中老年奶粉行业市场深度分析及投资研究

目前线上平台在奶粉销售中担纲了越来越重要的角色，因此线下经销商和零售商普遍面临着较大的经营、库存及资金周转压力，这些压力最终也会传导至奶粉生产企业，去年上半年各品牌的经营业绩普遍不够理想。

其中飞鹤营收96.7亿元，同比下降16.2%，净利润22.7亿元，同比下降约4成，澳优营收36.3亿元，同比下降15.1%，净利润2.2亿元，同比减少62.9%，从现在起较长的一段时间内，去库存依旧是各品牌需要解决的首要难题。

据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年中国老年人口数量将达4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达33%，业内预计中老年奶粉市场规模将继续扩大。

中国飞鹤工作人员表示，国内中老年奶粉市场扩容缓慢，一方面是由于目前成人粉市场尚缺乏成熟的品牌，另一方面则与国内消费者消费习惯仍需培育有关。

为确保中老年奶粉行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解中老年奶粉行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能中老年奶粉从业者抢跑转型赛道。

近年来，在乳业多品类触及“发展天花板”，尤其是婴幼儿配方奶粉存量市场收缩的大背景下，“银发经济”成为多家乳企重点关注和推出新品的领域。南都湾财社记者注意到，此前在财报中“不曾体现”的中老年或成人奶粉业务，成为头部乳企披露或点名的赛道。

伊利方面，其2023半年报称，公司成人奶粉业务零售额市占份额约23.8%，稳居市场第一;蒙牛在2023年半年报中表示要“抓紧老年化市场和中老年奶粉功能化趋势”;专做婴幼儿配方奶粉的飞鹤也加大中老年奶粉布局，去年上半年成人奶粉销售额同比增长57%;另外，包括未上市的君乐宝，外资乳企达能、雀巢等，均对中老年奶粉业务进行相关产品布局。

有行业人士认为，中老年奶粉目前营养同质化现象较为严重，大多数产品都是高钙、低脂，添加一些其他营养元素，专业细分产品甚少。未来企业要突围，需要走“专业化”“专属化”路线。

另外，有业内人士表示，中老年奶粉市场扩容还可能面对法律方面的问题。按照现行法律法规，普通食品是不能有功能性宣传的，目前仅保健食品可宣传一定范围内的保健功能，且明确标示不能替代药品。对此，有行业人士呼吁，建议施行适度宽松的政策，例如扩大原料目录、加速原料备案审批等，以提升市场主体竞争的灵活性。

中老年奶粉行业市场机遇分析

蓝皮书显示，今年上半年，淘系平台全家奶粉销售额为13.9亿元，同比增长了16%，其中中老年奶粉品类上半年销售1.1亿元，同比增长了57%，相比之下，往年增长较快的学生奶粉和女士奶粉则分别下滑了313%和35%。

中老年奶粉也是乳企目前布局的重点品类之一。从2022年下半年开始，国内主要乳企如蒙牛乳业、伊利股份、君乐宝，以及外资乳企达能等都在加速布局银发乳制品消费市场。近期，天润乳业发布的投资者关系记录也显示，其新收购的新农乳业将聚焦于中老年奶粉领域，避开婴幼儿配方奶粉赛道。

未来，中老年奶粉行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中老年奶粉行业市场深度分析及发展策略研究报告》。