冰雪旅游带火A股及产业 旅游行业市场机遇分析2024

1月10日，旅游个股长白山(603099)开盘再次直冲涨停，2024年以来7个交易日持续涨停，惊艳全市场。不仅如此，长白山所在的冰雪产业指数和景点旅游指数，也在短短几个交易日内录得近10%的涨幅。

有公募指出，这种现象离不开出行经济的整体复苏与转好。2024年元旦旅游火热，国内旅游出行人数和收入都已超过疫情前的2019年，经济向好的微观变化正在发生，有利于带动估值底部反弹，冰雪游相关产业链以及冰雪运动产业链，包括航空、酒店、餐饮、消费、服务等细分赛道有望迎来“戴维斯双击”。

为确保旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解旅游行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能旅游行从业者抢跑转型赛道。

国内经济的快速发展使得居民的生活条件逐渐改善，我国居民人均可支配收入持续增多，居民消费能力和消费水平均同步提高。2023年一季度，我国居民人均可支配收入为10870元，较2022年同期增长了5.07%。物质生活条件的持续改善使得人们精神层面的需求加速释放，我国旅游需求迅速增多。居民可支配收入的增多，使得人们旅游消费能力增强，再加上我国庞大的人口基数，国内旅游业的增量空间巨大。近年来，我国居民人均可支配收入始终保持稳定增长的趋势，2022年至2023年，我国多次发布政策鼓励消费，以消费拉动内需，加快国内经济的恢复与稳健发展，2023年我国经济增长形势大好，居民的收入情况也将持续改善，居民人均可支配收入将继续保持增长趋势，同时拉动国内旅游需求的持续释放。

哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来“开门红”，也反映“南北居民互换过年”的趋势。1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》。报告显示，即将到来的春节8天假期，将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至1月13日，春节假期(2月9日至17日)，国内游、出境游、入境游订单均大幅增长，其中扬州春节假期订单量同比增长947%。

此前，2023年，我国疫情方控制政策优化，国内旅游需求爆发，旅行社数量也大幅增长，一季度国内旅行社数量为47069家，较2022年同期增长了10.48%。2023年我国旅游需求将加速恢复，旅行社数量也将迅速增多，支撑我国旅游业快速修复。

2024年春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江等;冰雪游主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京等地。

“扬州春节假期订单量同比增长947%。”携程相关人士介绍，春节假期前往扬州旅游客源地前五城市分别为上海、北京、泰州、苏州、南京。

另外，出入境游的高速增长也是2024年春节一大亮点。携程数据显示，2024年春节期间，东南亚、日韩等中短途出境线路是热门选择，热门旅游目的地则包括泰国、日本、马来西亚、澳大利亚、新加坡、韩国、新西兰、越南。

最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，将带动春节期间入境游市场火热。

携程数据显示，扬州市民春节喜欢去的境外TOP5目的地分别是泰国、日本、中国香港、澳大利亚、新加坡。

我国地大物博，从东往西包括平原、丘陵、山地、高原等多种地形，从北往南分布着温带大陆性气候，亚热带季风气候、热带季风气候等多种气候类型，丰富的地形和气候类型孕育了我国多种多样的自然景观，同时五千年的中化文明孕育出各具特色的历史人文景观，我国旅游资源丰富。

旅游行业市场机遇分析

从当前看，现在我国经济处在企稳回升的关键阶段。促进经济企稳回升，首要的是拉动消费。疫情发生前，消费已经成为我国经济增长的主要拉动力，最终消费支出占到GDP的比重在50%以上。刚刚闭幕的“两会”提出，要大力实施扩大内需战略，把恢复和扩大消费摆在优先位置。在恢复和扩大消费中，旅游业是最有力、最见效的抓手之一。

一是旅游业最能迅速带动服务业消费的恢复和扩大。旅游业包括吃、住、行、游、购、娱，是服务业的龙头性产业，综合带动能力强。今年元旦、春节期间，旅游业的复苏推动交通业、酒店业、商业、餐饮业等迅速恢复。

二是旅游业的迅速增长会带动旅游装备制造业的振兴。据世界旅游组织统计，旅游业发展能带动110个行业的发展。统计数据显示，今年初旅游装备制造企业已经进入了活跃状态。数据还显示，旅游景区投资、旅游目的地新建和改造项目投资也进入活跃期。这些都会推动我国制造业的恢复和发展。

三是旅游业的迅速增长会带动大量就业今年以来，旅游业的就业情况开始好转，91.8%的受访旅游从业者目前已处于就业状态。正由于旅游业的恢复和发展用时短、见效快，所以各地都把恢复和扩大旅游业作为优先发展的产业。

从长期看，旅游业的重要性越来越突出。“十四五”期间，许多省份都把旅游业作为万亿级产业来培育。我这里例举一些省份，比如，北京提出到2025年旅游业总收入达到9000亿元;山东提出到2025年旅游业总收入达到1.88万亿元;江苏提出到2025年旅游业总收入达到1.7万亿元;湖北提出到2025年旅游业总收入达到1万亿元;湖南提出到2025年旅游业总收入达到1.3万亿元;云南提出到2025年旅游业总收入达到2万亿元以上;广西提出到2025年旅游业总收入达到1.1万亿元;福建提出到2025年旅游业总收入达到1.05万亿元;吉林提出到2025年旅游业总收入达到1万亿元;陕西提出到2025年旅游业总收入达到1万亿元。还有的省提的指标是在GDP中的占比，比如浙江提出占到8%;辽宁提出占到5%;四川提出占到5%以上。这么多省份把万亿元的产业定到旅游业，可见旅游业的分量之重、地位之重。这对我们旅游业是压力也是动力。我们要抓住这个大机遇，以时不我待的紧迫感，把旅游业迅速恢复和发展起来。

本报告对国内外出境游行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对出境游下游行业的发展进行了探讨。

未来，想要了解更多出境游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》。