避孕套行业市场发展现状及机遇深度调研分析2024

目前，中国避孕套市场主要由国内品牌和少量外资品牌构成。其中，国内品牌占据了市场的主导地位，其市场份额在近年来也有所增加。此外，消费者对于避孕套的认知也在逐渐提高，对于产品品质和功能的要求也在不断提升。因此，很多品牌都在不断地加大投入，提高产品的质量和创新力。

作为消费主力的 Z 世代年轻人个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验和场景有着极高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。这种消费观念的转变对情趣用品市场产生了深远的影响。

为确保避孕套行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解避孕套行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能避孕套从业者抢跑转型赛道。

随着性观念的转变和电商平台的发展，情趣用品消费市场进一步下沉，小镇青年有望成为情趣用品消费主力军。

当前避孕套仍是中国消费者最为偏好的情趣用品类型。数据显示，中国消费者最为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者认知度最高的品牌为杜蕾斯(70.4%)，其次为杰士邦(54.1%)。

避孕套行业市场发展现状深度调查分析

国内的避孕套市场，已经许久没有迎来行业洗牌。

性健康意识提高：随着社会观念的不断开放和性健康意识的提高，越来越多的消费者开始重视性健康问题。因此，避孕套作为最基础的性健康防护措施，其需求量也在不断增加。

生育观念变化：随着中国年轻一代的生育观念变化，越来越多的家庭选择晚生育或者不生育。在这种情况下，避孕套的需求量也在不断增加，尤其是长效避孕套的需求更为突出。

安全性需求：由于性传播疾病和性意外事件的频发，消费者对于避孕套的安全性和可靠性需求也在不断增加。因此，高品质、安全可靠的避孕套品牌更受消费者的青睐。

随着需求人群的变化和观念转化，需求端的变化日益明显，人们对于避孕套的要求已经逐渐转变为不仅要“有用”，还要“好用”，对避孕套的需求也逐渐变得更为多样化和丰富化。

2011年，搭上刚刚诞生的新浪微博平台的“顺风车”，杜蕾斯凭借一条“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”的营销微博一战成名，《中国日报》英文版将此评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一，当年销量大涨。

2016年，冈本推出新透薄系列产品，以“80年，只前进了0.02mm”的广告语，成功实现营销反击。

在国外名牌的挤压中，上海品牌“名流”挤出重围，位列第二。名流凭借更为亲民的价格、更符合东方人特质的润滑度和相对优秀的外形塑造，在国产品牌中打响了名号，真正意义上挤入了中国市场的第一梯队。

据中研产业研究院《2023-2028年中国避孕套行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》分析：

目前，避孕套的技术壁垒依旧停留在“薄厚度”方面，日本品牌冈本作为行业标杆占据着领先位置，行业其他品牌则被认为相差不大。

目前国内避孕套品牌更多采用低价策略。杜蕾斯与冈本的超薄系列单个价格接近10元，而国产品牌类似产品的单价则在6元及以下各阶段不等。其中，相模的主打产品相模001单价更高达17.8元，相比之下，名流某款产品单价仅0.8元。

国产产品虽然通过价格优势在初期获得了对应的市场份额，但是根据调查，避孕套并非价格敏感性商品，使用者对于使用的体验和质量更为看中，这一点在消费水平偏高的一线城市更为显著。

数据显示，在天猫平台销量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本，2020年及2021年，年销售量均较疫情前出现明显下滑。其中，头部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件，销量下滑明显。

2022年，以拥有618大促的6月数据来看，除了杜蕾斯与杰士邦，销售量排名前五的名流、第6感、冈本，均出现销量同比下滑，分别同比下滑6.7%、58%以及28%。

避孕套行业市场机遇分析

名流方面曾做过的市场调研显示，有固定伴侣的年轻人，已经不再倾向于使用避孕套进行避孕，而是更愿意选择长效避孕药等产品，“现在他们的购物行为、内容，包括品牌的偏好都发生了改变。”

随着消费者安全意识的觉醒，作为全球人口最多的国家，避孕套行业在我国仍旧具有极大的潜力发展空间。

产品创新：随着消费者对于避孕套品质和功能需求的不断提高，产品创新成为了市场增长的重要驱动力。国内品牌纷纷加大投入，推出各种新型避孕套，如超薄、超厚、彩色、情趣等，以满足不同消费者的个性化需求。

渠道多元化：随着互联网的快速发展，线上渠道已经成为避孕套市场的重要销售渠道之一。国内品牌纷纷布局线上渠道，通过电商平台和自营官方网站等途径销售产品。同时，线下渠道也在不断升级，如情趣用品店、无人售货机等新型终端形态的出现，也为市场增长带来了新的机会。

消费者教育：加强消费者教育也是市场增长的关键因素之一。通过媒体、广告等途径加强消费者对避孕套的认知和了解，提高其使用率，有助于推动市场进一步扩大。

政策支持：近年来，中国政府对于性健康领域的关注度逐渐提高，政策层面上的支持也有所加强。政府对于避孕套等计划生育用品的提供和宣传也在不断加强，这在一定程度上也促进了市场的增长。

本报告对国内外避孕套行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对避孕套下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多避孕套行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国避孕套行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。