化妆品行业市场机遇深度调研2024

2023年阿里/抖音平台护肤行业GMV同比分别-12%/+18%，全年分化趋势延续。细分品类看，偏刚需的类目表现好于行业，如乳液面霜分别-2%/+40%、洁面分别-7%/+34%。

国产大众价格带产品表现最好，平台间销售均价逐渐趋近。2023年阿里平台国产大众+17%、欧美大众+3%、日韩泰大众-7%，各国中高端、超高端价格带品牌GMV均有明显下降;抖音平台国产大众+60%、外资大众+49%，外资超高端受益于国际大牌持续入驻也保持较高增速。比较平台间的销售均价，抖音平台从50-100提升至100-150元/件区间，接近阿里平台日常月份销售均价，平台间价格差距明显收窄。

2023年阿里/抖音平台彩妆香水行业GMV同比分别-6%/+90%。细分品类看，底妆中的粉饼类目+9%/+165%、腮红+28%/+240%等表现更好。

为确保化妆品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解化妆品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能化妆品从业者抢跑转型赛道。

我国是全世界最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，据统计，市场规模年复合增长率 9.9%，位居全球第一。风口之下，各类问题也随之而来，虚假夸大宣传、假冒贴牌、违规使用禁用或限用物质以及化妆品使用过程中非法注射等乱象也在各化妆品经营企业、美容机构、直播间不时出现，损害了消费者的利益，对美妆行业造成了极大冲击。

从行业特点来看，美妆产业赛道拥挤、消费者粘性低、竞争激烈淘汰率高，决定了企业需要不断运用各类营销手段争取流量、争取用户，让产品被消费者熟知和认可。美妆企业注重营销的态度无可厚非，但不能本末倒置，只有坚持长期主义，围绕品质、技术、体验等全面提升企业的产品力和品牌力，以更优秀的产品功效、更深入人心的营销方式、更务实的促销方案打动消费者，创造更有吸引力的体验场景，提升营销效率，以不断地纳新留客，产生复购。

想从化妆品的红海中突围，极其容易陷入“自杀式”内卷，而通过微观洞察选对赛道，从而实现新增长的可行性会更强。因此，细分需求俨然是未来几年的玩家必争之地。

据美业颜究院大数据系统显示，卧蚕笔在2021年达到备案峰值，202203备案数对比去年增长21%;与同级眼妆品类增长对比来看，睫毛膏、眼影、眼线等品类备案市场比较成熟，增速与年均复合增长率较接近大盘;卧蚕笔则实现双增长。从备案端来看，整体市场仍保持增长态势，近一年卧蚕笔销量达286万件，对比2021年同期增长88%。

报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

护肤品赛道方面，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

彩妆赛道方面，中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后，于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元，同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起，未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

创新成为化妆品行业发展关键词。近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

化妆品行业市场机遇分析

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强，对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下，消费者对品质消费的需求增加，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时，消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

购买渠道方面，2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上，其中，综合电商平台占比最高，为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法，能够给消费者带来更多样的消费体验，从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展，线上购买率将进一步提升。

功能型化妆品受消费者青睐。中国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效，用户消费逐渐回归理性。随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加，功能型护肤品行业将迎来高速发展阶段。

国产品牌持续崛起，推陈出新成必然趋势。近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

未来，欲了解更多关于此行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国天然化妆品行业发展前景及深度调研分析报告》。