2024电视行业市场深度调研：中国电视市场出货总量环比下降

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%，但零售额规模达240亿元，同比增长1.2%。早已进入存量竞争的电视市场，在显示尺寸扩大与技术升级的推动下，依然表现出了一定的韧性。

2023 年前三季度，我国累计销售彩电 2162 万台，较 2022 年同期下滑 13.02%。同时，销售额为 727 亿元，同比下降 5.46%。这表明，不仅电视的销售量在下降，销售额也同样受到了影响。

12月中国电视市场出货总量环比下降3.4%

据洛图科技(RUNTO)报告数据显示，2023年12月，中国电视市场出货总量达345万台，环比11月下降3.4%，同比2022年下降高达22.3%，创下年内单月最高降幅。出货大幅下滑的根本原因在于终端市场的持续低迷。根据机构线上监测数据，从12月1日-12月31日，中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降约20%。

面对日益严峻的市场环境，电视厂商们还需要有更多的创新和突破。不仅要关注电视本身的硬件升级，更要重视内容和服务的发展。只有紧跟时代潮流，抓住用户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，我国电视行业正面临着前所未有的挑战。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国4k电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2024电视行业市场深度调研

作为“冰箱、彩电、洗衣机”的家庭刚需之一，电视自然也承载了许多70、80、90后的儿时记忆，在大家眼中，电视就是欣赏万千世界的最佳“窗口”，通过新闻了解最新资讯、通过动画、电影填充休闲时光，让电视经历了属于自己的高光时刻。

但随着科技的发展和人们生活节奏的加快，内容观看和娱乐需求逐渐从定时定点转为碎片化方式，消费者也越来越倾向于使用手机、平板和PC等移动设备，随时随地观看自己感兴趣的在线内容，电视的使用时间被大大减少。

数据显示，2016-2020年智能电视激活户数持续增长，2020年智能电视激活户数为2.55亿元。近年来，智能电视激活用户数增速呈逐年放缓的趋势。2020年智能电视激活户数增速为16.44%，较上年下降1.3个百分点。2020年下半年销量激增，随着疫情的消退，智能电视销量回归平稳。2019-2020年智能电视分品牌激活终端均呈上升趋势。(注:国产五大包括海信、创维、TCL、长虹、康佳，外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等互联网品牌包括乐视、小米、PPTV、微鲸、暴风、风行等) 2019-2020年智能电视品牌间的新增规模占比总体而言变化不大，其他品牌、传统厂商和互联网电视占比略有提升，外资品牌占比略有下降。

换句话说，电视的“平替”整变得越来越多，数据显示，过去几年中，国内电视开机率从2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

另一方面，作为大型家电产品，电视的销量一直与楼市热度有着很强的关联性，原因是很多新装用户依然会选择在客厅中摆放一台电视，用于观影娱乐和周末聚会使用。

而欧美地区今年楼市表现的持续疲软则让电视市场的寒意变得更强。根据中国经济网的报道，今年上半年，德国的新建筑数量大幅下降，与过去两年的平均水平相比下降了47%，前5个月的新建筑许可同比下降27%。今年一季度房价也出现自德国统计局开始保存数据以来的最大跌幅，同比下降6.8%。

截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

全球电视行业的收入和利润主要来源于硬件销售和内容服务。随着智能电视的普及，内容服务收入占比逐年增加。全球电视市场上，主要的品牌包括三星、LG、索尼、TCL、海信等。这些品牌之间的竞争非常激烈，尤其是在高端市场。亚洲和北美是全球最大的电视市场。其中，中国是全球最大的电视生产国和消费国。

电视的销售渠道主要包括实体店、电商平台和在线流媒体平台等。电商平台如京东、天猫等已经成为中国消费者购买电视的主要渠道。

未来几年，随着技术的不断发展，电视将进一步智能化、大屏化、高清化。同时，消费者对于健康环保的要求也越来越高，节能环保将成为电视行业的重要趋势。

随着消费者对高品质视听体验的需求增加，4K电视市场规模不断扩大。据市场研究机构预测，未来几年4K电视市场将继续保持高速增长。

电视市场未来发展趋向

随着显示技术和芯片技术的不断发展，4K电视在画质、色彩、对比度等方面不断提升，推动了市场的进一步发展。同时，4K智能电视的出现，使得电视不仅是一个简单的视听设备，还具备了更多的智能化功能。

4K电视市场上，各大品牌竞争激烈。一些高端品牌如三星、LG等在高端市场占据优势，而一些国内品牌如创维、海信等也在中低端市场拥有较高的市场份额。随着4K内容的不断丰富，消费者对4K电视的需求也在不断增加。各大电视厂商也在积极与内容提供商合作，推出更多的4K内容，满足消费者的需求。

随着消费者对环保问题的关注度不断提高，绿色环保已经成为4K电视行业的一个重要趋势。厂商们也在积极推广环保理念，推出更加环保的产品。

总之，4K电视行业市场正在迎来新的发展机遇。未来几年，随着技术的不断创新和市场需求的不断增长，4K电视行业将继续保持快速发展态势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的4K电视行业报告对中国4K电视行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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