童鞋行业深度调研报告2024

近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点，加速发力不仅是企业自身发展的需求。

童鞋就是儿童穿的鞋子。儿童的年龄范围定义很广，一般在0-16岁之间，童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。

据《中国少年儿童脚型数据库》的资料显示：在不健康的脚中，90%的足部问题都与儿童时期穿鞋不当有关。穿着不能满足孩子足部安全和生长发育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等问题，甚至导致孩子关节、脊椎、骨盆等受力不均，引发体态问题，影响孩子一生。

近年来，随着新生代父母消费观念的升级转变，也越来越推崇科学、精细化的育儿理念，对儿童足部健康意识已大有提升。

童鞋行业深度调研

随着人们生活条件的改善，中国婴童市场的容量迅速扩大。按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

根据国务院全国人口普查数据， 我国0-14岁的婴童数量从2011年的22,261万人增加到2021年的24720万人，与2011年相比，比重上升1.11%个百分点。婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消费支出。

童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示，2021年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据43.3%，同比增长26%，市场份额还在不断扩大。从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。

据中研产业研究院《2024-2029年中国童鞋行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

从目前的市场竞争来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多。

从供给角度来看，童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。目前国内童鞋企业大多属于中小型企业，缺乏资本投入。

企查猫查询数据显示，近年来我国童装童鞋行业快速发展，企业数量有所增加。截至2022年11月28日，我国共有童装生产企业42438家，童鞋生产企业8826家，其中2017年新注册企业数量创历史高峰，分别达3135家和714家。近年来受疫情影响我国童装童鞋行业新注册企业数量有较大幅度下滑，2021年新注册童装企业数量仅687家，新注册童鞋企业93家，均较2020年明显减少。

童装童鞋产业链涉及多个行业和企业，上游主要原材料供应商有丝绸企业嘉欣丝绸、华佳丝绸、万事利、高义泰、苏丝股份等;羊绒企业中银绒业、鄂尔多斯、新澳股份、通海绒业等;印染企业鲁泰A、航民股份、富春染织、华纺股份等;皮革企业兴业科技等;化纤企业荣盛石化、恒力石化等;合成橡胶企业阳谷华泰等;胶粘剂企业回天新材等;缝纫机企业杰克股份、标准股份等。

中游童装童鞋制造重点企业包括以森马、安踏、361度、特步和李宁为主的国内品牌，以及以耐克、阿迪、斯凯奇、GAP为代表的国外品牌。下游线上销售渠道主要以天猫、京东、小米、苏宁易购、拼多多和抖音为主;线下销售渠道包括万达集团、王府井百货、好孩子、奥特莱斯和永辉超市等。

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

报告对国际、国内童鞋行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国童鞋行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国童鞋行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多童鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国童鞋行业深度调研及投资机会分析报告》。