文具行业市场现状及发展趋势分析

随着社会经济的发展和科技的进步，人们的文化生活日益丰富，文具的概念也在不断更新和扩展。目前所说的现代文具用品通常是指与办公、学习等活动相关的各种工具，一般可分为学生文具、办公文具、教学用具和其他文教办公用品等多个细分类别。学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具含盖范围甚广，按照文具本身的属性特点，大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。

目前文具行业的消费呈现出品牌化和创意与个性化的趋势，精品文创类的产品需求有明显的提升，所以投资者应该关注文具到文创生活的升级转型。选择优质的品牌文具来售卖会带来更多消费人群。

为确保文具行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解文具行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能文具从业者抢跑转型赛道。

近年来，文具行业展现出了新的发展趋势。就在近日“学生党”开学之际，有观察人士指出，用科技满足需求，成为家长们购买文具的新考量。比如，口算机、丙烯马克笔、科学实验套装、文具礼盒套装、时间管理器、自律打卡器、电动削笔刀、迷你桌面吸尘器等“新型文具”，受到家长们关注。

以迷你桌面吸尘器为例，记者在某电商平台发现，晨光、得力等品牌均推出了相关产品。而有数据显示，某电商平台7—8月间早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长，其中，早教益智成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子词典成交额同比增长54%。

文具店的主要销售渠道还是依赖于学校周边，对于其他类型商圈和销售形态在不断的提高，销售终端开始呈现出多样化的趋势，新兴渠道与业态悄然形成，渠道即将面临升级和渠道之间的竞争变的更加明显。

随着年轻人群的消费转型，千禧一代学生群体更看重新奇有趣、拥有独特文创设计的产品，为了适应这种需求，文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，推出独特文创价值的产品，以得到年轻消费人群的追捧。像晨光等老牌文具企业，也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，很快便得到市场认可。

文具是学习和工作等生活场景中必备的刚需消费品，主要面向学生、商业和各类政府部门及企事业单位办公人士等终端消费者，庞大的学生人数是文具市场赖以发展的前提和基础。据教育部数据，2021年约2.9亿的在校生仍是文具行业的刚需消费群体。

分品类来看，2021年文具、本册的占比较高，分别为49.7%、20.4%。文具制造行业增长较快，主要由传统文具产品的升级创新以及新兴文具如手账、文创产品带动。

分业务来看，上半年，晨光股份书写工具营收10.09亿元，营收占比为11.97%，同比减少30.63%;学生文具营收13.54亿元，占总营收16.06%，同比减少3.74%;办公文具营收14.45亿元，占总营收占比为17.14%，同比减少1.02%;其他文具营收2.21亿元，营收占比2.62%，同比减少5.89%;而新业务办公直销营收44.02亿元，占据总营收的52.21%，同比增加40.74%。

虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，但是两者毛利率却为所有业务中最高的，分别为33.7%和39.8%。

我国文具行业所处企业数量超过8000家，规模以上文具生产企业达到1500家，大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等极少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散，行业集中度较低，市场竞争形势激烈。2021年国内文具行业重点企业得力集团、晨光股份、齐心文具、华茂集团、乐美文具的市场份额分别为9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重点企业合计占据我国文具行业市场的比重为31.2%。

文具行业市场机遇分析

文具产品的高端化发展，是需要引起关注的社会问题。首先，高端文具产品的吸引力可能会分散学生的注意力，例如，一些高科技文具，如带有复杂功能的电子笔，可能让学生过于专注研究文具的功能，而忽略了学习任务;其次，高端文具可能会加剧学生间的攀比，导致学生们忽视学习本身的重要性。因此解筱文建议市场部门和教育部门要加强监管，规制企业和商家不良倾向和行为。

实际上，随着渠道多元化和消费需求的多样化，文具行业竞争仍在加剧。我国文具行业是典型的“小产品、大市场”，行业进入壁垒较低，如何建立自身护城河显得尤为重要。

业内人士认为，品牌方首先要加强产品创新和研发能力，提供更多样化、高品质的文具产品，同时注重品牌建设，提升品牌知名度和形象。在此过程中，应构建自己的营销渠道，与平台及零售商建立紧密的合作关系，还要注重市场营销策略，例如举办品牌活动、推出特别促销活动等，吸引消费者的关注和购买。此外应密切关注消费者需求变化和市场趋势，及时调整和升级产品，以适应市场发展及外部环境。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年文具市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。