二次元经济市场规模市场机遇深度调研2024

二次元经济是指基于互联网及移动互联网，通过开放共创培育明星IP，并基于多内容形态的共生经济体，构建具备大众影响力的二次元文化消费者形态。

“二次元”原指“二维世界”，主要指以二维图像构成的平面架空世界，在现实生活中以动画、漫画、游戏、小说等载体呈现被大家所认知。据《2022中国二次元内容行业白皮书》显示，中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，市场规模已达1740亿元，预计在2026年将突破5.2亿人。

基数庞大之余，国内的二次元用户，大部分已成长为有消费能力的群体，因而任何一个细分赛道的成功开发，都有可能撬动又一个万亿级产业。其中，二次元食品就是具有巨大潜力和广阔空间的市场之一。

为确保二次元经济行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解二次元经济行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能二次元经济从业者抢跑转型赛道。

目前国内二次元产业已经进入爆发期，早在2020年，二次元整体市场规模已步入“千亿门槛”，年增速高达32.7%，泛二次元用户2023年预计达到5亿人次。

在2023年底的座谈会中，来自百年糕饼老店、新式茶饮店、电商食品供应链的企业代表，与二次元圈内资深人士、食品行业教授、媒体人士“破次元”围坐在一起，探讨如何打造二次元专属的食品赛道，开拓有活力的新市场。

二次元经济，其实就是在ACGN作品的基础上，利用粉丝经济在更广泛的维度获得真正的收益。95后正逐渐成为内容消费市场的主力，他们中有很大一部分是二次元狂热爱好者，这群人促使二次元文化逐渐成为主流文化，二次元经济也随之崛起。

一般意义上，二次元经济是指以二次元文化受众为目标，以具有二次元审美特征产品的生产、出口和传播为手段的一系列商业行为。其发展更依赖于特定群体和文化环境。从为内容付费，如付费观看《灵笼》《狐妖小红娘》等原创动漫剧集，到购买动漫周边、手办到游戏装备、道具，二次元消费者更愿意为喜欢买单。

“二次元可以出现在任何地方，需要发挥我们的想象力。”会议现场有业内人士表示，美食和二次元的相遇，不仅能为食品行业再造生机，扩大消费市场，还将传统文化和年轻文化融合，推动中华美食和国漫玩出新意，产生更大影响力。

其中，传统的中式点心与二次元文化的碰撞，正成为百年老店开辟新赛道的重要方向。香港大三元食品有限公司总裁颜思颖表示，大三元酒家主要生产月饼、凤梨酥、蝴蝶酥、年糕、萝卜糕、马蹄糕等，供应陶陶居、点都德、岭南集团下各大酒店等知名餐饮企业。近年来，随着二次元群体的消费热情不断高涨，大三元食品也开始钻研进军二次元市场。

随着二次元产品逐渐成为中国年轻人，特别是Z世代喜爱的文化产品，发展二次元产业对于推动文化产业发展、促进数字经济、培育新的经济增长点都具有重要意义。

对于二次元产业链，主要可以分为内容创作、内容分发和内容衍生开发三个阶段。以传统二次元强国日本和美国为例，不仅拥有大量全世界喻户晓的IP(如龙珠、漫威等)，相关衍生品开发也是风生水起。

中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。

在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。

IP是二次元经济的核心，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则成为了“鹿死谁手”的决定因素。

随着国内二次元产业的持续完善，未来产业竞争和盈利的重点，会逐渐从内容分发向内容衍生开发不断扩展。当下国内的二次元内容产业已经从萌芽走向成熟，市场规模不断提升且商业化潜力较大。

未来二次元经济行业发展趋势

目前二次元行业市场规模不断扩大，消费需求潜力正在迸发。未来二次元会从重度用户向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。这也是过去许多流行文化现象的发展路径，只是在这个时代，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。

例如近年来，国漫的崛起，还有盲盒、手办等各类二次元衍生品的流行，让原本只存在于“架空世界”、被视作“小众”的二次元文化，逐渐被其他年龄段部分人群接纳，并开始与主流文化相交相融。

例如在中日韩三国的iOS APP排行榜上，ACGN相关的APP总是占据大部分席位——还是属于小众文化的二次元，支持者们正在用金钱买出属于自己的一方天地。

未来二次元社交的驱动力将会越来越重要，二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。

二次元经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析二次元经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘二次元经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于二次元经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。