中老年服装行业市场现状及投资机遇分析2024

近期，一批专门为电商平台拍摄中老年服装海报的90后模特，在互联网上“破圈”。大家发现拍摄这些 “妈妈装”“奶奶装”宣传海报的原来是一批年轻的姑娘。在中国日渐庞大的中老年服装市场中，这些年轻人的工作就是通过化妆，让自己变老20多岁，然后穿上妈妈装、奶奶装在镜头面前展示最美的姿态。她们在从业的同时也见证了整个中老年服装的流行变化趋势。不过，这个已经暗自发展了10余年的“奶奶装”模特行业，也正在面临视频带货主播的挑战和迭代。

“电商模特更看重销量，就算很漂亮，但拍的衣服卖不火也不行。相反，即便长相并不出众，但拍的衣服卖得好，那就是爆款模特。”梁晓晴坦言，这种竞争残酷又极具说服力，“销量说明一切，爆单才是王道，这便是电商模特不得不承认的现实。”

为确保中老年服装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解中老年服装行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能中老年服装从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中老年服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

根据中国人口与发展研究中心最新预测，我国60岁及以上老人，2025年将达到3.21亿，2032年或突破4亿。充分挖掘这一消费市场，不仅可以满足老年人的消费需求、增进老年人的福祉，而且可以促进相关产业发展，乃至成为拉动经济的新增长点。

银发经济已成蓝海，但老年服饰存在的短板并不容忽视。目前，市场上多数老年服饰风格单一、款式传统，难以满足不同层次的消费需求和年轻化的老年群体要求。要在老年服饰市场掘金，还需要提供满足细分需求的解决方案。

新时代的银发族经济条件相对提升，对时尚和美的要求也相对较高，而且借助互联网技术，他们的社交场景有了更多拓展，有了更多展示的机会。但受制于肩膀较厚、手臂和腰围较粗等身型条件，很多年轻人的时尚服饰并不能直接适用于老年人，需要市场开发专门的时尚类老年服饰。

在老年功能性服饰上，保暖、发热服装是最先开始布局的，在不断创新的基础上，区别于单纯依靠天然的羊绒等保暖材料，越来越多的电池加热、太阳能加热等新技术应用到保暖服饰上。

数据显示，2021年我国服装行业规模以上企业降至12653家，同比下降4.9%。2021年纺织品服装内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据，2021年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%。预计2022年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达14479亿元。

根据京东、阿里等平台数据，2021 年，中国 50 岁以上女性在个户、彩妆、穿搭等时尚中老年服装行业细分赛道消费金额均呈实现高增长。

中国60岁以上的人口，达到了2.5亿，占总人口的比例为17.9%，服装属于刚需，粗略计算，中国老年服饰的市场规模大约为2685亿元。如果我们将50岁-60岁人口纳入，50岁以上的人口比例为31%，则中老年服装的市场规模为4500亿左右。

未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军，这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点，受教育与思想开放程度较高，且大部分人是我国改革开放的生力军。

在50岁至70岁年龄段的消费者中，20%的消费主力被称为“活跃中老年消费者”，在调查的所有消费产品类别中，他们的消费支出约占该年龄段消费者总支出的55%。“活跃中老年消费者”通常性格乐观，生活方式积极。

虽然中老年消费者在各品类上整体年均消费较少，但单笔消费往往更高。报告指出，这是因为他们更加注重品质，因此往往选择价格更高、更高端的产品。这一点在汽车、旅行和投资等大额消费类别中尤为明显，在酒类和服装等其他类别中也同样显著。

此外，研究还表明，中老年消费者在线上也相当活跃，他们当中的90%会每天使用社交媒体，尽管中老年群体看重与销售人员面对面交流，他们也同样喜欢线上渠道带来的便捷。

调查显示，目前老年人服装存在品种少、价格高、款式旧等问题，与老年人需要合体、舒适、美观的日常服装服饰以及展示自我的个性化需求之间存在较大的落差。老年人购买服饰渠道多样，网购超过50%。在互联网快速发展的时代，老年群体的消费行为呈现出新趋势。

随着人群触网率提升，" 小镇经济 " 凭借数量庞大的人口基数、快速增长的消费需求迅速崛起，成为消费市场关注的焦点。其中，作为小镇常住人口主体的中老年，是一股不容忽视的消费力量。

从产品分类上看，服饰鞋帽、家居电器是小镇中老年热销品类 TOP2。与都市银发族相比，选择稀少的小镇中老年人群更渴望在线上挑选到舒适、时尚的服装。一方面因年龄增长、机体变化，中老年人对功能性鞋服的需求十分旺盛。

无论是销量还是内容关注度，功能鞋靴、棉衣棉裤在所有品类中都位居前列。另一方面，触网后小镇中老年作为互联网鞋服内容消费的重度用户，他们了解了更多的时尚信息，潜移默化中审美发生改变，爱美爱时尚爱自己的悦己意识不断增强。

截止到6月30日，2022年上半年抖音平台的中老年女装销量达到1520.4万，整体销售额近12.8亿。巨大的市场发展空间吸引着众多服装企业的目光。天眼查数据显示，2022年，共有1800余家企业名称或经营范围部分包含“中老年女装、中老年服装”，成立于5年内的中老年女装相关企业最多，超过5成。

中老年服装行业市场机遇分析

由于老年人生理与心理的变化，他们对服装的需求可以划分为两大方面：一是因身体机能变化对功能性服装设计的需求、二是因社交场景拓展、悦己意识提升的服装审美升级需求。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活场景正在从家庭这个单一空间朝着多元空间转变。社交场景增多叠加悦己意识的觉醒，中老年人群消费观念在变化，在服装的选择上体现出了崭新的趋势。

无论是银发族自身还是他们的子女，都在寻找舒适又漂亮的服装，满足中老年人对美的追求。根据巨量引擎相关数据，2021年抖音银发用户商品GMV占比，女装与时尚饰品遥遥领先。

近几年，随着中老年人群网购普及、消费意识变化、孝心经济进阶，中老年服装市场迎来革新机遇。在本文中，AgeClub将聚焦中老年人群服装审美升级，分析中老年服装市场现状，从面料选择、款式设计两大维度探讨中老年服装如何革新

中老年服装研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中老年服装行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。