扫地机行业现状及机遇深度调研

在日前石头科技举办的全球发布会上，石头科技发布了包括先锋旗舰石头自清洁扫地机器人V20以及石头自清洁扫拖机器人G20S。在发布会现场，石头科技总裁全刚用世界调查机构欧睿国际调研的数据，展示了石头科技的发展成果，并称“石头科技扫地机器人销额登顶全球第一。”

2023年的石头科技也确实交出了一份还不错的业绩数据。据财报数据，2023年石头科技实现营收86.54亿元，同比增长30.55%;净利润20.51亿元，同比增长73.32%;基本每股收益15.66元，公司拟向全体股东每股派发现金红利4.68元(含税)并每10股转增4股。

为确保扫地机行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解扫地机行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能扫地机从业者抢跑转型赛道。

“我们在去年推出的几款产品有不错的用户体验，这造就了我们在国内和海外整体销售业绩的表现上，都会有相应幅度的提升。”此外，全刚还说道，国内和海外的同步增长也是促进业绩增加的主要原因，扫地机器人现在的市场占有率、家庭的渗透率非常低，发达国家10%，其他国家可能只有5%左右，未来该品类还是会有很大潜力。

从财报数据来看，石头科技实现境外收入42.29亿元，同比增长21.42%，毛利率61.65%，在去年高基数前提下，增加8.55个百分点，较国内49.26%的毛利率高出12个百分点。

而这基本顺应了海外市场的大趋势，IDC指出，2023—2027年全球智能家居市场的规模将持续增长，IDC预测，到2027年，全球智能家居市场的规模将超过10亿，复合年增长率(CAGR)为5.6%，北美、欧洲和亚太地区将持续增长。到2027年，全球扫地机的市场容量将增长至2320万台。同为扫地机器人行业公司的追觅，也在2023年国际区实现业务收入增长超过120%。

奥维云网数据显示，2023年，中国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%。其中，洗地机和扫地机器人市场表现尤为突出，洗地机零售额为122亿元，同比增长22%;扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%。

据介绍，我国清洁电器行业敏锐发掘新需求，融合物联网、人工智能等新技术，通过创新品类和产品，开创广阔的市场空间。清洁电器行业现已彻底告别了曾经单一的以吸尘器为主的发展格局，形成了洗地机、扫地机器人、吸尘器、除螨仪立体化的市场结构。

“洗地机和扫地机器人成为清洁电器市场增长的双动力。”奥维云网环境和健康电器事业部总经理田亚丽分析，伴随普及度提高和价格下探，清洁电器发展态势向好，普及率有望进一步提高。据奥维云网预测，2024年，洗地机零售额将达139.8亿元，同比增长14.6%;扫地机器人零售额将达147.9亿元，同比增长7.8%。

扫地机行业市场机遇分析

扫地机品类中国占比最高，产业发展领先全球。分区域看，北美与西欧是全球清洁电器的主要市场，合计销售规模占比超过 50%，而扫地机品类则是中国占比最大达到 29.6%，同时也是扫地机在清洁电器中规模占比最高的国家(42.7%)，东&西欧与日韩等地区尚未超过 20%，说明中国扫地机发展已经超过海外国家，走在全球产业前列。

总体来说全球扫地机保有量仍处低位，而不同区域之间的发展差异更是大相径庭。我们尝试在相同假设条件下，选取全球主要国家测算当前的渗透率水平与中长期潜在空间。

当前扫地机普及率较低，未来增量空间庞大。根据我们此前报告测算，尽管过去几年扫地机在主要国家的保有率得到快速提升，但大多数国家并未超过 5%，仅有美国与西班牙超过 10%。伴随扫地机器人的产品功能不断优化升级，未来各主要市场均具备庞大潜在需求空间。

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