行业调研|出版社行业前景趋势分析

近年来，我国数字出版产业蓬勃发展，已成为推动出版业高质量发展的重要引擎。2021年3月，《国家“十四五”规划》正式发布，把创新和数字中国建设提升到前所未有的高度。2021年12月，《出版业“十四五”时期发展规划》发布，阐述了对产业数字化水平迈上新台阶的要求，明确实施数字化战略。2022年4月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，从战略谋划、内容建设、技术支撑、重点项目、人才队伍、保障体系等方面，对推动出版融合向纵深发展作出全面部署、提出明确要求。当下，我国的数字出版产业已形成数字产业化、产业数字化、数据价值化和数字化治理的四维格局。

从产业收入规模看，我国数字出版产业整体收入规模从2015年的4403.85亿元上升到2020年首次突破1万亿元，其中电子书62亿元，数字音乐710亿元，在线教育2573亿元，移动出版2448.38亿元。这些领域是全国各大出版社聚焦发力的主阵地，也吸引了很多新兴的内容产业公司和互联网巨头企业纷纷涉足抢滩。

为确保出版社行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解出版社行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能出版社从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

出版社，指进行图书、图画、杂志，报纸和电子物品等有版权物品的出版活动的组织。如：人民出版社、中国农业出版社、中国林业出版社等。截至2020年年底，全国共有出版社586家(包括副牌社24家)， 其中中央级出版社219 家(包括副牌社13家)，地方出版社 367 家(包括副牌社11家)。

音乐是声音的艺术。上音社同时拥有“一套班子、两块牌子”的上海文艺音像电子出版社。在图书、音像的双引擎驱动下，两社推出了一大批“有声有色”的音乐图书，纸质图书多配有cd、dvd等。由于音像出版具有更显著的“亲数字”特征，故很早就开始配以音频、视频、动画等多媒体内容，呈现音乐的声音表达和过程再现，在数字转型发展的早期便拥有先天性和独特性的优势。

2022年图书零售市场较2021年下降11.77%。从不同渠道图书零售市场看，实体店渠道零售图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，短视频电商实现正增长。

从图书零售市场渠道结构来看，平台电商、垂直及其他电商和实体店渠道品种规模均在100万种以上，短视频电商动销品种相对较少。但是从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

出版社行业运行态势

从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据数据显示，中国教育文化娱乐居民消费指数近几年受到疫情的反复冲击，2022年中国教育文化娱乐居民消费价格指数为101.8。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。

近年来，中央和地方先后出台一系列政策，对实体书店提供税收减免、项目补贴等扶持，在保障行业健康发展、推动转型升级、承担社会责任等方面取得了较好的效果。《出版业“十四五”时期发展规划》提出，服务大局的能力达到新高度，满足人民学习阅读需求实现新提升，行业繁荣发展取得新突破，产业数字化水平迈上新台阶，出版走出去取得新成效和行业治理效能得到新提高的目标。其中《规划》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科领域出版精品、推出一批科学技术类出版精品和推出一批少儿读物精品。

截至2023年4月29日，28家在A股上市的出版发行公司2022年年度报告全部发布。从年报可见，2022年，出版发行上市公司融合发展成效显著，在线教育蓬勃发展，营销发力新兴渠道，投资呈现多元趋势，体制机制改革继续深化。

各大出版发行上市公司纷纷加大转型力度，融合发展成效显著。凤凰传媒旗下凤凰易学、凤凰书苑、凤凰职教云、语音学习系统、数字农家书屋等数字出版平台，3年累计收入超2亿元，用户数超2000万。

山东出版持续推进山东数字融合出版创新创业共同体建设。共同体入选国家文化产业发展项目库，已与产业链上下游高校、科研院所、金融投资、头部企业等56家机构单位达成多项合作，与山东省内外百余家单位达成合作意向。

出版行业的发展一直与新技术的应用有着紧密的联系。回顾出版历史，无论是出版 介质从硬质到软质再到虚拟，还是每一次新技术在出版中的应用，都会提高出版生产力、扩大出版物生产与传播能力，从而带动知识与信息的普及化和大众化。

由于国家对出版社的业务经营许可管理较严，行业准入相当严格，出版业成为特殊行业。一般图书出版方面，国有出版单位才拥有专有出版权，而民营出版企业只能和国有出版单位进行合作出版。近年来，民营出版企业机制灵活，发展迅猛，渗透力和竞争力不断提高

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国出版社行业市场深度调研及投资策略预测报告》。