电视行业市场深度调研分析及未来预测 预计2024年我国电视销量同比下降1.8%

近几年来，我国电视行业的表现十分低迷，而2023年是中国彩电市场规模连续下滑的第四年，疫情消散后，也并未迎来反弹。奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。

虽然近几年的电视市场表现低迷，但是8K电视领域的表现却呈现出了另一番景象。根据研究机构数据显示，过去3年，中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台，增长到2022年的9.5万台，增长达5倍多。

8K电视领域能实现高速增长，其中最核心的原因是8K电视的基数确实非常小，在8K电视处于起步阶段的时候，其增长速度确实非常快，但是由于基数小，所以增长的数量还是非常的有限。

目前8K电视领域的表现出色，但是从整体市场中的占比来看，并没有达到十分出色的地步。那是因为8K电视看似火热，但是也有很长一段路要走。不过，8K电视作为整个电视行业的推动力之一，其一举一动将直接影响整个电视行业的销量。

为确保电视行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解电视行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能电视从业者抢跑转型赛道。

将成为类似手机和智能音箱的智能家居入口，不仅是家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。以华为、荣耀为首的通信品牌以智慧屏杀入家电市场，“智慧屏”不仅是家庭影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。总的来说，电视机市场正面临着创新、竞争和变化等多重挑战。然而，随着科技的进步和消费者需求的升级，电视机市场仍具有巨大的发展潜力。未来，电视机市场将继续朝着智能化、超高清化、多元化等方向发展，为用户提供更加丰富的娱乐体验和服务。

从出货品牌来看，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌在内的7大传统主力品牌，1月份出货总量约为391万台，合并市占率高达93.3%。

第一阵营中，小米(含红米)1月出货量位列第一，约为97万台，接近去年同期，环比增长近50%;海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台，同比大涨44.2%。第二阵营中，长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台，同比增长23.6%，合并市占率达到15.3%。其中，长虹当月出货量同比大幅增长63.4%;康佳出货量则同比翻倍增长。

2024年第一季度，中国电视整体市场的出货规模将达到950万台左右，较去年同期增长10%以上。

不过，业内提示，出货量罕见的两位数增长未必是可持续的。“整个彩电行业仍然处于存量市场的发展阶段，整体消费需求低迷的状态未得到根本性扭转，因此后市出货量继续保持两位数增长难度较大。”家电产业观察家丁少将认为，2024年作为体育大年、产业高端化升级以及AI电视、游戏电视等场景类产品也将带来一定增长，预计行业马太效应进一步加剧。

电视行业市场机遇及预测

首先是8K电视的应用率不高，导致8K电视的性价比过低。目前，就算是家里有一台8K电视，能播放的8K影视内容几乎没有。现在主流平台的内容还是以1080P、4K为主，大部分用户家里的电视已经更新为4K电视，观影完全没有问题。更加清晰的8K影视内容非常匮乏，如果购买了一台8K电视的话，不能做到物尽其用。

其次，虽然8K电视的利用率不高，但是静观近几年电视行业的发展概况，8K电视的普及也只是时间问题。随着8K影视内容的不断产出，将推动8K电视的进一步普及，笔者认为在未来3~5年将是8K电视集中爆发的时期。

当然，其中包括8K的软硬件生态普及。8K不仅仅是电视，更是技术，乃至一个生态，这个生态中包括网络、硬件、内容、芯片等各个维度的技术。同时包括从制作、存储、传输、解码再到终端的播放，整个产业链闭环都需要适配8K，这对整个电视行业来说是必须，整个行业适配8K也只是时间问题。

目前，整个8K电视领域是一片热闹的景象，各大电视品牌都推出一款或几款8K电视布局市场，而且将8K分辨率都带到了顶级旗舰产品中，不仅是彰显了品牌的价值，更是代表了智能电视未来的发展方向。

值得一提的是，国家相关部门也在抓紧时间规范和推动8K电视的发展。比如，工信部印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，其中明确了一个目标，2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占比超过5%。有了国家相关政策的支持，8K电视有望迎来快速发展和增长。

机构预测，到2025年，8K电视全球总出货量将达到150万台左右，未来可期。

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