乡村游驶入快车道 乡村旅游行业市场分析

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

据中研产业研究院《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

走进海南省琼中黎族苗族自治县红毛镇什寒村，绿意盎然，民族风情浓郁。近几年，在镇党委政府支持下，什寒村成立琼中天上什寒农旅发展有限公司，通过“政府+公司+农民合作社+农户+品牌+基地”的模式，带领村民发展蓝莓、益智、铁皮石斛等特色种植农业，打造“什寒山珍”“什寒农旅”“琼中好物”系列旅游农特产品，不断发展壮大村集体经济。

谈及村集体经济的营收状况，什寒农旅公司总经理钟治军说：“2019年什寒村就实现旅游综合收入超1400万元。我们与交通部门开展合作，以高速服务区开发交旅融合示范基地为平台，打造‘琼中好物’特色品牌，每年农产品销售达100多万元。”

“在企业发展上，我们没有‘等靠要’，全是本村的青年人才、返乡创业大学生、退伍军人在经营，家家户户都能经营配套的农家乐、特产店、民宿。每个人有自己的网店和实体店，用自己的力量走出致富路。”

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。

如今，越来越多什寒村民搭上了乡村旅游发展的“快车”，全村旅游从业人员超过80%，村里陆续建起了19家农家乐、20个土特产及黎锦苗绣展销店。什寒村先后被评为“全国乡村旅游重点村”“2022年度省级乡村振兴示范村”。同时，通过改造经营驿站、客栈、民宿、露营地，经营收入60%归农户、35%归投资公司、5%归村集体，实现了多方互利共赢，充分调动了村民的参与积极性，全村所有村民都不同程度地参与到了乡村旅游的建设经营管理中。

“这几年我们在村集体经济上的探索和思路方面有不少收获。”红毛镇党委书记赵建光表示，当地坚持党建引领，增强村级党组织的政治功能和组织功能;以打造红色农旅小镇的战略定位，充分挖掘各个村庄的资源优势，形成互补效应，使每个村庄找准自己的发展方向;创新体制机制，积极引进社会资本，参与村集体经济发展，补齐资金投入的短板，建立社会资本投入服务监督机制。此外，守住生态底线，努力实现生态产业化和产业生态化。

例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

在湖南省益阳市安化县马路口镇马路溪村青云洞景区举行的2023年湖南省　(秋季)　乡村文化旅游节暨湖南省秋季“村晚”示范展示活动，旨在展示安化乡村文旅发展新模式、新思路;激活乡村文旅新业态，夯实“茶旅文体康”千亿产业基础;推动乡村文化振兴，文旅融合赋能乡村振兴。

乡村文化旅游节活动亮点纷呈，以黑茶文化和梅山文化为载体，以游客体验为核心，精心打造“1+3+N”系列活动，即1个开幕式暨“村晚”、3个主体活动、N个配套活动。其中主会场设在有着仙侠国潮风格和沉浸体验式的溶洞景区，分会场分别以“祭茶祖”“写振兴”“庆丰收”为主题，设置在渠江镇大安村、龙塘镇沙田溪村　(黄自元故里)、江南镇木溪口村，凸显“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介乡村文化、乡村生活、乡村美景、乡村旅游。

乡村旅游行业市场趋势分析

舞龙舞狮、小车会秧歌、娃娃舞、威风锣鼓、腰鼓……在杨柳青古镇，石家大院戏楼上每天都有演出，让过往游客过足戏瘾。古镇的大街小巷弥漫着浓厚的节日氛围，红红的对联高悬在古老的门楼上，每一处景点都如同一幅精美的年画。华灯初上，200余组各具特色的彩灯点亮了古镇，娃娃抱鱼、接福纳财、福娃闹春……杨柳青木版年画、剪纸完美融入彩灯中，配合“声、影、光、电”高科技手段，吸引游客纷纷“打卡”拍照，留下独特的文化记忆。

“一去二三里，烟村四五家”“斜日照疏帘,雨歇青山暮”……华灯初上，在蓟州区渔阳古街，“诗词林”160条诗词灯同时点亮;区级非遗“刘氏糖画技艺”摊位上，糖画制作的“关羽”“杨贵妃”等形象惟妙惟肖;同为区级非遗的“刘氏石磨元宵制作技艺”传承人现场制作元宵，让游客免费品尝;市级非遗、中华老字号“渔阳酒”打造的“非遗体验中心”，邀游客近距离“品”酒中的非遗历史和文化传承。春节期间，蓟州区在渔阳鼓楼、渔阳古街开展“盛世渔阳·独乐霓裳”2024春节系列活动，正月初一当天，丰富的活动吸引游客超13万人次。

值得注意一提的是，乡村旅游已成为当下世界旅游的新趋势。近年来，越来越多人选择赴乡村度假，与家人一道拥抱自然、品尝美食，享受更为宁静自然的假期。

联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺在接受媒体采访表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。

中国发展乡村旅游的一大优势在于拥有庞大的国内旅游市场。卡尔旺强调，乡村发展离不开国家政策支持，中国是最重视旅游业对乡村发展的推动作用并为之制定具体政策的国家之一。“我们看到了中国如何在基础设施建设等方面给予乡村支持，这一点至关重要。”

中国发展乡村旅游的一大优势在于拥有庞大的国内旅游市场，卡尔旺就此说：“这意味着旅游市场全年都会有足够需求，让这个国家有能力进行基础设施和服务建设，而国际游客的到来则起到补充作用。”

未来，想要了解更多乡村旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。