保健品消费市场需求不断增加 保健品行业市场投资机遇分析2024

一、保健品行业概述

保健品行业是近年来快速发展的行业之一，随着人们健康意识的提高，对保健品的需求越来越大。保健品主要包括维生素、矿物质、蛋白质、氨基酸、草本植物等，种类繁多，用途广泛。保健品行业市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。

二、 保健品市场现状

市场规模

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场需求持续增长。根据相关数据，近几年全球保健品市场规模逐年扩大，预计未来几年将继续保持增长态势。

大健康产业是一个非常庞大的赛道，其中保健食品的需求在不断的扩大。保健品市场将在营养保健食品零食化、养生年轻化和运动营养品快速增长的推动下持续健康发展。

新冠肺炎疫情后，越来越多的人开始重视自我保健和免疫力的提高。保健品不仅可以满足人们对身体健康的需求，还能够为消费者提供更多样化、个性化的选择，这为保健品市场带来了更加广阔的发展前景。

据统计，2019年全国保健品市场规模达到约4000亿人民币。未来几年，预计保健品市场将继续保持高速增长，其增长率有望达到10%-15%，到2025年将达到5500亿元人民币左右规模。

纵观保健品全品类零售销售额占比分析，截至2023年Q1，营养补充剂与特殊配方食品、免疫增强剂上涨明显，这可能与春季流感、过敏、“二阳”的预防与康复有关。

竞争格局

保健品行业竞争激烈，主要集中在大型跨国企业和国内知名企业。这些企业在研发、生产、销售等方面具备较强实力，市场占有率较高。同时，市场上还存在大量中小型保健品企业，这些企业产品同质化严重，价格战激烈。

可以看出部分品种竞争较为激烈，如蛋白粉、氨糖软骨素钙、灵芝孢子粉这些受众群体为中老年人居多的品种竞争厂家数均在70家以上。

面向全人群的膳食补充剂，复合维生素、维生素C、维生素B、维生素E等竞争厂家均超过百家。

随着现代社会压力变大，睡眠问题随之而来，褪黑素等安神助眠类品种也是较热的赛道。益生菌近3年的增长率在20%以上，目前有47个厂家，相信在未来较短的时间内会迅速增长。图2列举较热门赛道(50个竞争厂家以上)的零售市场的竞争情况。

汤臣倍健的两个大单品“蛋白粉”和“氨糖软骨素钙片”均占相应零售市场份额的60%以上，具有绝对的优势和领先地位。其次占比较多的为维诺健的两个品种。

在钙片市场，钙尔奇也占据着较大的市场。“灵芝孢子粉”为破壁灵芝孢子，属于中药保健品。仙芝楼与同仁堂旗下品牌占据市场前三位。

消费群体

随着我国人口老龄化程度的加深，未来会有越来越多的老年人为了降低疾病的发生率、延缓病情，日益增强对养生保健的重视程度。需要特别关注针对老年人身体机能变化的适应性配方和营养需求，如增强骨密度、改善心血管健康和促进免疫功能等。在保健品的研发过程中，需要充分考虑老年人的生理特点和健康需求，确保产品的安全性和有效性。此外，为了提高老年人接受和使用保健品的程度，还需要注意产品的易用性、口感和包装设计，以便老年人能够方便地使用和享受。

目前企业研发主要集中在化学及生物制品中，布局中药保健品的企业屈指可数。饮食养生早已在中医药学体系中出现，是中华保健文化的精髓之一。我国保健食品与中医药养生有着紧密的联系，因此在保健食品的研发中，借鉴中医药养生理论是一个重要的途径。中医药养生理论强调平衡身体的阴阳、五行和脏腑等方面的关系，关注对整体健康的维护和疾病的预防。也注重个体差异和个体化的养生方案。因此，在保健食品的研发过程中，可以考虑根据不同人群的体质和需求，发挥“药食同源”的“特长”，为个体提供不同的健康保健解决方案。

保健品的消费群体主要集中在中老年人、妇女、儿童等人群，他们关注身体健康，注重营养补充和疾病预防。此外，随着健康意识的提高，越来越多的年轻人也开始关注保健品。

三、 保健品市场前景

政策支持

随着政府对健康产业的重视程度不断提高，保健品行业将迎来更多政策支持。政府将加大对保健品产业的扶持力度，推动行业健康发展。

近年来，中国健身器材市场整体保持稳定增长态势，疫情的爆发导致用户的健身习惯发生变化，人们更倾向于居家健身的方式，人们对家用健身器材需求量的增大促进了中国健身器材市场的发展;同时，人们愈发注重保健，人口老龄化程度加深，年轻人工作压力大等因素促进按摩器具的需求量持续走高。此外，操作简单、体积小巧、携带方便的家庭医疗设备需求逐渐增加，

消费升级

随着人们生活水平的提高，消费者对保健品的需求将更加多元化和个性化。消费者将更加关注产品的品质、品牌和口感等方面，这将促使企业加大研发和创新投入，推出更多符合消费者需求的产品。

从保健品产业链区域分布情况来看，保健品上游原材料及设备领先企业嘉必优、富士莱、楚天科技等主要分布在湖北、湖南、江苏、浙江等地;保健品中游重点企业和上市公司主要分布在华南和华东沿海地区，其中广东省分布了汤臣倍健等八家产业链代表企业，数量最多。

技术创新

技术创新是推动保健品行业发展的重要动力。随着生物技术、纳米技术等领域的不断发展，保健品行业将迎来更多技术突破。这些新技术将有助于提高产品的功效和稳定性，降低生产成本，提高市场竞争力。

综上所述，保健品行业市场前景广阔，但竞争激烈。企业应加大研发和创新投入，提高产品品质和品牌影响力;加强市场调研和数据分析，了解消费者需求和偏好;加强与国内外企业的合作与交流，共同推动保健品行业的发展。同时，政府应加大对保健品产业的扶持力度，制定更加完善的法规和标准体系，促进产业健康发展。

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