去屑洗发水行业市场需求及未来前景分析

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

如今，随着人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类不断增加，洗发护发产品的市场规模也不断扩大，整体趋于稳定发展。

根据电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上洗护发产品的销量为2300万+，产品销售额为14亿+。

为确保洗发行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解洗发行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能洗发从业者抢跑转型赛道。

在头发这片茂密的丛林里，马拉色菌拥有绝佳的生存条件。事实上，马拉色菌是一种酵母，它在我们所有的头皮上定居和进食。它在近一半的人群中，导致了头皮屑的产生。

很多人认为头皮屑多是头皮没洗干净，其实可能是过度清洁导致的。专家指出，过度去油或破坏头皮屏障，造成其他问题。头皮油脂过度分泌，建议使用含有酮康唑等抗真菌药物成分的洗剂，从源头杀灭马拉色菌。另外，也要改变饮食油腻、作息不规律的不良生活习惯。

在技术进步及市场需求的推动下，洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，身体皮肤的12倍，头皮薄弱程度仅次于眼皮，如果头皮生态平衡遭到破坏，轻者表现为头油、头痒、脱发、头屑多等，重者会使身体内部环境失衡，导致内分泌失调等亚健康问题。

头屑是头皮的角质细胞脱落产生的。正常生理状态下，头屑一般以<0.02mm的细小颗粒脱落，这种情况下头皮也是光滑的、无肉眼可见的头屑，所以说咱们头皮健康的人可能也有头屑，只不过它们是在“偷偷地”不被察觉地脱落。

从产品销额来看，洗发水市场中的销额TOP10品牌分别为：海飞丝、清扬、潘婷、潇洒、飘柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飞丝品牌及清扬品牌的市占比较高。截至4月份，海飞丝品牌的销额为1.3亿+，市占约为12%;清扬品牌的销额为8000万+，市占约为7%。

目前市面上的去屑洗发水常添加的去屑成分有：酮康唑、二硫化硒、吡罗克酮乙醇胺盐、水杨酸、果酸、煤焦油、硫黄、吡硫翁锌和氯咪巴唑等，每一种成分针对头皮屑增多具有一种或几种作用途径。

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

去屑洗发水行业市场机遇分析

随着颜值经济及新消费风潮的盛行，越来越多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上，头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节。同时，头发头皮产业也在不断细分化和品类化，这也带动了洗发护发市场的广阔前景。

我国洗发护发与个人护理行业几乎同步发展，中国洗发护发及相关行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为洗发护发及相关行业消费大军。

洗发水护发素等产品是美妆护理行业的细分产品，属于化妆品行业， 近年来，我国洗发护发产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国去屑洗发水行业发展趋势及投资风险研究报告》。