2024年中国卸妆产品市场现状及行业发展趋势分析

作为全球第二大化妆品消费市场，中国“美丽经济”在2023年保持向好态势。数据显示，2023年上半年，中国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。

广东、上海、浙江、山东是国内化妆品行业的几大重镇。其中，一批广州本土新锐美妆品牌抓住市场需求和趋势，借助平台赋能，成为美妆市场中的新生力量。

《2023广州化妆品产业白皮书》指出，广州市化妆品工业产值超过1000亿元，产业规模约占全国的55%，位居中国首位。截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占广东省(3152家)的59.3%，占全国(5561家)的33.6%，化妆品注册备案数量占全国的60%。

在化妆成为女性日常的当代，卸妆是护肤步骤中不可或缺的一环，卸妆产品相应成为高频刚需。随着彩妆行业的迅速发展，以及国民护肤意识的不断增强，卸妆产品市场需求不断扩大。

卸妆产品市场现状

随着化妆人数的不断增加，大众对面部清洁意识的增强，卸妆产品逐渐成为爱美人士的必备单品之一。早期卸妆市场以卸妆水为主，但市场份额呈现下降趋势，逐渐被卸妆油、卸妆膏等品类瓜分市场份额。由于卸妆水产品是通过物理摩擦来达到卸妆效果，长期过度使用存在皮肤屏障受损的风险，对敏感性皮肤不友好，卸妆油产品“以油养肤”的特点逐渐被大众所接纳和认可。

卸妆油产品市场消费规模的增长，与消费者卸妆护肤意识的提高密不可分，更与消费者个性化的卸妆需求息息相关。其中“清洁控油”成为消费者对卸妆产品最主流的功效需求，，此外具有“滋润滋养”和“抗敏感”卸妆功效的消费占比亦有所提升。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。

据中研产业研究院《2023-2028年中国卸妆产品行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

卸妆护肤消费升级，需求进一步释放，卸妆市场将迎来新一轮的扩容。面对消费者对卸妆的各种进阶需求，护肤品odm、卸妆油代工厂家开始创新卸妆产品。比如护肤品odm企业诺斯贝尔革新技术，多维度配方延伸推出的臻养卸妆油系列、水感净澈卸妆油系列、植萃养肤卸妆油系列，成分更安全、功效更多样、肤感更高级，在激烈的卸妆油代工市场竞争中脱颖而出，是美妆品牌客户追求精细化、差异化卸妆油代工的优质选择。

卸妆产品行业发展趋势

纵观卸妆产品发展历程，安全、健康化已成为大趋势，同时分肤卸妆、养肤卸妆理念也为品牌所关注。未来，卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。

未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，天然安全、精细护肤、功效多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。

报告根据卸妆产品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国卸妆产品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国卸妆产品行业将面临的机遇与挑战，对卸妆产品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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