中国内衣市场现状及行业未来发展趋势分析2024

随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。

内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义的来说，包括背心、内裤、文胸、保暖服、家居服、睡衣、袜子等诸多贴身衣服，还包括矫正内衣、运动内衣等功能性内衣。从目标客群来分，一般分为女性内衣、男性内衣和儿童内衣三大类。

女士内衣行业是纺织服装行业的重要分支，当前与女士内衣行业直接相关的政策较少，行业发展方向通常跟随纺织服装行业政策的变化而调整。

从政策方面来看，国家和地方政府出台了针对纺织行业的多个相关政策，促进了消费体制建设和创新零售转型，有利于纺织服装产业健康发展进而加快包括内衣行业在内的纺织行业稳健发展。

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，女士内衣行业将朝着绿色化、个性化、智能化方向发展。

作为近年来增势迅猛的海外品牌，维密的破价之势可谓来势汹汹，已经成为其本土化运营的重要一环。2023年，维密文胸在淘系均价降幅超20%。

内衣产业链包括上游原材料、中游生产制造和下游经销网络三个环节。

以女士内衣为例，上游原材料通常包括棉、纱等面料、金属材质配附件、花边纹饰、丈根、印染处理、辅料等等。设计部门作为内衣生产企业的核心环节，需要结合流行趋势以及终端销售数据，针对消费者的喜好，进行产品的创新与研发。下游经销网络层级较多，主要线下渠道为各大城市的品牌专卖店、百货商场、大型卖场以及小型超市等。线上渠道除了品牌自营的官方旗舰店之外，还包括直播电商、社区团购、品牌代理店铺等其他线上销售渠道。

中国内衣市场现状

自2021年以来，维密文胸类产品在淘系、京东的均价不断走低，从300元以上的均价下滑至250元左右。2023年维密文胸在淘系均价较2年前下降了20%，在京东下降了19%，而在抖音仅下降了0.43%。

维密在抖音的均价降幅明显更小，与其在抖音本身的定价低有关。相较其在淘系、京东最高可达300元以上的均价，维密在抖音的均价一直在200元左右波动。对于主流产品在300元以上的维密，维持在200元左右的均价本身就是其破价的重要表现。

中国女性内衣市场有3000多个品牌，呈高度分散化竞争格局。按品牌背景可分为本土品牌和国际品牌，国际品牌凭借设计/工艺/品牌势能等在中国高端市场占据比较优势，但普遍与大众市场距离较远，尤其自电商兴起、国货崛起以来，本土品牌的话语权不断增强。

据中研产业研究院《2024-2029年内衣产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

公开资料显示，ubras、蕉内等新品牌由线上渠道开始，在短短数年间实现规模的大幅增长。而以上品牌的背后也有资本支持，根据天眼查数据，一些内衣新品牌单次融资的规模可达到数亿元。

伴随收入水平提升，中国居民对个人卫生健康愈加重视，近年我国内衣消费规模呈增长趋势。同时，内衣消费需求也呈现细分化、多元化特征。

以奶糖派为例，奶糖派专注于C-K杯大杯文胸的研发和设计，开创了大胸专属的分胸型内衣设计和7项数据文胸尺码测算法。目前，品牌连续2年蝉联天猫双11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金资本旗下中金文化消费基金领投的近亿元B轮融资。

从品牌生命力视角，由两类企业值得重点关注，一是以上市公司为代表的领军品牌，二是新消费浪潮中崛起的新锐势力。面对国内市场白热化竞争，领军品牌受益于历史积淀，品牌资产与势能的转化空间更大;新锐实力善于把握消费趋势，容易爆红出圈。

中国内衣行业未来发展趋势

长期以来，中国女性内衣行业同质化竞争严重，导致大部分品牌在消费者心智中差异化不足，可替代性较强。在日益分化的消费需求倒逼之下，越来越多行业玩家开始重视差异化价值主张，战略上积极求新求变。做好品类规划是践行差异化战略的第一步。

中国内衣行业未来发展趋势主要体现在内衣市场品类细分化、新锐网生品牌崛起、线上渠道更受消费者青睐及女性消费观念改变带来的内衣新选择趋势。

报告根据内衣行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国内衣行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国内衣行业将面临的机遇与挑战，对内衣行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多内衣行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年内衣产业现状及未来发展趋势分析报告》。