纸巾行业现状及机遇深度调研分析2024

随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。

纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。

从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

为确保纸巾行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解纸巾行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能纸巾从业者抢跑转型赛道。

随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也逐年上升。中商产业研究院发布的《2022-2027年中国生活用纸业调研分析及发展前景预测报告》显示，2018-2022年，我国生活用纸市场规模由1168亿元增长至1414.6亿元，复合增长率4.9%。中商产业研究院分析师预测，2023年市场规模将增至1479.5亿元，2024年将突破1500亿元。

中国纸巾市场的规模在过去几年中呈现出快速增长的趋势。根据数据显示，2019年中国纸巾市场总规模达到了1300亿元人民币，同比增长了8.4%。其中，家庭用纸巾占据了市场份额的大部分，达到了68.4%。此外，餐饮行业也是纸巾的重要消费领域之一，占据了市场的17.6%。随着人们对卫生和健康的关注度不断提高，卫生纸巾的市场规模也在不断扩大。

从品牌销售数据来看，抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为：维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比约为75%，其中，维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比均超过10%，具体分别约为17%、14.4%、14%和11%。

近年来，纸巾行业除了传统的纸巾加工设备，还涉及新兴技术，例如原料多元化，无添加乳化工艺，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技术，推动着纸巾行业不断进步，这些新技术和新产品驱动着纸巾行业发展和变革，让市场变得更加细分化和多元化，更加精细化，提高消费者的选择性。

纸巾行业市场竞争日趋激烈，主要折射在归属渠道的变化上，依靠商场和超市等既有渠道销售纸巾不再能保持必然的优势，大型网上电商平台的出现，对于行业品牌的建设和营销具有重要的战略意义。而纸巾市场的众多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之间的竞争也逐渐加剧，新行为新客户的消费和提升已成新的行业趋势，纸巾行业的整体竞争会愈演愈烈。

纸巾行业市场机遇分析

随着我国经济水平的不断提高，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。

未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

根据数据显示我国纸巾市场的消费群体也有非常明显的变化，传统纸巾下游消费群体主要是60后、70后和80后群体，更加注重纸巾的性价比，对纸巾的包装、外观、品牌等因素的关注度较低。但是近年来随着主要市场消费群体逐渐变为90后、00后甚至10后，其消费特点有了显著的差异，如年轻人对纸巾价格的敏感性有所下降，反而更加注重纸巾的便携性、便利性、美观以及实用性。

在纸巾市场上，价格竞争非常激烈，企业需要通过不断降低成本来提高产品的竞争力。销售渠道也是影响企业市场份额的重要因素之一。目前，中国纸巾市场的销售渠道主要包括超市、便利店、药店等传统零售渠道和电商渠道。随着电商市场的快速发展，越来越多的消费者开始选择在电商平台上购买纸巾产品。

除了品牌实力、产品质量、价格和销售渠道之外，营销策略也是企业在市场竞争中取得优势的关键因素之一。企业可以通过广告宣传、促销活动、赞助活动等方式来提高品牌知名度和吸引消费者的注意力。此外，企业还可以通过创新产品设计、推出新品种等方式来满足消费者的需求，提高产品的差异化竞争力。

据最新的《中国消费报告》显示，在近几年，家庭普通纸巾销量越来越高、护理类纸巾销量也迅速增长，当前中国消费者对家庭纸巾有越来越多的需求，也会有越来越多的关注，纸巾产品的质量也有加强的需求。同时，溢价等营销手段也越来越多，消费者以及客户都能够得到一定的优惠，有利于开拓市场。

纸巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析纸巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘纸巾行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于纸巾行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。