2024保温杯行业市场如何? 中国保温杯行业市场全景调研及投资分析

面对中国保温杯行业的发展以及面临的问题，一直在思考：为什么中国的消费品包括保温杯这样的小行业往往会陷入价格竞争的漩涡，同时也看到，即使同质化竞争普遍存在，但每个行业还是会有几个品牌脱颖而出。

膳魔师、乐扣、特美刻，良品生活等品牌，很多产品在先行、哈尔斯、南龙、万事达等永康工厂贴牌，这说明中国杯都----永康的保温杯质量水平已经很不错，和膳魔师、乐扣等差距就在品牌塑造和溢价能力上，他们的品牌溢价能力很强，而我们国内品牌即使也在努力做品牌，但品牌溢价的能力却很低。或许 我们本土保温杯品牌的发展思路和品牌定位有一定的偏差，面临的现状是 ：工厂的加工利润越来越低、产品开发模仿成风、款式越来越多。很多情况都是在走极端，行业发展的焦虑表现，使得品牌生长的环境越来越恶劣。

中研普华分析师分析情况如下：

保温杯行业现状分析

保温杯因其造型精美、结实耐用、保温性能好，成为人们的日常生活用品。我国是保温杯生产大国

2020年我国保温杯行业产量3.96亿只，同比增长6.74%;消费量达到了2.53亿只，同比增长7.66%;零售市场规模达186.97亿元，同比增长9.89%。

简单来说，大约6个人里面，就会有1个人拿着保温杯向你走来。

现在的消费者也不再一味迷恋国外品牌或是追求单纯低价，而是更关注产品的安全性，功能性，设计感，还有颜值。所以保温杯这个产品，依旧有很大的创新和迭代空间。

2013年至2021年，我国居民人均可支配收入从18311元增长至35128元，年均复合增速8.48%。同期我国居民人均消费支出从13220元增加到24100元，期间年均复合增速为7.79%。我国居民人均可支配收入和消费水平的持续提高，为保温杯市场的消费奠定坚实的经济基础。

保温杯产品属于人们必备的日常用品，根据国家统计局数据显示，2015年我国日用品类商品零售额为4841.8亿元，2021年提升至7421.2亿元，期间年均复合增长率为7.38%。

国内不锈钢保温杯以中小企业为主，形成浙江、广东两大产业集群。根据企查查数据，截至2022年6月，我国保温杯行业相关企业注册资金在100万以内的有3831家，占比46.92%;其次是100-200万的企业，企业注册数量为1323家，占比16.2%。

近年来随着国民经济水平不断提升，社会消费需求持续上涨，我国日用品类商品零售值整体呈增长走势，根据国家统计局数据显示，2021年全国日用品类商品零售值为7421.2亿元，增速14.11%。到2022年全国日用品类商品零售值达到7509.5亿元，相较2015年增长了2667.7亿元。在居民对日用消费品支出意愿不断增加，日用品类商品市场规模持续扩大的趋势下，我国保温杯市场规模也将随之增加。

据统计，2021年全国保温杯需求量达到1.49亿个，同比增长8.1%。当前我国保温杯消费市场主要集中在上班族、学生、有车一族、老人群体，当前我国保温杯人均保有量近0.53个，与发达国家的平均水平0.68个及日本人均保有量达1.43个相比，我国保温杯消费市场还有广阔的提升空间。近年来我国保温杯市场规模整体呈增长走势，2017-2021年期间全国保温杯市场规模由110亿元增长至172.2亿元，期间保温杯市场规模增量达到62.2亿元。随着社会步入后疫情时代，经济产业加快复苏，国内消费需求进一步释放，预计2022年全国保温杯市场规模有望达到198.83亿元。

保温杯行业发展前景分析

随着我国居民收入水平大幅提升，社会健康环保意识不断增加，同时伴随保温杯工艺技术不断进步，产品与智能科技进一步融合，杯身外观和功能设计逐渐多元化，得以满足众多消费者的多样化需求，在此趋势下我国保温杯需求量逐步增长。

保温杯品牌主要可分为高端、中高端以及中低端三类。高端保温杯品牌以进口产品为主，包括膳魔师、虎牌、象印等;近年来国内保温杯品牌如哈尔斯、希诺、富光等快速崛起，产品定位中高端，品牌影响力及消费群体扩张较快;中低端品牌则以区域性中小企业为主，产品同质化高、竞争激烈。

在消费升级与工艺改善的推动下，保温杯被赋予绿色环保、外观时尚、定制化、智能化等更多特征，产品定位逐渐从传统耐用品，向迭代更快、需求更细化的快消品进发。

保温杯的使用已不再局限于简单的容器，其在智能饮水、健康养生、户外运动、社交娱乐、个性表达等方面的功能属性逐渐突显，产品不断趋向智能化、轻量化、个性化，产品设计也更加精美时尚。市场需求由满足饮水工具的基本功能转向能够适用不同生活场景、拥有健康品质保障、符合时尚潮流、展现消费者个性化需求等方向发展，轻量杯、运动杯、个性定制杯、保健养生杯、智能数字水杯等新产品需求迅速增长。同时，保温杯市场新进入者不断增加，其他行业优势企业压在不断跨界介入。市场需求结构的不断更新变化和行业竞争加剧，倒逼保温杯行业所处企业不断提升产品创新和高端制造能力，同时加强品牌推广和多渠道营销。未来我国保温杯产品将不升级，满足更多消费群体的多样化需求和适用多元生活场景。

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