保健品行业市场机遇深度调研：保健品“消费+投资” 老人“入局”陷骗局

以前说，人越是上了年纪，就越关注自己的身体。但近三年来，为健康“买单”，已经成为全年龄层群体的“刚需”。来自天猫健康的统计数据显示，过去一年中，天猫健康的年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级别的交易规模。

中老年人和年轻一代，都成为营养品的消费主力，但他们的消费行为和需求还是有较大区别，各类营养健康品“百花齐放”，新的行业周期已然开启。

一方面，随着9.9元益生菌、每日一包维生素等“新生代”事物不断出现，一家老小有了自己专属的营养品组合;另一方面，“高质低价”的极致性价比在用户心智中占据越来越重要的位置……大家不再盲目追求高价的进口大牌，而是更加注重产品的功能和成分，寻找真正适合自己健康需求的营养品。也正因如此，让越来越多具有极致性价比的中国品牌站上了更大的国际舞台。

为确保保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解保健品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能保健品从业者抢跑转型赛道。

近年来，人们更加追求健康、有质量的生命。并且，随着“健康中国”建设的推进，我国营养健康各项工作取得积极进展和明显成效。监测结果显示，我国居民营养健康状况持续改善，城乡差异逐步缩小。“健康中国，营养先行”，健康的免疫系统是无可取代的，营养对维持健康平衡的免疫力至关重要。但值得注意的是，各个年龄层要强化的营养重点不尽相同。

公开调研资料显示，58%的受访者主动关注健康知识，38%的受访者会服用营养补充剂，主要从专业健康App、健康领域微信公众号、电商平台等线上渠道了解营养补充剂的相关知识，给电商模式带来了更多客流量。

国民健康意识和消费水平的提高，带动了中国保健品行业的快速发展。根据艾媒咨询数据，2022年我国保健品市场规模为2989亿元，5年CAGR为13.1%，增长迅速，预计在2023年底超过3000亿元，达到3283亿元。

目前，我国各年龄段保健品渗透率均远低于美国。美国各年龄阶段保健品渗透率基本在30%-73%之间，我国各年龄阶段保健品渗透率基本在10%-30%之间，远低于美国。尤其在中老年龄阶段，这个差距尤为突出。35-44岁阶段，中美保健品渗透率相差40%;65岁及以上阶段，中美保健品渗透率相差50%。我国保健品渗透率有待进一步提高。

保健品行业市场机遇分析

保健品市场的产品趋势也在发生变化。一方面，随着科技的不断进步，保健品的研发和生产技术也在不断提高，产品的品质和效果得到了更好的保障。另一方面，消费者对保健品的需求也在逐渐从单一的营养补充向综合健康管理转变，这也促使保健品企业不断创新，推出更多符合消费者需求的产品。

综上所述，保健品行业市场发展现状呈现出积极且多元化的特点，但也需要面对一些挑战和问题。未来，随着消费者对健康需求的不断增加和科技的不断发展，保健品行业有望继续保持稳定增长，并为人们的健康生活提供更多选择和保障。

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