运动服装行业现状及发展趋势分析 “功能性”或成运动品牌2024年布局赛道的重要发力点

2023年，运动鞋服业迎来“冰火两重天”的发展态势。一方面，国货运动品牌们借助国潮加速提升认知度，行业渗透率与市场规模也都在稳步提升。另一面，国货运动品牌们的上行压力愈发明显。近年来，国货运动品牌虽崛起且击退海外大牌，产品也逐步走向中高端化，但在整个消费市场趋于颓势下，国货运动品牌们的库存问题凸显。与此同时，安踏、李宁、特步等头部品牌股价今年连连下跌，业内逐步流传出“国潮失灵”“国货一哥崩盘”的消息。

运动服装行业现状及发展趋势

9月23日，贵人鸟股份有限公司发布公告宣布，未来将逐步退出运动鞋服业务，将粮食业务作为公司主要经营发展方向。

而对于此前的主业运动鞋服业务，公司则表示未来将会逐步退出。贵人鸟在公告中称，“鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行‘贵人鸟’‘Prince’等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。”

贵人鸟方面曾表示，由于运动鞋服行业发展变化，以及小众体育品牌的兴起，以“贵人鸟”为代表的中小运动鞋服品牌面临非常大的发展压力。

运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，可以说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。

据中研产业研究院《2024-2029年中国运动服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

2023年，国家和各地方政府也不断加大“扩内需”“促消费”政策力度，利于整个服饰消费行业市场的复苏。同时，行业也出现了专业化、细分化以及中高端化的新方向。

近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年11月，体育总局、发改委等，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。《全民健身计划(2021-2025年)》等国家扶持体育产业政策的不断出台，为国内运动服饰产业提供了极大的增长空间。

能否抓住户外、女子、儿童等垂类细分领域的增长机会，成为了品牌们寻求拐点、把握增长的关键。2023年，运动服饰品牌们都在努力向上，不论是产品升级，还是企业数字与国际化，这都是整个消费界的大发展趋势。

运动服饰是指根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品。包括 服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

由于我国是人口大国，拥有丰富的劳动力资源，近年来，运动服饰产业虽然不断向劳动力资源丰富的国家和地区转移，但我国仍全球最大的运动服饰生产地之一。以运动鞋为例，2022年，我国运动鞋产量达到10.88亿双，近年来，运动鞋产业正向越南、印度、印尼、缅甸等东南亚和南亚国家转移。但我国运动鞋产量仍排在全球前十。

随着中国体育产业的不断发展和人民身体素质的不断提升，中国体育行业的政策导向已经开始由重视数量向重视质量转变，多维度、高质量的绿色发展模式成为“十四五”期间体育产业发展的目标。

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在近期一项2023年亚洲户外装备的相关评选中，“防水”“高性能”“多功能”“轻量化”“压缩”等词汇经常出现在产品名称里，“功能性”或成运动品牌2024年布局赛道的重要发力点。

我国运动服饰市场规模2019-2021年CAGR为5.3%，2021-2023年CAGR为4.3%，增速虽较疫情前有明显放缓，但增长仍较为稳健，预计2024年我国运动服饰市场规模将达到4210亿元，同比增长9.1%，2023-2028年CAGR有望达到7.7%。

我们对运动服装行业进行了长期追踪，结合我们对运动服装相关企业的调查研究，对我国运动服装行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了运动服装行业的前景与风险。

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