2024女装产业现状怎样?女装市场机遇深度调研

随着新春佳节临近，服装市场再度迎来销售黄金时期。在浓厚的喜庆氛围中，人们纷纷走进商场，为自己和家人选购新春服装。从功能至上的保暖衣裤到彰显个性的卫衣、外套，乃至年味儿十足的红色旗袍，一身新衣，寄托了消费者以崭新形象迎接新年到来的美好期望。

在许多消费者看来，无论是置办日用年货还是选购新衣，除了焕然一新的“仪式感”外，新春采购的氛围感也必须“拉满”。而线下市场的不断复苏，也为人们走出家门，同家人、朋友一起到实体店购买新装提供了契机。

为确保女装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解女装行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能女装从业者抢跑转型赛道。

中研普华分析师分析：

近年来，随着我国女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模总体呈上升趋势，据统计，截至2022年我国女装行业市场规模为10672.6亿元，占比服装市场56.16%。

中国女装行业产业链主要分为上游女装原材料及印染;中游女装设计生产;下游女装销售。目前，中国女装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为女装销售的重要渠道，大型女装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着较大的差距。

女装是我国服装行业中市场最活跃、需求最复杂、容量最大的子行业，具有广阔的市场空间。女性对于服装时尚性、潮流性的要求，导致女装行业呈现产品更新快、行业较为分散的现象。随着我国女装公司多品牌建设起步，未来有望形成多品牌的时尚运营集团型企业。近年来，随着我国女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模总体呈上升趋势，据统计，截至2022年我国女装行业市场规模为10672.6亿元，占比服装市场56.16%。

纺织服装业是常熟的支柱产业之一，规模超千亿元。2023年常熟莫城街道(服装城)线上线下市场交易额2155亿元，同比增长11.22%。据常熟海关统计，2023年，常熟地区服装及衣着附件(服装产品)出口68.1亿元，同比增长6.5%。

此前，据统计，2015-2022年全球女装行业市场规模呈波动态势，主要是2020年受全球新冠疫情爆发，各国封控措施压制消费需求、供应链出现中断等问题的影响，全球女装行业市场规模降至8244亿美元，同比下降2.48%。2021年全球女装市场规模回升至8572亿美元，2022年全球经济和金融市场经历了剧烈波动，地缘政治的不确定性加剧的情况下，全球女装市场规模下降至8178亿美元，占比服装市场55.15%。

随着中国经济的快速发展，越来越多的女性受到高等教育，从而更多的女性获得良好的工作机会，女性越来越经济独立，在家庭中的话语权和决定权不断提升，随之消费观念和消费习惯也不断在变化，更加的追求服装的款式、质量、潮流趋势以及穿搭多样化等，从而提高了女装货品的市场需求，女性购买力强，对服装渴望度高，换新频繁，激发了女性审美需求的增加以及高端女装的购买力，近年来高端女装在整体女装市场占比逐步提升，据统计，截至2022年我国高端女装行业市场规模约为4698亿元，占比44.02%。

近两年，全球时尚行业正经历快速的迭代变革，在动荡中迎来发展新格局。其中女装市场在2021年增长势头迅猛，领涨全球服装市场，释放出巨大潜力。2021年，全球经济走势逐步回暖，消费能力持续释放，全球服装市场也迎来新一波发展机遇。其中女装时尚是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一，女装市场在2021年的同比增长率更高达18.8%，领涨全球服装市场。

今年全国各地出现了极寒天气，去年11月27日，波司登发布了2023/24上半财年业绩。财报显示，公司营收和净利润连续6年创同期历史新高。其中，羽绒服业务为主要收入来源。在2023/24上半财年，“波司登”品牌羽绒服收入稳步提升25.5%至约44.21亿元，创同期历史新高。减库存，波司登有奇招。

据介绍，截至去年9月30日，波司登集团库存周转天数为160天，较上年同期减少了21天。“公司持续维持较低首次订单比例，持续使用拉式补货、小单快返的调节机制，有效推进全渠道商品一体化运营管理。”该企业相关负责人介绍。如今消费者对于羽绒服透气、防风防雨等诉求不断增多。为此，波司登推出一衣三穿冲锋衣鹅绒服。以“会呼吸”为关键词，通过科技防护面料的加持，为穿着者带来专业保护与舒适体验;三合一可拆卸设计进一步拓展了使用场景，极大地发挥品牌优势。

女装行业市场机遇分析

纵览全球女装高潜力市场，美国凭借体量大、潜力深、供求多且开放度高，成为值得重点关注的区域;英国女装市场欣欣向荣，电商渗透率极高，市场发展在成熟中保持活力。而巴西和墨西哥的女装市场近年来发展势头强劲，服装有望成为电商热潮中的热门品类，市场潜力不容小觑。

数字化的各种探索正是他们在做的“加法”。服装城管委会相关人士介绍，常熟服装城利用数字化应用技术助推外贸新业态发展，首创的“市采通”平台服务中小微企业出海，2023年平台全年出口货值35.11亿美元，同比增长29.91%，累计服务商家超1.6万家。常熟服装城跨境电商b2b交易额全年完成2.9亿元，同比增长51%。

在数字化浪潮的推动下，品牌营销正在经历一场深刻的变革。全域经营模式的兴起，让品牌能够更全面地覆盖消费者，提供更为便捷和个性化的服务。随着数据在营销中的地位日益凸显，加速新零售转型升级、线上、线下打通，已经成为各个企业在数字化时代的第一要务，也是对品牌营销策略的升级。

未来中国女装行业的发展前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国女装行业深度调研及发展研究报告》。