，老年网购用户已经深入各个平台进行消费。

同时，多项数据显示，女装是最受欢迎的银发族网购品类。如此一来，不同于线下实体店较为稀少的可选择服装款式，在网上，银发族拥有全新的购物体验，可以充分挑选自己喜欢的服装样式、面料，更高效地货比三家，购买品质更好、更具性价比的服装。

这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点，受教育与思想开放程度较高，且大部分人是我国改革开放的生力军，这些因素促进了他们对于市场经济中各种商业因素诸如品牌、产品设计和销售渠道的敏感力，单纯追求低价格、实用性将在未来我国老年群体消费中逐渐淡化。

未来趋势：未来，随着中老年人口的增加和消费观念的转变，中老年女装市场仍有较大的发展空间。品牌化、个性化、健康环保将成为中老年女装市场发展的重要趋势。

综上所述，中老年女装行业市场呈现出市场规模不断扩大、消费特点独特、市场竞争激烈、渠道布局多元化和未来发展趋势良好等特点。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国中老年女装行业供需分析及投资风险研究报告》。