童装市场现状机遇深度调研分析2024

我国童装市场发展于上世纪90年代初期，随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入国内市场，但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。

目前采购商与经营户的“主战场”基本均在织里国际轻纺城，该商城一楼与二楼以面料和辅料为主、兼营样衣，三楼则以样衣为主，也涵盖部分辅料。每天上午11点至11点半开市时，各店铺就会开始嘈杂起来，各地的客商、面料商、样衣商、布行的老板、拿样的设计师以及送货的师傅都会蜂拥而至，挤满市场里的档口，其中尤以样衣档口最受采购商关注。

据悉，与全国其他童装生产厂家相比，织里在童装款式上有着明显优势，且目前织里的原料产业链已经形成规模。如果是在外地，光是找材料，可能需要来来回回一周的时间，而在织里一天就可以完成。

为确保童装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解童装行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能童装从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国童装行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

随着成人服装市场趋于成熟，以及童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入我国童装市场，行业竞争愈加激烈。根据进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。其中专业童装品牌本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。成人装延伸品牌本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表，此类企业通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有品牌优势和渠道资源推广童装产品，例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架，形成综合店模式。

天眼查数据显示，近十年来，童装相关企业总量持续上涨，目前有超46万家，童装市场规模将近2.5亿。近年来，全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。

国内虽然有46万家童装相关企业，但真正的独立童装品牌并不多，巴拉巴拉、安踏儿童等市占率最高的国产童装品牌加起来的市场份额也就10%左右，其余都是一些中低端品牌以及无牌产品，其中不乏劣质品。

童装行业市场机遇分析

童装是服装里成长性细分赛道，具备较强韧性。①市场规模：我国童装萌芽于90年代，较欧美国家起步晚。基于庞大的儿童群体基数，占比我国服装市场12%，占据童装市场规模世界头部的地位。童装发展展现出较好的成长性，根据欧睿数据，2022年我国童装市场规模达到2299亿元，其中2009-2019年CAGR为12%，受益于早期较高的出生率和逐步提升的儿童消费支出，呈现高景气度，2020-2022年疫情期间波动明显，2023-2028年预测CAGR为6%，仍将保持稳健增长。②成长性比肩运动服饰。剔除疫情影响，我国童装市场规模2016-2019CAGR为15%，领先全球平均增速水平，同时仅次于运动服饰，是服装里高成长性细分赛道。③具备较强的韧性。童装因刚性属性表现出更强的韧性，在需求疲软时更抗跌，在需求回补时恢复程度更高。对比服装细分赛道在疫情前后的表现，童装的稳健性和修复弹性仅次于运动服饰。

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

从长期来看，鼓励生育的政策仍会在较长一段时期内保证新生婴儿数量维持在较高水平。在居民消费支出能力提升、我国三胎全面放开、80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装市场零售总额将进一步增加。

中国童装市场仍属蓝海，行业集中度较低，竞争较为激烈。我国童装行业发展起步较晚，叠加行业品类较繁杂、尺码划分细致，标准化及库存管理难度高，因而市场格局分散，集中度相对较低。根据欧睿数据，2022年中国童装CR1、CR5、CR10分别为6.8%、13.3%、16.8%;童鞋CR1、CR5、CR10分别为6.4%、21.1%、30.4%。但近年来随着“双减”、“体教融合”等政策实行，政策端重视青少年的体育及健康。根据国家体育总局数据，2022年67.5%的七岁以上人群每周至少参与一次健身运动，较2014年增加18.5%;同时政府规定体育课将占总课时的10-11%，成为小学及初中阶段的第三大主科。运动品牌也纷纷入局童装赛道，受益于主品牌影响力、营销及渠道资源助力，叠加体教融合趋势，运动儿童品牌已在童装市场中占据一席之地，其中运动童鞋市占率相对较高。

从我国童装市场来看的话，品牌化的起步比较晚，从产业周期来看，行业依旧处于成长发展阶段。不过就最近几年来看，童装市场占整体服装市场比例正在迅猛提升。随着消费升级的影响，童装市场消费支出占家庭总支出很大的比例，所以所未来的童装市场还有很大的挖掘、发展潜力。有相关数据推测：在2024年的时候，我国童装市场规模将会超过4000亿元!

欲了解更多关于童装行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国童装行业竞争分析及发展前景预测报告》。