博物馆激发文旅业新需求 博物馆行业市场机遇分析2024

刚刚过去的2023年，我国居民消费特别是接触性、聚集性、服务性消费呈现良好恢复态势，服务消费成为扩大消费的新引擎，如何更好提升服务消费水平成为备受关注的问题。

回顾2023年服务消费的情况，我们可以梳理出许多提高服务消费供给侧质量、释放服务消费潜力的特点和特色。其中，“博物馆热”就是文旅消费中颇具代表性的亮点之一。如今，到博物馆看展览已经成为越来越多人喜欢的生活方式，公众参观博物馆的需求激增。在不断激发有潜能的消费背景下，该怎样延续“博物馆游”这股热潮?

现代博物馆的功能包含了搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐七项。形态上包含建筑物、植物园、动物园、水族馆、户外史迹、古城小镇博物馆化、长期仿古代生活展示(民俗村)，以及视听馆、图书馆、表演馆、档案资料馆等皆可纳入。内容上一般分为美术馆、历史博物馆、人类学博物馆、自然历史博物馆、科学博物馆、地区性博物馆及特别专题博物馆等。博物馆的内容以各表其独特风格与收藏为方法。

为确保博物馆行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解博物馆行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能博物馆从业者抢跑转型赛道。

博物馆产业发展趋势

现代博物馆的功能以教育推广为重要目标，努力于社区民众的公共关系。在展示的目标上除了介绍知识，并引发观众美感经验，进而认知真善美的生命真理。

“博物馆热”表现最为集中的时段，要数2023年暑期出游高峰期。2023年8月上旬，记者在中国国家博物馆西门前看到，百余米长的凉棚撑起一片验票候检区，五六列游客摩肩接踵、排起长龙。挤入其间，五湖四海的方言汇成嘈杂热闹的背景音，各年龄段的游客都在等待着一场精神文化盛宴。

约30分钟后记者检票通过。进入馆内，更是感受到了扑面而来的“热度”。精心布置的展厅有多受欢迎自不必说，文创产品柜台被里三层外三层的游客包围着，餐饮区人头攒动，就连自助贩卖机前也排起了长队……

中央深改委审议通过《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，国务院办公厅印发《“十四五”文物保护和科技创新规划》，提出“十四五”时期是我国从文物资源大国向文物保护利用强国跨越的关键时期。新形势下，全方位提高文物保护利用和文化遗产保护传承的数字化水平，有助于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有助于中华文化更好地“走出去”。文博数字化促进了文化强国战略的实施，为文物保护与研究提供支撑，加快了文化遗产价值的传播，顺应了社会发展的新形势。

随着《博物馆条例》《关于推进博物馆改革发展的指导意见》等出台，博物馆相关政策法规体系更加健全。博物馆质量评估体系逐步确立，博物馆管理日益标准化、规范化。此外，在新理念、新技术和新方法的助力下，数字博物馆、虚拟陈列、云上展览等多样化展陈方式不断涌现，我国各级各类博物馆呈现出分布地域广泛、藏品资源丰富、服务对象多元、展陈方式多样等特征。

在科技进步迅猛发展的今天，智能化、信息化、数字化、可视化技术正在越来越多地被运用于博物馆的展览，仿真、虚拟、无展板技术带来的动态、交互、沉浸、体验式等活化表现方式能带给观众更为新鲜的感受，为博物馆展陈中把无形的历史与文物古迹结合，生动表现历史、活化展示文物提供了新的手段。

据中研产业研究院《2024-2029年博物馆产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

当前，中国形成了国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。从地域来看，华东地区博物馆总数位居第一，为1913家，占比34.6%，这与华东地区悠久的曲阜文化等历史文化因素有重大的关系。同时，不同地域历史文化的不同，也使得博物馆旅游开发各具特色。

2023年11月参观人次为10.4万，比2019年同期多出2万余人次。河北博物院党委书记、院长熊慧彪告诉记者：“河北博物院在2023年暑期先后举办‘士志于道——明清士大夫的理想人格’‘时空旅行者——全球琥珀珍品展’等特色展览，参观人数再创新高。”2023年7月参观人次达20.8万，比2019年同期增长56.32%;8月参观人次达26.7万，比2019年同期增长47.46%。

“博物馆热”不仅体现在实体参观方面，也延伸到了线上。短视频平台抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，过去一年，抖音平台上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍;相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时。

博物馆行业市场机遇分析

随着数字科技的广泛应用，特别是近年来元宇宙相关技术的日臻成熟，科技赋能博物馆展览展示已经成为当前的趋势和潮流。在这种情况下，博物馆从业人员要从理念思路上主动接受数字科技、拥抱数字科技、融入数字科技，研究和开拓数字科技在博物馆的应用场景，通过虚拟现实、数字孪生、云计算等技术手段，营造立体丰富的展示环境和沉浸式互动体验。

目前，地方小众博物馆受到规模、资金、资源及宣传等方面因素限制，其知名度和影响力不能与大型综合博物馆相比，观众也多局限于当地群众和有相关喜好的人群。不过，其独特价值仍具有不可替代性。

“小众博物馆是文博场所中一个更加细化和专业化的分类，具有不可替代的价值和优势。以中国钱币博物馆为例，其收集的钱币种类可能比一些综合性博物馆更多更广，能更好满足有此类喜好群体的需求。”湖南大学岳麓书院历史系助理教授章成说。

与热门博物馆相比，选择一些相对小众的博物馆参观，既不必担心抢票难，也不必担心无功而返。2023年12月，记者在新疆分别参观了石河子市的新疆兵团军垦博物馆和五家渠市的知青馆。最直观的感受就是展品丰富、场景生动和故事感人。一些参观者表示，在观展过程中能够沉浸式了解兵团人扎根边疆、建设边疆、保卫边疆的事迹和精神，很有教育意义。

博物馆作为文物收藏、宣传教育和科学研究为目的的重要场所，是为公众提供公共文化教育的服务机构，意在传颂历史文化、促进社会文明进步。故宫通过陈列、展览文物，满足了大众对精神文化的需求，但对历史文化的传承不仅仅是在故宫鉴赏馆藏文物，还需要广泛应用多种其他表现形式进行跨界传播，吸引潜在用户。跨界指的是打破不同行业、不同品牌之间原有的纽带和联系，把看起来毫不相关的元素互相调和，目标消费者由被动接受转为主动认可，进而呈现出与时俱进的新型人生观与鉴赏观，以此来吸引消费者消费，实现多方共赢的一种手段。伴随着中国经济的飞速发展，群众物质生活水平也在提高，人们的追求开始从物质层面，转移到了精神层面。

中研普华通过对博物馆行业长期跟踪监测，分析博物馆行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的博物馆行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解博物馆行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

博物馆行业报告是从事博物馆行业投资之前，对博物馆行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为博物馆行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对博物馆行业的理论认识为主要内容，重在研究博物馆行业本质及规律性认识的研究。博物馆行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

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