蓝牙耳机消费需求调研 蓝牙耳机行业市场深度分析2024

不断增长的城市人口、不断增长的中产阶级消费群体以及大众市场发烧友时代的出现，都有助于更广泛地采用无线耳机等先进音频解决方案;此外无线耳机市场也受益于移动设备的日益普及、音乐行业的快速发展;行业技术的进步及规模化的生产推动推动无线耳机价格的下降。这些因素使得近几年中国无线耳机市场规模大幅度增长，2022年中国无线耳机市场规模达到1110.42亿元，2018年到2022年复合增长率为29.4%。

近年来随着物联网行业蓬勃发展，蓝牙作为物联网无线连接的主要方式之一，终端设备应用场景诸多，出货量自1998年蓝牙技术推出以来即呈现持续增长的趋势。

蓝牙耳机消费需求调研

蓝牙耳机自问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。其优点包括：无线传输，无需线缆连接;轻便小巧，便于携带;多种款式和颜色可供选择;支持语音通话和音乐播放等。蓝牙耳机的应用场景广泛，包括但不限于：在移动办公时进行电话会议;在户外运动时听音乐或进行语音通话;在旅途中享受音乐或看电影等。

随着蓝牙耳机的普及以及越来越多笔记本、平板等数码产品需要搭配蓝牙耳机外设使用，市场对于大电视、多用途、高性能的无线蓝牙耳机的需求不断扩张。另外，包括无线蓝牙耳机在内的应用加速了的市场发展，随着包括手机、平板、笔记本等的终端产业的持续发展，智能终端消费市场的稳步发展为3C数码产业提供了广阔的发展空间。

据中研产业研究院《2024-2029年蓝牙耳机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

耳机厂商也在主动迎合消费者在多元场景中的不同需求，主动推出更具针对性的产品，无线运动耳机一直是主要发展方向之一。一方面，随着生活水平的提高，人们户外运动、健美塑形需求增长将促使无线运动耳机成为电声配件及成品行业新的需求增长点;另一方面，从产品功能属性上看，质量轻、佩戴牢靠、防水等级高的无线运动耳机可让消费者摆脱连接线的束缚，享受音乐，自由运动。

与传统耳机相比，蓝牙耳机没有电线，能够为消费者带来更加舒适的使用体验。蓝牙耳机可以分为头戴式、入耳式、颈挂式、双耳独立式以及骨传导耳机五种类别。

蓝牙耳机产业链上游以模块零组件为主，包括:芯片、PCB主板、电池、扬声器、线缆、天线等，中游核心则是ODM和模组厂商，下游是各类品牌厂商。蓝牙耳机体积小巧，内部空间有限，对各零部件精细度和模组工艺水平要求极高，众多零部件定制化，并需要上游和中游厂商默契配合。

蓝牙耳机行业市场深度分析

随着技术的成熟和工业链的完善，中国蓝牙耳机的价值也越来越高，数据显示，中国蓝牙耳机产值从2017年的364元增至至2021的974亿元，增长幅度167.58%，复合增长率为28%。苹果公司推出的AirPods耳机引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。

随着主动降噪、智能语音等功能的加入，耳机正向多功能化、智能化演进。真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。中国无线耳机设备市场前五大厂商分别为苹果、华为、小米等，市场总份额占比45.1%，市场集中度较低，行业竞争激烈。

中国蓝牙耳机行业的技术现状较为先进。在过去几年中，中国企业在蓝牙耳机技术上取得了长足的进展，已经能够生产出各种不同类型的蓝牙耳机，如入耳式、头戴式等。同时，中国企业也在不断提升产品的音质和功能，如支持语音识别等。近年来，中国企业在提高蓝牙耳机品质和技术上做了很多工作。

2023年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量4588万台，同比下降0.1%。其中，第二季度出货量2527万台，同比增长9.9%，迎来2022年以来首次正增长。这意味着随着年中促销及消费回暖，市场需求开始呈现复苏状态。其中，真无线耳机市场成为率先恢复正增长的产品类型，低价位段产品成为驱动市场增长的主力。

此外，入门级价位段带动整体市场增长，200 元人民币 (未税) 以内价位段占比 59.6%，出货量同比增长 32.2%。品牌竞争激烈，厂商纷纷下探市场以获取或稳定自身份额，同时销量与经营利润之间的平衡也需要关注。

9月，IDC 官方公众号发布《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2023 年第二季度》，其中显示 2023 年上半年中国无线蓝牙耳机市场出货量 4,588 万台，同比下降 0.1%。

报告在总结中国蓝牙耳机行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国蓝牙耳机行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为蓝牙耳机企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多蓝牙耳机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年蓝牙耳机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。