国货美妆海外走红前景广阔 中国化妆品行业市场深度调研

2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。其中，东南亚和日韩是最重要的出口目的地。

2023年以来，国货美妆在海外走红，并在日本、韩国以及发展潜力巨大的东南亚等地区逐步站稳了脚跟。国家海关数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，同比增长39.3%。

花西子成为近年来国货美妆品牌加快出海的一个范本。在一众出海的国货美妆品牌中，除了花西子、花知晓和ZEESEA滋色等市场嗅觉敏锐的新锐品牌，贝泰妮、华熙生物等国货美妆龙头更是一马当先。

在出海目的地中，市场成熟、地域相近、文化相容的日本和韩国成为了国货美妆品牌的首选。除了花西子深耕的日本市场，高性价比的国货美妆同样在韩国热卖。此前，“中国美妆在韩国热卖”还登上了微博热搜。数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。

业内人士表示，近两年，国货美妆凭借中国元素、定位准确、性价比高、跨境电商发达等特点，出海取得“开门红”，且前景广阔。不过，目前国货美妆的出海之路还处于起步阶段。与国际大品牌相比，在研发、设计、市场营销、渠道建设等方面，还有很长的路要走。

中国化妆品行业市场深度调研

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。

近期，A股化妆品上市公司陆续披露2023年业绩预告。在消费复苏背景下，丸美股份、水羊股份、科思股份等多家公司均预计净利润实现同比增长。

据中研产业研究院《2024-2029年中国化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

具体来看，受防晒产品持续放量及产能利用率不断提升等因素影响，科思股份预计2023年归母净利润7.2亿元至7.6亿元，同比增长85.50%至95.80%;扣非净利润7.03亿元至7.43亿元，同比增长85.80%至96.38%。

拥有御泥坊、薇风等多个自主护肤品牌的水羊股份2023年业绩也有不错表现。公司预计去年归母净利润达2.8亿元至3.2亿元，同比增长124%至156%;扣非净利润2.6亿元至3.0亿元，同比增长169%至210%。

中国国产化妆品大受消费者欢迎。这些国产品牌的一大武器，是与消费者在线上交流互动。它们在短视频平台上发布大量宣传片，并在评论区逐一回答各种问题和要求。基于细致的客户服务、对市场需求的快速把握，一些中国国产化妆品品牌得以迅速发展。

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美妆行业加速优胜劣汰，当潮水渐渐退去，深厚的研发实力对企业来说不可缺少。加大产品研发和专利投入力度，用科技提升产品竞争力，加强修炼“内功”能够帮助企业在行业里走得更远更长久。

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