2024年母婴保健行业市场全景调研及发展趋势分析

中童传媒联合魔镜洞察发布的《2023 年度消费新潜力白皮书》显示，2023 年线上实现正增长的 5 个品类中，婴幼儿营养品以 51.7% 的增速位居第一。

全社会对婴幼儿营养的高度关注让营养品开始遍地开花。药企同样在加码。他们在产品研发、生产和品牌上具有先天优势，医学上的权威性也能帮助他们树立信任度。比如海王海婴宝牌牛初乳粉在 2001 年便已上市销售，成为我国第一批上市的牛初乳产品。

外资势力同样不可小觑，Ayer 艾儿、纽曼思、惠优喜、迪辅乐、爱提力等品牌相继入华，他们理念先进、产品丰富、研发实力雄厚，品牌声誉更高，成为国内营养品市场的另一支劲旅。

母婴保健行业是为孕产妇、新生儿及0~3岁婴幼儿提供健康管理和医疗服务的一系列产业，涵盖了孕期保健、产后康复、婴幼儿养育等多个方面。这个行业旨在确保母亲和婴儿的健康，通过一系列预防措施和保健服务来降低母婴健康风险。根据服务对象和业务范围，母婴保健行业可分为孕产妇保健、新生儿保健、婴幼儿养育等多个子领域。

母婴保健行业市场全景调研

母婴保健服务机构及其经营场所需要遵循相关的国家标准和规定，如《母婴保健服务场所通用要求》(GB/T33855-2017)，以确保服务质量和安全。这些标准对母婴保健服务机构的基础设施、人员管理、服务提供等方面提出了具体要求。

广东省卫生健康委新修订的《广东省母婴保健管理条例》从婚前孕前医学检查、孕产期保健服务、新生儿保健规程、出生缺陷预防以及重大传染病母婴传播预防、危重孕产妇婴儿救治救助、强化人类辅助生殖技术规制等方面对母婴保健予以规范。《条例》明确要求全社会保护、支持和促进母乳喂养，医疗卫生机构及其工作人员不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐和违规提供母乳代用品。

母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面，是一个规模庞大但又存在较为分散的细分领域的综合大产业。随着社会和经济发展水平提升，许多家庭都愿意为孕产妇和婴儿创造更好的物质条件。

目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块。小红书目前母婴用户数已经达到8, 800 万+，小红书覆盖了妈妈从备孕、怀孕到育儿各个阶段的食住行等方方面面的内容。

据中研产业研究院《2024-2029年中国母婴保健行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

现在95后已经成为“宝妈”主力群体，00后也正在步入适婚年龄，她们的消费理念更新，对新产品和新服务的接受能力和接受意愿更强。随着经济和社会发展，“宝妈”及其家庭的消费能力也在上升，这都将减轻新生儿数量下降对母婴产业的不利影响，促使母婴产业进一步发展。

随着年轻一代逐渐成为父母，母婴行业面临育儿观念和品类趋势的升级。相较于老一代父母讲究的“吃饱吃壮”，新一代父母们更注重孩子的综合发展和科学精细的营养补充。同时，新一代父母们对待生活的“精致”态度也反映在母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单，母婴行业正逐渐呈现专业化、精细化和功效化的趋势。

母婴保健行业发展趋势分析

随着互联网的发展，线上线下融合将成为母婴保健行业的一个重要趋势。通过线上平台提供咨询、教育等服务，结合线下的实体服务，为消费者提供更加便捷、全面的母婴保健服务。

社区化服务模式将成为母婴保健行业的一个重要发展方向。通过在社区建立服务中心，为附近的家庭提供母婴保健服务，可以更加贴近消费者，提高服务的可及性和便利性。

在人口结构变化、消费升级、科技进步等多种趋势影响下，包括胎教早教，精细化、个性化养育等越来越受到“90后”父母的推崇，人工智能对行业的渗透也逐渐深入。

随着科技的进步和创新，母婴保健行业也在不断探索新的服务模式和技术应用。例如，通过大数据、人工智能等技术手段，可以更精准地了解消费者的需求和行为，提供个性化的母婴保健服务。同时，线上线下的融合也为母婴保健行业带来了更多的商业模式和销售渠道。

母婴保健行业的发展也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、产品质量参差不齐、服务标准不一等。因此，行业需要加强自律和规范，提高产品和服务质量，以满足消费者的需求并赢得市场的信任。

报告根据母婴保健行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国母婴保健行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国母婴保健行业将面临的机遇与挑战，对母婴保健行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多母婴保健行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国母婴保健行业市场全景调研与发展前景预测报告》。