白色家电行业市场分析报告2024

白色家电是居民生活中重要的耐用消费品，也是轻工业中的支柱产业之一。改革开放后，随着老百姓生活质量的日益改善，白电行业一度迎来快速发展，一时间形成多品牌百花齐放的局面。在一二线城市，白色家电已经实现了高渗透，消费需求趋于稳定甚至下降。而在下沉市场，由于经济水平、基础设施、消费观念等因素的限制，白色家电的普及率未饱和。

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

白色家电行业市场分析

我国目前白电行业处于寡头格局，分别是三大寡头美的、海尔、格力。细分市场来看，空调市场目前是双寡头格局，行业价格主要受龙头格力和美的的价格策略影响。冰箱行业马太效应显著，海尔份额持续提升，“一强多超”格局形成。洗衣机行业海尔市场份额领先，美的持续追赶，差距减小。

海尔智家2023年前三季实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%;美的集团2023年前三季实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%;格力电器2023年前三季实现营业收入1550亿元，同比增长5.1%;归母净利润200.9亿元，同比增长9.77%。

白电一般为耐用品，用户更新换代的投入产出比不高，这也是相应产品销售领域的最大痛点。而在下沉市场，消费者不仅有“从旧到新”的更新换代需求，更有“从无到有”的首次购买需求。从家电保有量看，空调、洗碗机、微波炉在下沉市场的保有量远低于城市市场，未来新型白电的普及将带来巨大的成长空间。

从中国各省市白色家电发展方向及目标来看，促进白色家电行业绿色化、智能化转型，提高绿色智能家电消费，促进白色家电更新换代，建设废旧家电回收利用体系是未来一段时期内的发展重点。同时，四川、河南等地也提出了将承接白色家电相关产业转移作为未来发展的重点。

据中研产业研究院《2024-2029年中国白色家电行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

目前行业龙头企业已经纷纷结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品，已经成为众多家电企业努力的方向，不少企业已经在太阳能应用技术、智能电网技术、物联网家电技术等方面进行了积极有效的尝试。目前我国家电行业面临着全球发展带来的机遇和挑战，家电智能化、绿色化、便捷化变化明显，我国家电行业重点企业有美的集团、珠海格力电器、海尔集团、海信家电集团。

2023年7月28日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部发布关于印发《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》的通知，通知提出，实施家居产业高质量发展行动方案，开展智能家居互联互通发展行动，强化标准引领和平台建设，促进家用电器、家具、五金制品、照明电器等行业融合发展。

值得注意的是，在一二线城市，白色家电已经实现了高渗透，消费需求趋于稳定甚至下降。而在下沉市场，由于经济水平、基础设施、消费观念等因素的限制，白色家电的普及率未饱和。

白色家电行业存在的问题分析

虽然白色家电产品本身已经趋于成熟和标准化，但由于其使用频率高、维修成本高、安装复杂等特点，在售后服务方面仍然存在很多问题。

在售后方面，厂商要重点关注物流发货的效率以及售后保障服务的品质，同时通过线上提供预约安装、远程诊断、智能客服，线下提供上门维修、免费清洗等个性化、差异化的服务和保障不断提高客户体验，增强用户黏性。

欧盟等海外市场对能效、环保的要求日渐提高，中国家电企业积极进行绿色产品升级。随着汇率等成本变动，有外商提出约8%~10%的降价要求，绿色智能产品升级也有助于稳定出口价格。

据中国机电产品进出口商会数据，2023年1-8月，中国白色家电出口额同比下降2%。在欧美市场出口增长承压的情况下，“一带一路”沿线等新兴市场成为中国家电出口的增长点，利用广交会拓展新兴市场的合作伙伴是参展商的重要诉求。

报告对国际、国内白色家电行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国白色家电行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国白色家电行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多白色家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国白色家电行业市场分析及发展前景预测报告》。