儿童护肤品行业市场及投资机遇分析2024

儿童护肤品包括婴儿油、儿童霜、儿童蜜等，其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

相较于普通的护肤品，婴童功能性护肤品的配方更加精减、成分更安全且具有低过敏性，能针对性解决婴童皮肤问题。一般除了正常的婴童皮肤护理，对敏感性皮肤、皮肤屏障受损等婴童皮肤问题具有辅助修复、改善舒缓的作用。据了解，婴童润肤乳、面霜乳液是婴童护肤市场稳定增长的头部品类，且消费者社媒讨论度较高;护臀膏、儿童洗面奶、润唇等品类则初具规模。

为确保儿童护肤品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解儿童护肤品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能儿童护肤品从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

基于家长对婴童护肤功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长。

国外品牌中，特润保湿赛道主要有安唯伊、妙思乐等欧美品牌领跑;温和舒敏赛道较专业化，包含众多具有医学/药学背景的品牌，如Mama & Kids和QV等;强效修护赛道下，主要有拜耳贝乐欣和维蕾德等老牌品牌;防晒赛道则由专业的婴童护理品牌和大众防晒品牌的儿童产品线占据。

国产品牌尤其是药企纷纷精细化布局婴幼儿护肤品类，研发推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。如广东华润顺峰药业有限公司联合广东省外用药工程技术研究开发中心、上海新华医院皮肤科专家团队共同发起了专注婴幼儿、儿童的护肤品牌——顺峰宝宝，关注婴幼儿及儿童成人干敏皮肤功效型护肤品的研发和生产。

从婴儿到幼儿，从童年到少年，孩子的成长历程中每一个阶段都充满了无数可能。而在这每一个阶段的转变过程中，郁美净始终如一，用44年的坚守与品质呵护中国宝宝，守护着他们的健康与快乐。

作为中国宝宝护肤品领域的佼佼者，郁美净已经走过了44年。自1979年诞生以来，始终专注于为宝宝提供温和、安全、高效的护肤产品。历经数十年的发展与沉淀，郁美净已经成为中国宝宝心中的首选品牌，陪伴着无数宝宝茁壮成长。

郁美净的每一款产品都经过了严格的研发与实验，确保安全、有效。深入了解宝宝的肌肤特点，结合科学配方，为宝宝打造出贴心、专业的护肤体验。无论是润肤霜、沐浴露还是防晒霜，郁美净都以卓越的品质和独特的功效赢得了消费者的信赖。

在这个充满竞争的时代，郁美净始终秉持着初心与匠心，致力于为宝宝提供最优质的护肤体验。不断引进国际先进技术，结合东方宝宝的肤质特点，打造出一系列具有国际水准的宝宝护肤品。在保证温和、安全的同时，追求卓越的护肤效果，让宝宝的肌肤保持健康、水润、舒适。

近年来，儿童洗护赛道内正日渐拥挤。欧睿数据显示：从2016年至2020年国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%，预计到2025年整体市场规模将超500亿元。发展势头之强劲，可以用“一路狂飙”来形容。

然而，自“小金盾”出现后，儿童洗护行业正式告别了草莽时代，并在一轮轮新规筑高的准入门槛下，加速进入“合规”调整期。今年8月底，《儿童化妆品技术指导原则》发布。这也意味着，新一轮的洗牌即将开启。

据粗略统计，2022年，儿童洗护赛道至少发生了3起融资事件。品牌涉及咿儿润、海龟爸爸、优上等;投资机构涉及超新星资本、众源资本、青锐创投等。2023年，婴童洗护品牌“森敏”率先完成了百万级的战略融资。

除此之外，还有多个新品牌面世。有如：华熙生物与乐华娱乐成立全资子公司「北京润熙禾生物科技有限公司」，并大力推举母婴个护品牌“润熙禾”;树芽生物科技(北京)有限公司旗下婴童洗护品牌“MAYKERR每刻神奇植萃”上市。

儿童护肤品行业市场分析及未来发展潜力

父母对儿童护肤品的选择越来越重视，他们更倾向于选择那些天然、无害、有效的产品。同时，社会对环保和可持续发展的重视也促使一些品牌推出环保、可再利用的包装和更加安全的成分。此外，互联网的普及也使得信息更加透明，消费者更容易了解产品的优缺点以及其它用户的使用体验。

城市化和工业化进程快速发展，一方面增加了居民收入，但另一方面也带来了诸多环境问题，比如大气环境恶化、紫外线污染加剧、空气中可吸入有害粒子增多等等，这无形当中，就给户外活动增加了许多风险，尤其是儿童，由于儿童皮肤器官发育不全，细胞数量更少、表层防护细胞更薄，因此也更容易受到外部不良环境的影响，造成诸多皮肤疾病。

在这样的大环境下，家长们对儿童的保护意识越来越强，对优质的儿童护肤产品需求更加旺盛。

新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下，需求越来越细分，也越来越精准;而在消费升级和健康意识提升后，消费者选择也越来越挑剔，这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。

目前我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元，各大品牌纷纷跑步入局。一方面是中国人口政策的推动，另一方面是消费升级的促进。随着中国人的消费水平不断提高，家长们越来越重视孩子的护肤健康，这成为该行业发展的主要且长期的推动力。

作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。对此，无论是国内亦或是国外品牌，纷纷加强对产品的创新与研发。

老牌巨头强生牢牢占据市场最大比例的蛋糕，各类国产品牌实行差异化的竞争策略，采用与外国文化IP联名的策略，从品牌营销上找到市场突破的缺口。

目前，国内儿童护肤品市场即将进入发展上升期，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场尚有巨大空间。从未来婴童规模变化趋势来看，儿童洗面奶和润唇品类具有较大的市场潜力。

在三胎政策的加持下，未来母婴市场势必将迎来新一轮的爆发，无疑对儿童护肤品牌是利好消息。但与此同时，国家的严格监管之下，婴童市场也将进一步规范，品牌之间的较量也正式展开。

在设计儿童化妆品配方时应当遵循“三大原则”，即安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则，配方中不得使用尚处于监测期的新原料。除安全评估外，还应当通过必要的毒理学试验，充分验证产品安全性。

在此之下，儿童化妆品行业的准入门槛在很大程度上被筑高，一大批实力不够的中小型企业被迫退出市场，而这还只是开始。就在今年8月底，中国食品药品检定研究院发布关于《儿童化妆品技术指导原则》的通告，让儿童化妆品赛道再升级。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。