母婴行业市场机遇深度分析 母婴消毒柜类产品热销

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

数据显示，2023年线上排名前2的消毒柜新品均以母婴为卖点，且该品类自上市以来，零售规模持续上涨。记者查询电商网站，针对母婴群体的除了奶瓶消毒器等产品外，还有将消毒柜和恒温壶、烘干、暖奶等多种功能结合的产品。

母婴无疑是对健康最为关注的人群，宝宝树母婴产业研究院发布的《年轻家庭“理想生活家”洞察报告》中显示，超六成用户在孕产/育儿期间购买调奶器/恒温壶、辅食机等母婴功能家电，他们也倾向基于妈妈和宝宝的需求对产品进行升级，接近60%的用户愿意为母婴定制化、智能化的家居家电产品付费。

虽然近年来人口出生率大大降低，但是多数父母都在追求精细化养娃，母婴用品消费意愿高。加之2023年以来流感频发，母婴人群由于免疫力相对较弱，对消毒柜的需求更为迫切，看好母婴细分市场的发力机会。”

据中研产业研究院《2024-2029年中国母婴用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

母婴用品行业市场现状分析

母婴用品的主要消费渠道是线下母婴店、超市商场等，母婴线下消费占66.2%。互联网时代，随着电子商务和电商平台的发展，和疫情影响出行购物的影响，母婴线上平台逐渐开拓市场，消费规模持续增长，母婴线上消费占比达33.8%数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。

2021年中国母婴行业市场规模 4.86万亿元，母婴服装鞋帽类占比 26%，约 1.26万亿元;洗护用品占比6.9%，约0.3353万亿元;二者合计占比32.9%，约1.5953万亿元。2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%，区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。从数据端来看，母婴家电备受市场欢迎，渗透率逐年提升，其中典型母婴家电包括迷你洗衣机、复式洗衣机、舒适空调等;预计2023年，狭义母婴家电市场规模达到56.7亿元，同比增长20.4%，广义母婴家电市场规模突破459亿元，同比增长11.6%。

以如今颇受宝妈们推崇的奶瓶消毒器为例，如今市场上的品牌琳琅满目，既有家电企业如美的、小熊、奥克斯、康佳、康宝、摩飞电器等，也有大量母婴品牌如新贝、小白熊、十月结晶......在社交平台上，用户对于母婴消毒柜的讨论也非常频繁，不少用户对于家用消毒柜与母婴消毒柜的功能区别并不清楚，也有不少关于这类产品是否是“粉红税”、“智商税”的讨论，有用户认为，“母婴产品溢价太高了，同是紫外线消毒柜，挂上奶瓶两个字后差价就多了好几倍。”

针对此问题，记者咨询了相关企业人士，该企业人士表示，“奶瓶消毒柜与家用消毒柜在消杀方式、消杀菌种、杀菌材质、对消杀材质的要求等均存在不同，家用消毒柜主要是高温消毒和臭氧消毒，而婴儿消毒柜为了防止对硅胶类制品的伤害，则多采用紫外线消毒灯珠进行消毒，同时大多婴儿消毒柜也配备烘干功能;此外家用消毒柜主要消灭的是大肠杆菌类细菌种类，而婴儿消毒柜主要针对婴幼儿造成伤害的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、沙门氏菌等菌群种类。”

不过从上述用户的反馈上也可以看出目前业内对于专门针对婴幼儿的消毒类产品的市场教育仍有欠缺。

2023年消毒柜整体规模351万台、31亿元，零售量同比增长1.8%;零售额同比下降1.1%，降幅明显收窄。

针对这一降幅收窄态势，王紫仪表示，“三年疫情重塑国民健康态度、产品需求，叠加外部健康环境的不确定性，消费者对于健康类家电的需求仍在增加，因此2023年消毒柜行业呈现一定反弹，降幅较2022年大大收窄，预计2024年将继续下滑。”

即使健康需求被不断重视的当下，消毒柜行业仍然面临着艰巨的挑战，背后原因是多方面的，其中既有集合了消毒柜功能的集成灶逐渐压缩原本的消毒柜市场，同时，新品类洗碗机也成为不少用户的消毒柜替代选择。“消毒柜越来越融入到一体化厨房领域，尤其是与洗碗机相结合，洗碗机可以自带消毒功能，导致消毒柜市场需求被替代，市场销量持续减弱。”研究员表示。

不过，在不少业内人士看来，消毒柜仍然有其“专业消杀和存储”先天优势，当前更为核心的问题是如何通过更有针对性的产品创新和升级寻求到市场增量。例如上文提到的奶瓶消毒器，就是针对细分市场的产品创新，除了母婴群体外，业内人士还建议，可以推出针对老年群体、孕妇、疾病人群等特定群体或特定产品消毒的差异化功能产品。

作为特殊群体的婴幼儿是需要重点呵护的对象，有些母婴产品材料成本高、生产规范严格，适当提高产品售价合情合理。然而，近年来许多常见的生活用品只要贴上“婴幼儿”标签，似乎就有了卖高价的底气，不仅掏空了宝爸宝妈们的钱包，增加了育儿成本，也加剧了育儿焦虑，让时下不少年轻人对生育望而却步，“不是真的有钱，谁还敢生孩子?”

“再苦不能苦孩子”，这是中国父母对儿女最朴素的情感。随着生活条件的改善，无论吃的穿的还是用的，家长们总想在力所能及的范围内给予孩子更好的选择。于是，一些贩卖育儿焦虑的不良商家有了可乘之机，助长育儿成本水涨船高。据有关统计，目前国内超过60%的育儿家庭，每月育儿开销超过2000元，其中“95后”家长每月的母婴产品支出达到了家庭月收入的30%。

面对逐渐走向“高奢消费”的母婴产品，有宝妈自嘲，“感觉自己就像一只行走的肥羊”。可价格如此“美丽”，产品质量和效果如何?产品倘若真如广告宣传那般名副其实倒也无可厚非，但现实是，当下许多婴幼儿产品虽然扛着“专业”的大旗，实则“换汤不换药”，仅仅贴了个“婴幼儿专用”的标签就敢坐地起价;还有一些产品打着高品质、精细化的幌子大肆宣传，实则是为“收割”宝爸宝妈们的钱包而营销制造出来的“伪需求”。

推动母婴市场规范化发展还需有关部门和家长齐心协力。目前婴幼儿配方食品领域的国标主要针对奶粉、米粉等产品，对市面上五花八门的零食类产品并未涉及，这就给了一些不良商家钻空子的机会。为此，我们迫切呼唤更多新国标出台为消费者保驾护航。让婴幼儿产品定位回归实用本质，不仅要进一步加大监管执法力度，更需要家长们擦亮眼睛、理性消费。

如果想要了解更多中国母婴用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国母婴用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。