产业深观察 | 融媒体市场现状分析及投资机遇分析

一、融媒体概述

融媒体，即整合了多种媒体形式的传播方式，是当前媒体市场的一个重要趋势。本报告将对融媒体市场的现状、发展趋势、竞争格局、存在的问题以及未来的发展前景进行深入分析。

二、融媒体市场现状

随着数字化和互联网技术的快速发展，融媒体市场呈现出蓬勃发展的态势。各种新媒体平台如雨后春笋般涌现，与传统媒体相互融合，形成了多元化的传播格局。同时，用户对于媒体内容的需求也日趋多元化，这为融媒体的发展提供了广阔的市场空间。

近几年，随着新兴媒体出现，人们获取新闻信息渠道越来越多，通过手机等移动设备就可以获取最新消息，报纸出现了发行量下降、读者老龄化以及新闻时效性差等问题。来自中国社会科学院新闻与传播研究所的一项调查显示，77.25%的人从微信群获取新闻信息，39.02%的人从抖音获取新闻信息，24.61%的人从今日头条获取新闻信息，24.03%的人从微博获取新闻信息，而从报纸和电视获取新闻信息的均在7%以下。纸媒等传统媒体市场占有率大大下降。

如今网络信息发达，人们获取信息的渠道多种多样，行业报内容的及时性和信息传递速度明显不足，与快节奏的现代生活形成反差。因此，行业报转型升级迫在眉睫。

大多数行业报底子薄，起步较晚。面对多元化的市场，基本上是在夹缝中求生存，原来单一的产品就是出版发行报纸，这已越来越不适应形势的发展，其生存和发展空间十分有限。种种原因导致行业报向多元化转型发展比较滞后。

以抖音为代表的短视频和融媒体两种内容生产模式在产品本质上是不同的，它们并非对立主导的关系。虽然短视频UGC去中心化的传播生态一定程度上消解了传统媒体的传播优势，但两者之间并不存在直接的竞争关系。相反，短视频所面临的真正竞品是其他打发时间类的低用户成本产品形态，比如微信朋友圈、手机游戏等。

对于融媒体，要适配传播环境，在短视频传播环境中找到自身的关键触点，提升严肃叙事用户体验。而这些关键触点可以包括正能量、情绪化传播、反转、reaction等元素，帮助加速传统媒体与用户之间的关系构建。

总之，抖音短视频和融媒体两者在产品本质上是不同的，它们具有着各自的特性和市场。因此，在撰写文章时，需要根据目标读者的需求和偏好选择合适的内容模式，并在其中寻找差异化和创新的点，以吸引更多的读者和用户。

三、融媒体发展趋势

“十四五”规划作为全面建成小康社会后的第一个五年规划，也是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年规划。而媒体融合在其中被提及，并着重提到，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”，这也意味着推进媒体深度融合，已经成为迫在眉睫的工作重心。

今年9月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》)， 此《意见》的提出，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。

技术创新：5G、AI、大数据等技术的发展将进一步推动融媒体的创新。5G的高速度、低延时特性将为融媒体提供更好的传输效果，AI技术则可以提升内容生产的智能化水平，大数据则有助于实现精准推送，提升用户体验。

随着用户需求的多元化，内容创新将成为融媒体发展的关键。个性化、专业化、垂直化的内容将成为市场主流。

商业模式创新：融媒体的发展将催生新的商业模式，如内容付费、广告创新、线上线下联动等。

目前，融媒体市场的竞争格局日益激烈。传统媒体与新媒体的竞争与合作并存，跨界融合成为常态。在竞争过程中，拥有优质内容生产能力和先进技术实力的企业将更具竞争优势。

《意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力的重要举措。

《意见》强调，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑。

《意见》提出，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展始终沿着正确的方向推进。

市场规模持续扩大：随着技术的进步和用户需求的增长，融媒体市场规模将继续扩大。更多的企业将进入这一市场，提供更多样化的产品和服务。

商业模式创新：随着商业模式的不断创新，融媒体将探索出更多有效的盈利模式，为企业带来更多的收益。

跨界融合深化：传统媒体与新媒体的跨界融合将进一步深化，形成更多具有竞争力的融媒体企业。同时，跨界融合也将推动产业的转型升级，提升整个行业的竞争力。

政策支持力度加大：随着国家对文化产业发展的重视，融媒体行业将获得更多的政策支持。政府将出台一系列政策措施，促进融媒体的健康发展。

全球化趋势加速：在全球化的背景下，融媒体的发展也将呈现全球化趋势。国内融媒体企业将积极拓展海外市场，参与国际竞争与合作，提升国际影响力。

综上所述，融媒体市场在未来仍将保持快速发展态势，但竞争也将更加激烈。企业需要紧跟市场变化，加强技术创新和商业模式创新，提升核心竞争力，以应对未来的挑战和机遇。

更多融媒体行业相关消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。