少儿读物行业市场调研：数字化、智能化少儿图书产品成新趋势

少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。

少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。少儿读物市场在过去几年中呈现出快速发展的态势，市场规模持续增长，品类不断丰富，消费者需求也日益多元化。

少儿读物市场在过去几年中呈现出快速增长的趋势，市场规模不断扩大。随着家长对教育的重视和儿童阅读习惯的培养，少儿读物市场的增长潜力仍然巨大。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年少儿读物行业市场深度调研及发展策略分析报告》显示：

少儿读物行业市场调研

少儿读物市场的主要品类包括儿童文学、科普读物、绘本、故事书等。其中，儿童文学是市场的主力军，占据了市场销售额的显著比例。此外，科普读物、绘本等品类也在不断发展壮大，满足了消费者对多元化、趣味性强的少儿读物的需求。

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。儿童发展儿童的生理和心理在时间上的变化过程。一般指从出生到成熟(青年初期)的过程，也有一些学者从胎儿期开始进行研究。少儿生理方面的发展表现为身长、体重、骨骼、肌肉和神经系统的结构和机能的变化。

少儿读物市场的竞争日益激烈，吸引了大量出版商进入这一领域。随着市场竞争的加剧，出版商需要提高图书质量和内容创新，以获得竞争优势。同时，互联网和数字化技术的发展也为少儿读物市场带来了新的竞争态势，传统纸质书面临转型升级的压力。

数字化、智能化的少儿图书产品将成为市场发展的新趋势。以故事情节和图文并茂为特点的少儿图书将受到更多家长和孩子的喜爱。此外，随着教育改革的深入和家长教育观念的提升，少儿读物市场有望进一步扩大。国家政策对少儿图书的扶持也为市场发展带来了重要机遇。

我国少儿读物的形式与其他国家的少儿读物相比，样式虽少，却有三个鲜明特点。

(1)文字多，插图偏少。无论是少儿图书，还是少儿杂志和报纸，都以文字为主，配以插图。我国少儿图书中供亲子阅读的主要是两种图书：一是桥梁书，一本一般有一到二三万字，配以插图;二是少儿拼音书，大致有十余则故事，加上注音，配以插图，字数也在1万字以上。这两种少儿图书在其他国家是很少的，尤其是欧美和日本，因为欧美和日本的少儿图书一般都重插图，对装帧设计很讲究，可以算是绘本，大致有三种表现形式：一是绘本(图画书)，一本一个故事，图文结合，页码最多不超过60页，也有系列绘本;二是故事盒子，这类少儿图书，一本一个小的故事，不超过10页，都是小册子，以认知和识字为目标，但不配音标;三是袖珍系列小图书，这类图书开本为48开，带着系列书的概念，可以说是微型系列绘本，一般以系列形式出版，每一个系列都有一个主题或围绕一个少儿形象，小册子都是独立的故事，图画精美，也带有绘本性质。

(2)插图注重达意，忽略审美意蕴。通观各类少儿图书，它们的插图一般有一个取向，完全按照文字的内涵配图，文字意义的传达成为重点。插画师创新的意识不强，只把插图看成对文字的简单搭配、点缀，对文字里的美感和诗意的领悟、传达欠缺。有些少儿图书，即便只需要插图进行意义传达，但插图本身的美感追求也不够。比如，插图多为卡通图案，手绘较少，一般为电子制图，复制性强。

中国童书加速“出海”

第六十一届博洛尼亚国际儿童书展8日在意大利博洛尼亚会展中心开幕，中国主办多场活动推动中国儿童图书加速“出海”。

据悉，中国是本届书展唯一的“市场焦点国家”，展位空间增大、参展商增多，并将在参展期间举办中国市场焦点活动。60余家中国重点出版集团、少儿出版社和印刷企业参展，通过精品图书展览展示、作家对话交流和印刷产品推介等系列活动，向世界展现中国少儿出版业发展成果，积极推动中国童书走向世界。

中共中央宣传部、意大利文化部和中国驻意使馆负责人，以及国际儿童读物联盟、博洛尼亚童书展主办方代表等中意两国人士共同出席了书展期间中国市场焦点活动开幕仪式。

少儿读物行业市场现状

新世纪以来，伴随着中国少儿出版的市场化征程，由二十一世纪出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社和福建少年儿童出版社六社组成的华东少儿出版联合体展现了强烈的变革意识与进取意识，无论是在机制变革，选题的创新与品类的开拓，还是在渠道的立体打通和经营手法的推陈出新方面，均贡献了创新性的思考和出版实践。

十几年前，少儿出版市场中领先出版社的集中度是有所上升的;但最近几年，随着网络渠道尤其是新媒体渠道的兴起，少儿出版市场的集中度出现下降，市场越来越分散，而参与少儿出版的出版社的数量却是不断在上升。行业集中度低，意味着市场上的企业分散，市场竞争较为激烈，可能导致市场乱象和恶性竞争。

客观来看，虽然以抖音为代表的短视频直播带货电商渠道风头最盛，但线上销售仍是一个体系，有当当、京东、拼多多、天猫、抖音和社群等多种主体存在。平台电商依旧是中国零售图书销售最大的渠道，销售占比为41.46%。

具体分析，当当、京东、天猫等平台电商的优势在于，品种齐全，折扣尚在可控范围，有版权成本的好书多，“货架”制适合中长尾的图书产品销售，并有物流优势;其劣势为，用户群正在被短视频直播电商侵蚀，打爆款的能力不如短直电商。短视频直播电商的优势为，有海量达人和素人带货，借助其社交电商性质、娱乐属性，流量大，适合投流打爆款;但其劣势也在于，头部产品过于集中，中长尾图书无法冒头销售，以低折为主要流量手段，导致有版权成本的好书偏少，其情绪驱动的冲动消费，难以形成持续性的消费。社群电商的优势在于，有海量的素人团长带货，爆发性强;但闭环的销售模式，流量和影响无法外溢，同一本书难以持续实现销售。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的少儿读物行业报告对中国少儿读物行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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