黑色家电行业深度调研分析：黑色家电板块涨幅居前

目前，光学光电子、消费电子、黑色家电等板块涨幅居前，机场航运、港口航运、房地产开发等板块跌幅居前。

截至收盘，上证指数报2974.93点，涨幅0.68%，成交额3490.03亿元;深证成指报9524.69点，涨幅0.89%，成交额4736.09亿元;创业板指报1891.37点，涨幅0.63%，成交额2012.87亿元。

为确保黑色家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解黑色家电行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能黑色家电从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

黑色家电行业深度调研分析

家电行业2023年上半年，我国家电市场所面临的外部经济环境持续回暖，同时在高温天气加剧、房地产回暖、及家电消费政策等因素加持下，我国家电市场呈现复苏态势。数据显示，2023年上半年我国家电市场(不含3C)实现零售额3982亿元，同比增长4.4%。数据显示，2023年1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。

黑电家电，市场竞争之下，头部品牌份额持续提升，“马太效应”凸显。海信视像2023年前三季度实现营收392.26亿元，同比增长20.65%;归母净利润16.28亿元，同比增长47.08%;其中，第三季度营收143.51亿元，同比增长16.71%，归母净利润5.91亿元，同比增长15.19%。海信表示，报告期内，公司在主要原材料价格大幅上涨，经济环境压力较大的背景下，主营业务收入同比增长23.3%;中国境内海信系电视零售额市占率同比提升3.8个百分点，突破30%。此外，四川长虹前三季度营收700.6亿元，同比增长4.39%;归母净利润4.79亿元，同比增长111.69%。TCL电子前三季度智屏(电视)全球出货量同比上升6.6%，至1772万台。

Omdia数据显示，2022Q2海信电视全球出货量份额为12.1%，仅次于三星，销额份额8.2%全球第四。TCL电子依托产业链一体化优势，全球品牌地位稳步提升，2021年智屏出货量市占率11.5%全球第三，2022Q2电视销额份额8.7%全球第三。国内黑电龙头全球市场扩张、份额提升逻辑正持续兑现。

与此同时，在前三季度彩电行业承压之下，也有企业市场表现不及预期。根据创维数字发布的三季度业绩公告，公司2023年前三季度营收约76.28亿元，同比减少15.52%;归属于上市公司股东的净利润约4.48亿元，同比减少36.65%。深康佳2023年前三季度实现营收148.77亿元，同比下降39.52%;归母净利润由盈转亏。

另一方面，面板价格下行，也有望催化盈利修复。据WitsView数据，10月下65’’/55’’/43’’/32’’面板价格分别为107/81/48/27美元/片，同比分别-50%/-46%/-39%/-39%;

根据奥维数据，9月彩电均价同比下滑约15%，ASP下行幅度小于面板价格下行幅度，下半年企业盈利修复可期。投影方面，局部疫情反复扰动不改行业高景气度，销量保持稳步增长。LCD技术路线异军突起，凭借超高性价比在中低端市场吸引众多消费者，有望加速消费者市场教育，推动投影渗透率提升。

近年来，黑色家电产品的竞争更加激烈，有两大派系在展开斗争：一派是海尔、美的等传统家电品牌;另一派以夏普、TCL等电视品牌为核心，配套空调、洗衣机等配件，打出巨大的优惠，作出竞争拼价。随着电商巨头的众多入场，以及跨境电商的兴起，整个黑色家电市场竞争正在明显加剧。

黑色家电是家电的一种分类的类别。在国内经常被经销商简称做黑电。黑色家电是指可提供娱乐的产品，比如：DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等。

黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。有券商认为：黑电行业利润空间广阔，估值具有提升空间。

黑电行业格局正在改善，价格层面受到品牌竞争的影响压力将减弱。成本端预计在面板厂控产策略+终端需求小幅复苏带动下，面板价格会有短暂上涨，但基于需求端的稳定与总产能的供给过剩，我们预计面板涨幅有限。

黑色家电行业市场机遇分析

在高度成熟、竞争充分的家电市场，多品牌布局和高端市场为家电企业提供了增量空间。海尔智家的报告显示，旗下品牌卡萨帝前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。此外，财报显示，2023年1月-9月，海尔旗下的场景品牌三翼鸟场景交易额达40亿。美的集团也瞄准高端市场，并布局了双高端品牌战略，COLMO和TOSHIBA(东芝)两个高端品牌2023年前三季度零售收入超过86亿元，同比增长21%。

业内人士表示，目前家电企业降本提效能力在逐步提升，大家电企业处于成本的红利期。而彩电市场产品结构在持续升级，但受上游影响尚处于成本压力期。奥维云网分析指出，预计今年四季度市场外部因素积极向好，家电零售在全年低基数的背景下出现回弹。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，黑电智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。从目前黑电行业现状与发展趋势来看，竞争开始明显加剧，传统家电品牌面临着前所未有的挑战，而技术创新也将使黑电更多的智能化，更加环保，在这股变革的浪潮中，黑电企业只能抢占制高点，引领消费趋势，把握市场，才能生存和发展。

从黑电行业收入端来看，国内外竞争格局优化，头部品牌份额有所提升，叠加大屏化、高端化趋势明显，产品结构优化，有利于均价提高，收入有望持续增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的黑色家电行业报告对中国黑电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，想了解关于更多黑电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。