中国小家电行业发展机遇及面临的困境分析

随着居民可支配收入的提高，消费者对于生活水平的追求也不断提升。小家电作为典型的可选消费产品，直接受益于消费升级红利。小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

近年来，全球小家电行业整体保持稳定发展态势。据资料显示，全球小家电行业的市场规模从2016年的1778.9亿美元增加到2019年的2079.9亿美元，年复合增长率为5.35%。2020年受疫情导致全球市场低迷影响，全球小家电市场规模有所下降。2021年伴随经济回暖，全球小家电市场规模有所提升，为2221.8亿美元，同比增长12.7%。预计到2025年行业规模将增长至2776.4亿美元。

得益于近年来受益于居民可支配收入上升、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素影响，近年来我国小家电行业市场快速发展。小家电市场曾在2020年出现过火热局面。当时受新冠疫情影响，人们居家时间增多，对于烹饪、清洁等小家电的需求也显著增长，在直播电商等线上渠道助力下，催动了“宅经济”的形成与发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

在疫情冲击下，2020年上半年，我国家电市场零售额同比下降14.13%。然而，小家电品类表现出较强“抗压”能力，多个新兴厨房小家电品类线上销售额增速进一步提高。其中，煎烤机的销售额同比增长超70%，销量同比增长超80%。在厨房小家电头部企业中，2020年，九阳营业收入同比增长20.02%，净利润同比增长14.07%;小熊电器营业收入同比增长36.16%，净利润同比增长59.64%。

不过，小家电市场行情并未一路高歌。从2021年开始，市场陡然降温。相关数据显示，2021年包含豆浆机、破壁机等12类厨房小家电零售额共计514亿元，同比下降14.1%。步入2022年，包含空气炸锅在内的13类厨房小家电零售额共计520.3亿元，同比下降6.7%，市场降温态势未见好转。

小家电行业的产品种类和规模还在不断扩大，主要可以分为厨房卫士小家电、家居小家电和个人护理小家电等子行业。随着人民生活水平的提高，国内小家电市场规模在稳步攀升。据资料显示，2021年我国小家电行业市场规模为4351.9亿元，同比增长5.3%。预计到2025年行业规模将增长至5623.5亿元。

根据各市场主体主营产品的类型差异，中国小家电行业可以划分为三个竞争派系。厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等;家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌;个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。

随着人们对生活品质和个人健康的关注度不断提高，对高品质、多功能、节能环保的小家电产品的需求将不断增长。同时，年轻消费者对个性化、时尚化的小家电产品也表现出更高的兴趣。

中国小家电行业发展机遇及面临的困境分析

中国小家电消费者超七成为80后、90后的青壮年群体，多分布于一二线和新一线等高线级城市，收入和教育水平较高，消费理念年轻化。因此，对家居质量提出了新要求，倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。

即使在需求疲弱情况下，有技术、有卖点、多功能、解决“懒人”痛点的产品依旧热销，也从侧面反映了市场不缺需求缺创新的行业现状。空气炸锅、清洁品类小家电在整体下行趋势下，保持着较高增速，反映出人们更加关注健康卫生和操作便捷的消费需求。

《2022年中国家电消费人群洞察报告》显示，消费者对小家电有着明确的心理预期：花费在500元以内，且具有高颜值，使用便捷，能够提升幸福感。主打价格优势的小家电让消费者不用经过深思熟虑即可快速下单。但是，当消费者的新鲜感消失，小家电的诸多弊端也一一显现出来，“颜值高却不实用”“使用费时费力”“功能单一、体验不好”等问题逐渐浮出水面。

布局了小家电制造的上市企业中，美的集团、苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器、飞科电器的企业产量均在4000万台以上，规模较大，其中美的集团家电产品产量达到5.85亿台，产量规模位居全国第一。从产销率来看，多数企业基本达到产销平衡的状态，苏泊尔呈现供不应求的局面，其部分产能需要通过代工方式进行补充。天眼查数据显示，国内与小家电相关的企业超过100万家，巨大的竞争压力下，产品日趋同质化的小家电转型升级迫在眉睫。

目前小家电市场非常饱和，企业想要有所突破，就需要在产品创新、技术研发、产品品质上下功夫。同时，必须关注用户体验，抓住消费痛点，开发出颜值与实用并存的小家电产品。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。