中国羽绒服市场规模及前景机遇深度分析

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，而羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。在《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业，同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展。随着经济的不断增长，我国人均可支配收入也在不断提升，羽绒服作为人们过冬的必备物品，其消费也将得到增长。

国羽绒服市场规模自2014年以来，呈现不断增长态势。尤其是2021年下半年，随着首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显，市场也呈现快速增长态势。根据数据显示，2020年我国羽绒服市场规模为1317亿元，较2019年同比增长8.9%;预计2021年行业将继续迎来黄金发展期，市场规模将超1600亿元。

为确保羽绒服行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解羽绒服行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能羽绒服从业者抢跑转型赛道。

近几年，我国羽绒服制品相关企业注册量呈上升趋势。根据数据显示，2018年我国羽绒制品制品相关企业注册量达7313家，较2018年同比增长16.50%;2019年羽绒制品制品相关企业注册量11055家，同比增长51.17%;2020年新增5451家，同比减少50.69%。

羽绒服制造的上游供应商主要包括原材料供应商与加工设备供应商。其中，原材料主要包括棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣、拉链等;加工设备主要包括充绒机、缝纫机、剪裁机、针刺机等。

中游即为羽绒服装的纺织加工及制造，根据羽绒服的相应功能划分，主要包括登山羽绒服装、滑雪羽绒服装、混合羽绒服装、野外作业羽绒服装等。随着我国羽绒服专业品牌的不断精尖化，羽绒服的功能性逐渐强化，中游市场份额竞争日趋激烈。

下游的销售渠道主要包括线上的电商平台以及线下的专卖店、商场、超市等。目前绝大多数羽绒服装制造商将企业布局延伸至下游销售，通过线上或线下的渠道实现自产自销，故中下游环节逐渐融合。此外，悄然兴起并且正逐渐成为行业热榜的回收旧羽绒服市场也是我们不可忽视的下游重要环节。

从区域分布来看，2020年我国江苏以1.09万家羽绒制品企业数量，排名第一;我国浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业，排在第二、三名;此后依次为上海市、广东省、贵州省等，企业数量分别为3456家、3442家、3190家。

羽绒服行业市场机遇分析

目前，我国羽绒原材料价格逐渐走高。以白鹅绒为例，2023年5月，70%白鹅绒价格相比半年前增长17.34%，80%白鹅绒价格相比半年前增长17.70%，90%白鹅绒价格相比半年前增长17.13%，95%白鹅绒价格相比半年前增长16.69%，涨幅较大。随着我国羽绒服装制造行业上游原材料价格逐年上涨，羽绒服装制造成本进一步抬高，由此拉动羽绒服市场价格。

随着中国经济和社会的高质量发展，中国消费者文化自觉和文化自信快速增强，消费市场对具有中国文化主张时尚的认同和追求快速增强，给企业文化创意以及品牌话语权提升带来了发展机遇。消费升级的不断提升，给羽绒服行业的发展注入市场扩容和变革的新动力，个性化、时尚化、更高审美、体验和价值化需求快速提升，必将为羽绒服行业企业在产品开发、设计创意、模式创新等方面全方位系统创新拓展了空前的新空间。

政策的加持与引导深刻改变着羽绒服装行业的产业布局，促进行业的优胜劣汰与转型升级，催生羽绒服装行业新业态的诞生与价值延伸，从而不断提升羽绒服装产业的运营能力与资源配置高效化。未来，数字化转型步伐的加快将进一步助推羽绒服产业在互联网浪潮下的价值创造模式变革。

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