去年国内家电零售市场规模触顶 2024年家电零售行业展望

经历多年快速增长后，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状。

据奥维云网总裁郭梅德介绍，2023年我国家电市场规模约7931亿元，全年增幅3.1%，由于市场高度饱和以及需求低迷，制约大盘低位运行。当前，家电市场时隔40年后进入了慢增长周期，行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”周期切换。家电业竞争也将从拼规模、拼效率向拼全球不断深化，厂商未来比拼的将是国内+海外双市场的掌控力。

2023年国内家电零售市场规模触顶

2023年我国消费市场逐渐修复，但家电市场修复速度落后于整体消费，叠加我国家电市场保有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶。

近年来国内各地采取多种措施促进家电消费。上海市自2022年10月1日起启动2亿元绿色智能家电消费补贴活动，截至2023年底圆满结束，共有27万余名消费者申请补贴，带动绿色智能家电商品销售增长超过20%。

2023年，有关部门频出利好政策。6月，商务部会同相关部门印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推动加快恢复和扩大家电消费。7月，国家发展改革委等7部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效水效等予以差别化政策支持。

为进一步激活县域新消费，满足消费者“一站置家”购物需求，2023年8月8日，苏宁易购零售云召开首届交流交易大会，携手海尔、美的、海信、倍科，西门子、松下、芝华仕、掌上明珠、箭牌卫浴等百大家电家居品牌，在陕西、山东、广东、安徽、河南、江苏落地“六场博览会”，全国超万家零售云门店参加大会，聚焦“家消费”升级，共探数字零售新业态，共寻县域增长新机遇。

数据显示，在全国消费市场中，下沉市场的消费规模超17万亿元，占比最高，且在持续扩容。预计2030年，低线城市消费规模将达9.7万亿美元。可见下沉市场消费增长空间巨大。作为苏宁易购高增长业务板块，零售云是苏宁针对县镇市场重点打造的智慧零售赋能平台，上半年新开862家店面，销售规模同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%。

在专家看来，家电业需要拥抱高质量发展新周期。一些第一梯队中的家电制造企业已经在新科技产品创新、新营销模式创新等方面走在前列。数字化为行业带来新的发展机遇。

“十四五”期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》分析：

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2022年的65.22%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

据奥维云网预估，2023年全年家电零售规模同比增长2.9个百分点;预计今年家电市场全年零售额规模同比增长0.7个百分点。

业内人士分析，此预估的原因主要有二，一方面，受全球经济大环境影响，消费动能仍在缓慢恢复;另一方面，作为家电行业上游的房地产市场还在调整期，因此家电行业整体需求增长压力不小。不过，高端品类和新型品类仍保持较强的增长势头。业内人士普遍预计，2024年家电内销市场将在结构性调整的周期内运行。

2024年家电零售行业展望

若说2024年的“年度机遇”，“体育大年”的到来绝对是家电业界普遍期待的。除了最受关注的巴黎奥运会外，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等众多洲际足球赛事也将于本年度陆续拉开序幕。

业内人士分析称，2024年，“体育大年”或将为彩电业带来一波增长。一方面，彩电行业近年来一直处于下降通道，基数较低;另一方面，每逢“体育大年”都是彩电销售的高峰，特别是海外市场将翻倍式增长。以东京奥运会召开的2021年为例，当时中国家电业累计出口额达837亿美元，同比大幅增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为十年来最高。

报告对中国家电零售及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国家电零售行业发展状况和特点，以及中国家电零售行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判。

想要了解更多家电零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。